11月6日17时左右，三只松鼠京东旗舰店被突然宣布“死亡”。不过，仅仅17个小时之后，三只松鼠旗舰店在京东便恢复上架。据知情人士透露，在其中起关键作用的，是同为三只松鼠和京东投资人的徐新。

“互联网处处是风险，任何一种死法都可以让你去死。”目前中国最大的互联网食品品牌“三只松鼠”创始人章燎原以“忧患意识”著称，但他还是没有想到，11月6日17时左右，三只松鼠京东旗舰店被突然宣布“死亡”。

不过，在仅仅17个小时之后，即11月7日上午10时，三只松鼠旗舰店在京东便恢复上架，有媒体报道将其总结为“虚惊一场”。但是，这17个小时中间，到底发生了什么？

一位三只松鼠员工对于QQ群里发生的事情感到非常难堪，“人为刀俎我为鱼肉”，他认为，虽然天猫的运营也很强势，但“京东才是‘二选一’的真正实施者，以三只松鼠和木林森为代表的商家成了为‘双11’大平台角逐的祭品，是真正的受害者。”

一位参加双11的商家在透露，双11期间商家的精力是有限的，资源也是有限的，比如三只松鼠，在双11这一天，事情千头万绪，从采购到打包发货都需要经历很长的前期筹划，还要临时配备人力。该商家坦言：“你不可能今天上午要去哈尔滨看冰雕，晚上就飞到三亚晒太阳，后天再去爬泰山。因此，在时间精力有限的情况下，消费者都是同一群人，哪里人多就优先服务哪里。”所以从商家的角度来说，既不愿意天猫也不愿意京东来干涉他们的自主选择，然而日前京东屡次出现清退商家的举动，让“不少商家都很紧张，担心在天猫投放资源太多而被京东关店”。

商家的紧张并非没有道理，因为在平台规则面前，他们处于弱势地位。记者在京东首页的“商家入驻规定”中看到，不少“霸气条款”都很难让商家有安全感。其中，商家们屡屡提到了《总则》里的一些描述：比如，京东有权“随时变更”本规则并在卖家论坛或卖家管理系统等渠道予以公告，京东有权对用户行为及应适用的规则/协议约定进行“单方认定，并据此处理”等等。此外，京东还可以根据情况认定商家“扰乱平台秩序”，对此商家认为，京东并非执法机关，无权设置类似于现实生活当中的“寻事滋事”等罪名。

明天就是双11了，京东如此的逼退商家无异于给自己施压，天猫的队伍只会越来越强大，得民心者得天下，京东该反思下了。明天激战更激烈，就看电商们明天怎么玩吧！