2014年1月13日下午，前OPPO副总经理刘作虎成立的一加手机在北京798举办品牌发布会，正式开启了手机领域新的征程。早在12月17日，刘作虎曾微博上宣布加入一加手机，并将一加打造成一个受全球尊敬的国际化手机品牌，如今刘作虎离他的梦想又迈出了坚实的一步。

刘作虎首先深度解读了一加品牌内涵及“不将就”品牌理念：取名一加，英文名OnePlus，品牌标志1+。一方面，“1”代表现状，“+”代表更好，“1+”是对现状不满足的态度，立志做的更好；另一方面，“1”代表用户，“+”代表分享，“1+”寓意主动分享好的产品。

在发布会上刘作虎许诺，未来一加手机将致力于为不将就的人，提供高品质、优设计的产品和有情谊的服务。在产品外观设计方面有实力PK一切手机外观，在硬件方面采用业内最顶级的配置，同时全面升级售后服务，提供15天包退，30包换的业内最高标准。

在系统层级，一加手机将于与全球知名第三方ROM——CyanogenMod（简称CM）深度合作，而CM创始人Steve Kondik也来到了发布会现场，并与刘作虎一起举办了开发者交流会。

关于产品上市计划方面，刘作虎宣布一加首款产品将于今年第二季度上市，而且承诺绝不跳票，同时刘作虎也在发布会上承诺未来一加手机会充分保证产品的供货问题，绝不做期货，不搞饥饿营销。