图片来源：大疆官网
拥有即祛魅
撰文/黎炫岐
编辑/李觐麟
排版/Annalee
近几年，尤其是2025年，似乎是户外摄影器材赛道的“狂飙”之年。
从户外运动博主随时随地用影石的运动相机记录骑行和徒步，到Vlog博主用大疆的Pocket口袋相机拍摄日常生活，再到普通人在朋友圈发布的照片不经意间露出大疆的水印……”人手一台”户外相机的时代已然到来。
数据更为直观，根据Sandalwood中国电商市场监测显示，截至2025年10月，运动相机销量达到476万台，同比增长252%以上，销售额同比增长超过316%。另据《2025中国电商发展报》显示，截至今年11月，运动相机成交额暴涨6191%。
小巧、便携、性价比高……诸如此类的优点，吸引着年轻人购入这一“新玩具”。然而，消费热潮之下，不少年轻人也是“一买一个不吱声”，默默让“pocket3”渐渐落了灰或挂上二手平台。
当年轻人对户外相机祛魅，这股热潮还能持续多久？
市场升温，双雄争霸
打开小红书、微博等社交平台，能够直观感受到户外相机对于年轻人而言意味着什么。在诸多用户分享笔记中，无论是大疆Osmo Pocket、大疆Action系列，还是影石Insta360，往往都和“Vlog”“美好生活”“旅游出行”“户外”等主题紧密相关，无数用户也将其与“专业感”“电影感”“出片神器”等标签关联。
有人用它记录户外运动，徒步、骑行、滑雪，“每一次徒步和玩水都带着影石”；有人用它来追演唱会和音乐节，“我宣布Pocket3是最强演唱会神器”；也有人只是用它来取代数码相机，更方便快捷地记录日常生活，“不是数码相机买不起，而是运动相机更有性价比”……总之，对于“一生要出片”的中国年轻人来说，爱上运动相机，似乎是一件很容易的事。
影石的部分产品 图片来源：影石官网
毕竟，运动相机的第一视角拍摄、超广角、4K+HDR等功能，是普通智能手机无法满足的。而小巧、便携等特点也让“记录”这件事看似变得更简单，加之目前入门级运动相机价格普遍在300元到800元之间，中端口袋相机如大疆Pocket3标准套装的价格也降到了3000元以下，高端套装选配也可以将预算控制在5000元以内，又使其的消费门槛降低不少。
另一方面，当大疆的水印频繁出现在朋友圈，社交平台上的各大博主人手一台大疆或影石，在这个“人人都是自媒体”的时代，户外相机无疑多了一层身份，即“社交货币”。于是，户外摄影的热潮，应运而生。
事实上，运动相机不算新鲜事物。曾几何时，运动相机这一品类由美国品牌GoPro率先带入中国市场，一经亮相便掀起一阵购买热潮，甚至也曾带动赛道爆发式发展。但当时的热潮，很快过去。一个主要原因是，彼时的运动相机，主要仍面向专业户外爱好者群体。
而如今，大疆、影石等国产品牌构建了覆盖较为广泛人群的产品线，足以让运动相机从“小众玩具”到“人手一台”。
于是市场不断升温，大疆和影石则成为赛道“双雄”。久谦咨询发布的《全球全景及运动相机市场研究报告》显示，2022年GoPro以84%的份额垄断全球市场，而截至2025年Q1-Q3，大疆以66%的份额登顶，影石占据13%，GoPro 则收缩至18%；全景相机领域，2024年Q3至2025年Q3期间，影石持续保持领先地位，GoPro市场份额始终低于5%，显著低于影石及新入局的大疆。
而竞争也愈发激烈，一方面是“双雄”不断对标。比如，大疆2025年7月入局全景相机，将影石Insta360 X5列为对标产品。在不到三个月的时间里，大疆首款产品Osmo360便实现反超，已占据中国电商渠道49%的市场份额。而影石在中国电商渠道也大幅收缩至47%的市场份额。由于大疆Osmo360定价2999元，较影石X5原售价低出800元。影石迅速作出反击，将Insta360 X5的售价下调500元，并在2025年10月又推出了今年第二款全景相机 “影石 X4 Air，以 8K 录像和 “轻量化” 为卖点。
大疆的Osmo Action系列
此外，影石与大疆2025年还都强化了“拇指相机”的产品，也先后推出了 Insta Go Ultra 和 OSMO Nano，进一步聚焦日常化的拍摄。
当然，伴随着市场升温，玩家也多了起来。在2025年9月的IFA德国柏林消费电子展上，追觅科技旗下智能影像品牌“光子跃迁”携首款运动相机首次亮相。而荣耀、OPPO、vivo、小米等国产手机厂商也先后被曝将密集发布Pocket形态产品新品。
这是否会带来新的变局？
从买到租，一场注定“落灰”的消费热潮？
市场不断升温，但消费端却开始“祛魅”。
“对运动相机祛魅了。”在小红书等社交平台上，有不少消费者发布笔记，表示运动相机并没有想象中实用。其中有用户提到，“根本不可能实现无感的第一视角佩戴，各有各的问题，比如胸带就很影响呼吸，运动的时候根本不能用。头戴或者挂脖就更难受了……不如手机实用，第一视角并不美好。”这条笔记有超五百人点赞，且评论区有不少声音点出了其他的问题，还有用户坦言，“其实是普通牛马不太用得上运动相机这种东西，没什么好记录的。”
图片来源：小红书
而上述用户提及的感受并非个例，另有购买了Insta360的消费者也指出，“为了固定相机真的试过很多办法，然而使用更多的支架并不符合日常拍摄需求，戴帽子头顶支架让本i人非常尴尬。”
如果说运动相机的佩戴方式就已劝退许多i人，那么火极一时的大疆Pocket系列的拍摄体验对于普通用户而言，似乎也并不如想象中方便和友好。
在社交平台上，已经出现了诸多对大疆Pocket系列的“拔草帖”。其中有用户直言，“建议没有耐心的人不要买……Pocket3拍摄是很方便，照片是很美，但是导图也太麻烦了，大家的嘴是真严啊。”
事实上，如果在社交平台搜索“Pocket3导出”，能看到不少“吐槽”：“导出流程能把人逼疯，重点吐槽这个Mimo软件，蓝牙传图慢如蜗牛，30个视频传了1个小时闪退10次谁懂？”“大疆自带的美颜只能通过蓝牙导进手机，如果用数据线传虽然速度快，但只能下载原视频。”而这些帖子的点赞量多达上万，评论区有不少用户称，“完全同意”“简直是我的嘴替”……
除了图片导出问题，也有不少用户在消费者投诉平台提及这类相机的产品质量问题。在黑猫投诉平台，有消费者发起投诉称：于2025年9月在淘宝影石旗舰店购买了一款相机，9.13我联系商家客服反应了拓展舱显示屏有延迟的问题，商家对此道歉并表明需要通过后续固件升级改善此情况，直到最近我发现这个问题依然明显存在。
另有消费者在2025年12月发起投诉，表示其“于2025年11月26日购买了一台‘Insta360 Ace Pro 2 双电池版’运动相机。”但收货后，该用户在正常使用过程中发现，“该相机无法进行长时间视频拍摄，存在机身异常发热、自动关机甚至死机等问题，且自动关机导致已拍摄的视频数据丢失，商品的核心使用功能完全无法保障。”
伴随着越来越多的“避雷”和“拔草”帖出现，消费者也开始变得更理智，许多对运动相机心动的年轻人，催生了另一门生意——运动相机和口袋相机的租赁生意。
锌刻度留意到，在小红书等社交平台、闲鱼等二手交易平台和支付宝，都出现了大疆和影石产品的出租商家，价格低至“9.9元租3天”。“本来是想买的，有姐妹让我租一个试试。”
有网友称，“对于普通人来说，租比买性价比高太多了，旅游时偶尔租一下，也不用担心买回去吃灰。”
回首十年前，曾有户外爱好者在“中关村在线”指出，对于很多用户来说，购买运动摄像机只是一时新鲜和冲动消费。正因如此，运动摄像机的消费市场现在处于尴尬的境地。一方面消费者对这类产品充满了好奇，因此市场上看似颇有生机；但是另一方面，消费者对于这类产品缺乏长期使用或者更新换代的可能，因此往往会成为一锤子买卖。
十年后，如今的大疆、影石似乎面临相似的拷问：如何让产品从“新奇玩具”真正融入日常，成为不可替代的创作工具？未来，或许唯有更深切地理解普通人真实的记录需求，在易用性、生态整合与场景创新上突破，才能让镜头下的“电影感”，不止于一时风潮。
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