原标题：瞄准钱包开火 Apple Pay打响革命第一枪

第1页：线下支付 各自优势明显

Apple Pay进入中国，瞄准的是支付宝、微信，还是你的钱包？尽管三者都能绑定银行卡，线上线下也都具备一定数量的硬件支持，但Apple Pay其实走了一条与支付宝和微信截然不同的道路。

●线下支付 各自优势明显

三者目前看来都在布局线上线下，不过Apple Pay背靠银联这颗大树，基本上支持银联闪付功能的设备便可兼容Apple Pay，这一招Apple Pay在线下的工作可谓是快准狠，凭借着银联在国内举足轻重的市场地位，线下支付瞬间与银行卡刷卡消费扯平。

而在线下支付，支付宝和微信支付则多半是通过二维码扫描的方式进行，从手机客户端页面调出支付二维码，借助店家的专用扫码设备完成支付，虽然过程也算得上快捷，不过相比Apple Pay所采用的NFC，的确还是稍逊一筹。

但是问题来了。一些规模较大的商家由于日交易额数量较大，有条件支持银联POS机、闪付以及支付宝和微信的专用扫码设备，在这种情况下Apple Pay占据了相对快速的优势，毕竟NFC在息屏状态下同样可以支付，而支付宝和微信支付则需要进入手机客户端来点击；而一些规模较小的商家由于成本限制等原因并不具备安装银联支付设备的条件，而成本较低的支付宝/微信支付扫码设备则更加适用，外加单笔消费金额较低，微信支付和支付宝等小额免密支付同样快捷；面对规模更小的经营者或流动商贩，则以上设备统统免去，只要一台手机，利用支付吧和微信的当面支付功能，交易轻松完成。

此外，支付宝和微信支付在部分线下消费中可以提供减免、折扣或返利等优惠，而优惠力度取决于支付平台和合作伙伴的促销推广力度，而支付宝和微信往往愿意在此砸重金吸引用户，所以我们经常会看见用微信/支付宝付款立减XX元的广告。反观Apple Pay，仅有的折扣可能只是发卡行的积分兑换和有限的合作商家的满减优惠。

由此可见，在线下支付领域，Apple Pay在交易规模较大的应用场所，较银行卡和支付宝、微信稍加方便，但优势并不明显；而在一些交易规模不大甚至是流动经营的场所内，支付宝和微信支付多样灵活的特点则凸显出来。所以说Apple Pay在线下支付的优势并不大。

当然线下支付走到世界各地，万能的支付工具还是钱包，当然你要保证里面有足够数额的钞票。这也就是为什么钱包在世界各地都会成为盗贼的首要目标。

第2页：线上支付 品牌影响力感人

●线上支付 品牌影响力感人

当初支付宝是依附淘宝的崛起而发家，微信支付同样是凭借微信上亿的用户数量和大力推销进入线上支付市场，而Apple Pay没有强力的电商平台，也没有铺天盖地的折扣与优惠，、凭借苹果的品牌影响力、千万级潜在的用户数量以及银联的后台支持，一经上线便迅速占领了众多线上商家，并且还有如京东商城体量的电商即将加入Apple Pay的阵营。

再试着回想一下，笔者印象中应该是在去年的十二月份，便有消息人士透露说Apple Pay将会在农历新年后正式登陆中国大陆，消息一出便引得媒体的广泛关注，此后各种猜测评论爆料展望纷至沓来，由此可见苹果在国内的影响力之大，相比之下也只有微信红包和支付宝集五福的风头借农历春节才让人们暂时忘记了Apple Pay。

短时间内便占领了诸多线上渠道，这一点想必会令其竞争对手诸如三星Pay等羡慕不已，其强大的品牌影响力可见一斑，否则银联和各大银行怎么会如此力挺Apple Pay的业务，甚至还在自家APP上“贴心”地推出了Apple Pay使用自家银行卡的图文指南？

第3页：Apple Pay 银联对抗互联网巨头的新战友？

●Apple Pay 银联对抗互联网巨头的新战友？

银联闪付自身在移动支付领域布局发展不利，以至于尽管硬件覆盖胜于微信和支付宝，但使用体验和使用频率与竞争对手相比相去甚远，甚至此前在手机端NFC普及停滞不前也与银联闪付的不给力有些关系。

最近在春晚撕得不亦乐乎，之前又是各种逼迫商家选边站队，尽管微信和支付宝两边打的不可开交，但两家的市场份额却都是一路走高，相反支持银联闪付的POS机倒是经常出现在生活中，但掏出手机支付时绝大多数看到的却是屏幕上的二维码。

“老虎不发猫，你当我病危”，银联总是会憋出大招的，并且大招一出便引来极大关注，因为这可是带着Apple商标的大招，攻防两面能力值翻倍；而苹果要想进入中国大陆市场，依附深耕线下多年的银联迅速打开市场，抢占话语权，银联与Apple Pay的强强联合，组成了对抗互联网巨头的联军。

第4页：开火 Apple Pay的枪口到底指向谁

●开火 Apple Pay的枪口到底指向谁

笔者在之前的《Apple Pay上线在即未来支付谁主沉浮》一文中提到Apple Pay将会对支付宝和微信支付产生较大冲击，而Apple Pay想要在大陆扎根也必须要处理好与这两大巨头之间的关系，现在苹果既然已经开火，那它瞄准的是支付宝和微信么？

答案显然不是，支付宝和财付通（微信支付的后端通道）作为非金融机构，都已经获得了中国人民银行办法的《支付业务许可证》，也就是所谓的支付牌照，而中国银联作为中国的银行卡联合组织，建立了银联跨行交易清算系统，实现了系统间的互联互通，进而使银行卡得以跨银行、跨地区和跨境使用。

说白了，支付宝和微信支付业务的实现无法脱离银行，需要借助银行间的业务往来实现的转账汇款支付等等操作想绕开银联也并不那么容易，而Apple Pay目前为止根本就无心参与到银联、支付宝和财付通的线上支付混战中来，苹果的目的其实很明确，让使用者免去随身携带银行卡的麻烦，借助Apple Pay刷手机来实现银行卡的功能，仅此而已。

Apple Pay为什么会对支付宝和微信支付带来冲击，并不是说他们之间存在着你死我活的对立竞争，而是他们的业务中有一个交集，就是电子钱包，支付时当然是用了你的钱包就不再用我的钱包，这便是Apple Pay带来冲击的原因。

这样说来，Apple Pay则是目标相当明确，消灭钱包。而阿里和腾讯的野心明显比苹果要大的多，但现阶段消灭钱包并不是他们的主要任务，拓展业务的覆盖面积和用户才是重中之重，有朝一日，Apple Pay抛弃银联而与阿里或者腾讯联手也绝非天方夜谭。