国产手机厂商的2016 成长的阵痛与希望

原标题：国产手机厂商的2016 成长的阵痛与希望

2016年，对于每个国产手机厂商来说或许都有些不同的意义。在处理器、摄像头以及一些其它技术“大丰收”的情况下，有的厂商在忙着填补去年的“坑”，有的厂商借机进军高端，有的厂商凭借线下布局一鸣惊人，也有的厂商在生死边缘挣扎着，不过一样的是，所有的品牌都在成长着。时值年末，就让我们一起来聊一聊2016年的国产厂商们吧！

● 华为：内外开花，高低共艳

2016年对于华为手机来说，绝对算是品牌史上最浓重的一笔。凭借着出色的产品，华为已经毫无疑问的成长成了全球第三大手机品牌，而且随着进军高端计划的成功，它与前两名：三星、苹果之间的差距也被进一步的缩小了。今年的华为手机，无论是在国内还是国外，无论是在中、低端还是高端，都称得上是国产手机厂商当中最耀眼的明星。

凭借着徕卡双摄与时尚的设计，华为P9成了第一款能够支撑得起“高端旗舰”名号的国产手机。华为在双摄和处理器上所下的多年苦功终于收获了与付出相当的成绩。最新的数据显示，华为P9系列的全球出货量已经超过了1000万部，作为一款售价在3000+价位的国产产品，这绝对称得上是一个巨大的成功。华为的成功不仅仅在于其自身跻身高端手机厂商行列这一点，还让其他的国产手机品牌看到了国产高端的可能性，也就是说，让未来的手机市场充满了更多的可能。

当然，身处高处的华为所面临的“考验”也是最严峻的，其所面临的考验更多的来自于即将到来的2017年。明年年初，骁龙835设备上市之后，麒麟960处理器的“时间差”优势将不再存在，一些其它的手机品牌凭借芯片以及一些其他元器件的优势依然对其有很大的威胁。而线下的OV更是势如破竹。华为想要更好的处理这一问题，其下一代的旗舰手机华为P10必须足以抓住大家的眼球。

● 小米 & 魅族：今天很严酷，未来很温暖

小米和魅族则是今年手机厂商中的另一种存在。作为互联网手机的两大巨头，它们堪称是今年“线下寒流”冲击下受影响最大的两家厂商。无论是出于什么原因，两家厂商不约而同的都走上了机海战术的道路，今年各自发布了14款机型。

魅族方面，由于和高通方面的专利问题，今年全年的产品差点都被限制在联发科上面。虽然说其在产品设计上功力匪浅，但是家族脸+单调的SOC也导致了其发布的新品总会给人一种似曾相识的感觉。再加上性能和功耗上的劣势，即使设计优秀如魅族PRO 6，最终的竞争力方面大打折扣。不过好在在年尾前魅族为魅友们带来了“真旗舰”PRO 6 Plus，才挽回了一些口碑。

而小米方面，由于小米5的配置和供货，以及红米Pro和小米5S系列不太好的市场表现，前三个季度里小米的用户期望值受到了很大的打击。但这一情况在小米Note 2和小米MIX发布之后立刻发生了逆转，甚至可以说，其品牌认可度已经达到了创立以来的巅峰。不久前雷军报告了其生态链企业拓展情况，其布局更为明晰之后，小米品牌的用户信心也显得更为高涨了。

对于以上两个厂商来说，它们的2016年称得上是喜忧参半，不过苦尽甘来，魅族已经与高通达成了和解，明年将有更好的前景；小米也让用户重拾了信心。未来的一年里，对于这两个品牌来讲，只要认真做产品，严寒后的温暖应该会更多一些。

● OPPO & vivo：种树多年终得果儿

如果说今年国产品牌整体表现最亮眼的是华为，那么在国内市场上最为抢眼的一定就是被合为“OV”的OPPO和vivo了。这对主打线下的手机品牌，凭借着自己多年的线下市场布局以及供应链话语权，成了国内手机市场上的两匹黑马。

OPPO和vivo今年在市场上的受欢迎程度从其主打机器的热销程度上就可见一斑。OPPO的主打机型R9系列在上市88天后就突破了700万部，vivo X7更是在首发当日就斩获了25万的销量。

凭借着代言策略、栏目冠名、无数的线下广告投放，OPPO和vivo堪称是目前线下消费者最为熟知的两个品牌了。在最近的一年半里，OV更是凭借着用户关注的卖点和外观设计赢得了一众的粉丝。从根本上讲，OV今年大热更多的是多年布局的爆发，这一点其实和华为是有些像的。

在未来的一年里，所处地位更高的OPPO和vivo所面临的挑战或许也会更多。随着小米、魅族等品牌深入线下，以及在营销策略上对OV的学习，互联网手机和线下产品之间的分界线正在逐渐淡化。对于OPPO和vivo这样的线下手机品牌来说，为了对抗更具性价比、配置更强的小米魅族们，挖掘更多卖点、推出更具诚意的产品或将成为它们此后的主格调。

● 360手机 & 一加 & 乐视：活下去？更好活？还是拼性命？

老牌厂商们动荡不安，新晋厂商们则在生死之间挣扎着。这部分我们就拿360、一加和乐视为例。

对于360来说，2016年其目标大概可以说是活下去。根据360手机新任掌门人李开新的介绍，360手机的全年销量已经突破了500万部。和大牌厂商相比，这个量可以说是微不足道的，但是已经足够一个小厂商存活下去了。而一加方面，一加手机3的热销程度可以说是出乎它们的意料，作为年度最值得买的国产手机之一，一加3算是带着一加走得更远一些了。乐视虽为新晋厂商，但销量方面却不是另外两家可以比的，不过随着一系列负面消息被曝光出来，乐视这家极具争议的手机厂商已然成了目前最为危险的一家了。

2016年，究竟是要活下去，还是要更好的活亦或拼尽性命去争取进军一线，三位“新人”最终它们走上了不同的道路。

2016年，小厂商活下去很艰难；但笔者认为这个情况到了下一年并不会好转，市场环境只会更加严峻。对于360来说，即将到来的2017年需要考虑最多的，或许应该是如何找到新的突破口，毕竟守门员是最不好当的。

一加手机这一年着实是做成了不少的事。除了极受欢迎的旗舰一加3/3T之外，针对国内市场的氢OS、国外市场的氧OS也都更加完善了，并且正在朝着氢氧结合这一好的方向发展。之前的劣势项如分屏、长截图、因服务等也逐渐被补齐。未来的一年里，研发出更好的产品，保持品牌声誉稳步是其最应该做的。

而对于乐视来说，反思自己身上的问题，变得更加值得信赖，同样也还有重新来过的可能。即使国内的手机行业竞争已然十分激烈，但是给一个品牌正常发展的空间，还是有的。

后续：

2016年，对于每个手机品牌都称得上是意义非凡的一年。或许这一年里少不了迷茫与阵痛，少不了质疑和指责， 但是伴随成长而来的成熟也让他们对用户想要什么更为了解，对未来路的规划也会更为明晰。2017年，不妨让我们一起见证它们的蜕变吧！