八十年代，胶片摄影的巅峰时期，当时柯达几乎垄断了全球胶片市场，柯达发布了 Kodachrome 25 的胶片广告，它是当时公认的、成像素质极佳的专业彩色反转片。
广告语很直白也很傲慢：
“Could you picture what the world would look like without Kodak film?”
你能想象一个没有柯达胶片的世界会是什么样吗？
不过，在那个还没有数码相机的年代，柯达确实就是“摄影”的代名词。
20多年后，数码浪潮来袭，世界真的变成了一个“几乎没有柯达胶片”的世界。
柯达因为过度迷恋自己在胶片时代的统治力（如这则广告所展现的自信），未能及时转型，最终在 2012 年申请破产保护。
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