第1页：NIKE将于2016年正式发售完整版MAG

1989年斯皮尔伯格监制的电影《回到未来2》给不少影迷留下了深刻的印象，而其中极富科技感的Nike Air Mag球鞋也成为了全球球鞋爱好者的终极目标。究竟这双Sneaker有多牛X，为什么这款球鞋能炒到天价？除了科技感的灯光之外，当属其在电影中能够自动系鞋带的功能。而经历了27年之后，这个功能将会真正是现在2016年的完整版Air Mag身上。

2015年10月21日是电影《回到未来2》中主人公迈克尔·J·福克斯真正穿上穿上这双鞋的日子，而早在几年前耐克就宣称未在2015年真正实现自动系带功能。正是因为如此，今年的这个节点也就成了这个球鞋消息最火爆的时刻。

从未来回到现实，自动系带这一看似不起眼的科技经历了27年才最终实现。这一双Air Mag里蕴含的内容却异常耐人寻味，不仅仅局限于科技的发展，而更加值得我们商榷的是品牌背后的营销策略以及对Sneaker文化的造势。对于笔者而言，我更加看重的是以慈善拍卖形势贩卖球鞋背后的文化内涵。当一种营销上升到信仰的底部，不知道究竟该为他折服还是惋惜。

第2页：花了27年，自动系带很难实现吗？

花了27年，自动系带很难实现吗？

其实2016年的完整版Air Mag并非是第一款正式上市的Air Mag球鞋。早在2011年耐克就发售了一版不具备自动系带功能的Air Mag，但是尽管如此此款球鞋价格也一度炒到了天价。先放一张图大伙儿压压惊……

或许对于一款27年前的球鞋，它的设计是十分前卫的，但是就现在大多喜欢Air Jordan的年轻人来说并不是特别能够接受Air Mag超时代的外观设计，觉得就是一双轮滑鞋少了轱辘……我更多的则是对其自动系带系统的好奇。让我们来看看1989年电影中的效果：

虽然在2015年10月21日此鞋并没有千呼万唤始出来，但是就在10月22日耐克也终于放出了2016版的实物效果图，并且主演迈克尔·J·福克斯也成为了第一个上脚这个完整版的人，听到那个“吱吱”自动系带的声音还有点儿小激动呢！

2016版Air Mag自动系带效果图（图片来自nike）

不过鸡贼的耐克从这个角度拍摄让我们根本没有看到如上面动图所示那样酷炫的效果，这一技术真的那么难吗需要27年的研发时间。考虑到耐克只是一家球鞋公司，并非科技大厂所以其研发实力我们也就不吐槽了，我认为这项技术的实现绝非是时间的问题，只是有没有人愿意将这个科技付诸实际。如果是微软谷歌一类的技术大拿，是不是2011年那个版本就实现了也说不定。

球鞋科技在科技圈儿来说发展还是太迟缓，为什么我会这么说？想想第一双搭载Zoom Air技术的球鞋是何时发售的？而现在呢，耐克仍旧在使用这个二十几年前的技术，虽然后来有Lunar、Phylon、Max等，但是都没有Zoom的口碑好。

第3页：以慈善之名 噱头带动营销

以慈善之名 噱头带动营销

Sneaker文化最早起源于美国随后才逐渐流传开来，在亚洲日本的球鞋文化也源远流长，国内球鞋文化的兴起较晚，近些年达到了鼎盛。与其说是鼎盛倒不如说是浮躁，因为了解球鞋精髓的人其实并不多，每一双鞋可能都有一段故事但是关心它的人却少之又少。现如今为什么球鞋这么火爆？这就不得不提没事球鞋文化的独特炒作方式之一——慈善拍卖。

2011年发售的Air Mag其实并没有正式的进入官网或者店铺售卖，而是在eBay通过慈善拍卖的方式售出。什么是慈善拍卖？就是拍卖球鞋最终的货款将会用来支持慈善事业，不得不说这是一件十分有意义的事情，喜欢球鞋的玩家既可以获得心爱的球鞋又为慈善事业做了不小的贡献，一举两得。

近些年耐克几乎每年都会推出一款与美国Doernbecher慈善儿童医院联名的球鞋，这双鞋将会挑选一位患病儿童参与设计，而球鞋最终的善款将会捐助与他帮助治疗。这样的做法不仅暖人心也确实在很大程度上帮助了那些身患绝症的孩子们，让他们重拾对生活的渴望与信心。

然而通过Air Mag这一划时代且又极具话题性的鞋款作为慈善拍卖的物品想必又会带来空前的关注度，同时还可以给儿童基金会募捐到一大笔善款。尽管我们又会在各种交易平台看到鞋贩子售卖，但是耐克最终的目的达到了，正所谓财、德、势兼收。既为未来可能发售的市售版造势，又得到了业界认可同时再次巩固了Sneaker届霸主的地位。

球鞋纪录片《鞋之魂》（视频来自PPS）

写在最后：

最后让我们观看一段由国内拍摄的球鞋纪录片——《鞋之魂》，讲述了七零八零后一代人对于球鞋文化的理解。球鞋这个圈子说小也大，说大也小，笔者之前从来对AJ不感兴趣的朋友也都会找我帮忙鉴定和购买。球鞋市场的暴利也助长了很多散户贩子的横行，耐克虽然名义上以提高质量来涨价，其实就是变向提高利润。我们的这种文化里蕴含的是一种躁动和不安，这个泡沫就如同楼市那样令人无奈和费解。

从Air Mag酝酿27年的营销“大阴谋”我们也看到了一个规律，那怕在许多年前电影科技中的技术在我们有生之年都可以见证。现在科幻片中的科技运用越来越多，谁又会知道哪一个在明天就会实现呢？