新年伊始，作为vivo旗下专注极客体验的手机品牌，iQOO紧随小米之后发布了最新的骁龙888旗舰机--iQOO 7，定价3798元起。从2019年年初成立至今，iQOO品牌走过了两年时间，但却在竞争异常激烈的国内手机市场里杀出一条血路，取得令人瞩目的成绩。

但对于已经并不年轻的iQOO来说，这仅仅只是开始。放眼未来，iQOO其实还有着更宏大的目标。日前，iQOO中国市场总裁冯宇飞也就iQOO品牌未来的产品布局以及战略布局，与我们进行了简短的交流。

2021年全面冲刺，要做最酷客心中最满意的产品

“2019年对于iQOO来说是开拓之年，而刚刚过去的2020年，iQOO已经成为国内市场成长最快的品牌，我们称之为回归之年，要回归用户、回归产品初心。”这是冯宇飞对iQOO品牌过往两年的一个概括性定义。那么对于已经开启的2021年呢，冯宇飞介绍称，将会是蓄势待发且全面冲刺的一年。

这其中有个小细节值得关注，在iQOO 7刚发布的当晚，友商很快亮出底牌--一款性价比更高的骁龙888新机，目标直指iQOO 7。对此，冯宇飞倒显得很坦然，“在拥抱竞争的时候，iQOO内心其实很淡定，我们一定要坚持做自己，坚持做好产品，做好用户体验，而不是在营销技巧方面争得名次。我们要用三到五年时间去冲刺第一阵营，这是iQOO的目标，也是我们最关注的。”

当然，相比于行业的竞争环境，iQOO显然更关注用户需求的挖掘。iQOO的品牌理念是“生而强悍”，有性价比、有配置也有体验，这也是iQOO品牌之所以能在短短两年时间快速成长的核心，也为iQOO俘获了一大批忠实粉丝，官方亲切地称之为“酷客”。正如冯宇飞一直强调的，“我觉得能成功的秘诀是想清楚我们要服务谁，iQOO品牌就是要聚焦那些有线上生活方式也更懂手机的年轻人，用户就是我们最好的代言人。”

关于后续的新品布局，除了已经发布且即将全面铺货上市的iQOO 7之外，冯宇飞称，今年iQOO已经准备了充足的弹药，包括Z系列、Neo系列都有许多新品会密集推出，去满足那些挑剔的玩家，服务好他们，做经得起考验的硬核产品。

立足根本，继续冲击高端旗舰机市场

iQOO这两年能快速占领市场的核心除了对用户需求的挖掘，更在于其精准的产品定位和布局，尤其是在2000元到3000元档位这个价位段，像Z系列和Neo系列的销售数据都非常亮眼。但对于高端旗舰市场，去年iQOO也做了一次大胆尝试，其中跟宝马M系列联名的iOO 5 Pro系列就是一个很好的例子，在把产品力提升之余，也让产品价格向上拓展到5000元价位段。

但关注手机圈的相信都了解，要在国内高端智能手机市场上站稳脚跟显然绝非易事，像华为这样的头部品牌也花了很长时间去探索打磨才算真正做到，尽管iQOO可以背靠vivo体系的强大资源，但依然任重道远。对此，冯宇飞认为，“iQOO 5 Pro这次在高端市场的尝试已经取得了不错的出货成绩，哪怕总体规模并不大，但依然觉得内心很骄傲，做便宜容易，做贵难，有成绩说明iQOO品牌还有力量。”

对于未来，冯宇飞特别强调品牌要实现“破圈”。也就是说，iQOO品牌在服务好这些忠实用户之余，还要让品牌影响力继续提升，除了继续维持与KPL官方的合作，今年还会跟一些顶级赛事进行时深度合作。

而对于高端的定义，在冯宇飞看来，高端不只是把产品单价做上去，最重要的是让产品力得到用户的认可。高端就意味着产品没有短板，这不仅仅是华丽硬件参数的堆砌，而是要全维度去提升产品体验，比如120W快充、拍照、屏幕等等，注重口碑建设，最终让消费者觉得物超所值，这才是iQOO想要打造的高端旗舰手机。

当然，在全力冲击高端市场的同时，根基一定不能乱。为此，冯宇飞用了一个很形象的比喻，“如果把iQOO比作个人，那像Neo系列就是腰部，腰部是命根子，腰部不稳，后续也很难有大作为。”也就是说，iQOO未来依然会持续去增强Neo等产品系列的竞争力，进一步将其做大做强。

渠道今年依然是线上为主，未来逐步布局线下渠道

最后，关于产品渠道方面，因为今年iQOO要发力冲刺，冯宇飞表示，今年依然会是聚焦线上渠道，因为只有聚焦力量才能显现出冲刺效应。当然，这也并不意味着iQOO会没有线下渠道的规划。“如果2021年线上突破完成以后，那么接下来线下的布局也就水到渠成。”

事实上，作为vivo体系下孵化的品牌，线下渠道的建设和拓展一直以来也都是其核心竞争力，随着iQOO品牌的进一步发展壮大，相信在未来三到五年时间里，“酷客”们就能看到打着iQOO品牌logo的直营店。

作者：吴波