电子纸单词卡在中国诞生于2022年初，由作业帮旗下喵喵机品牌首发，是电子教育范畴中“语言学习类智能硬件”的又一个创新品类。其凭借护眼优势与便携设计，精准匹配了学生碎片化背单词需求，同时规避手机娱乐干扰，正在快速成为K12学生英语学习的主流工具。
洛图科技（RUNTO）全程监测了电子纸单词卡市场从零起步的发展。由于其功能形态相对标准化，价格不高，因此几乎都在电商渠道进行销售。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，电子纸单词卡在首发的第一年，即在线上市场收获了约20万台的销量；到2024年，线上销量接近50万台，实现翻倍；刚刚过去的2025年，市场规模再次大幅扩容，线上销量达81.0万台，同比增长66.6%，销额为2.2亿元，同比增长114.2%，销量与销额均达新高。
无论是从电子教育硬件还是从电子纸显示技术应用的角度来看，均称得上为产业新添一员重要的、小而美的新品类。
2022-2025年 中国电子纸单词卡线上市场销量规模
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
300-499元跃升为第一价格段，占比过半
电子纸单词卡的定价策略十分明确，以“小几百元”定价为主，2022年的均价在228元；到2025年，市场的均价升至274元，以“涨价但不贵”的市场特征，持续吸引着新用户尝鲜。
2025年，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，中国电子纸单词卡市场的价格段结构出现了巨大变化，300-499元价格段的产品跃升为销售主力，该价格段2024年销量仅为5.7万台，2025年增至40.6万台，同比增幅高达606.2%，市场占比为50.1%，即超过全市场半数的销量份额。
与之形成鲜明对比的是，曾经的第一价格段100-199元，在2025年的销量下滑至16.2万台，同比降幅为19.1%。此外，0-99元的超低价段的销量亦同比大幅下滑35.7%，降至2.3万台。
从价格段的结构变化可以看出，在当前整体不高的市场定价范围内，价格并不是用户选购产品的优先决策因素。
2025年 中国电子纸单词卡线上市场价格段销量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
洛图科技（RUNTO）认为，以电子纸单词卡为代表的便携学习硬件种类的不断涌现，精准匹配了教育应用中对碎片化时间管理的痛点需求。电子纸单词卡正在从单一的单词记忆工具，升级为集多语种翻译、AI听说训练、跨学科学习于一体的综合型智能硬件，成功撬动了学生和家长的付费意愿。
至少195个品牌在售，百词斩断崖式领先
在品牌参与度方面，在2022年上半年，中国电子纸单词卡市场的品牌数量仅为38个，在作业帮之后，网易有道、外研通、如布、好学多、名校堂、高途、途蛙、新东方等多家教育企业，以及联想、科大讯飞等科技企业纷纷入局。至2025年，已经有至少195个品牌在线上渠道销售。
语言学习工具品牌百词斩凭借APP积累的坚实的用户基础，自2023年起便超过喵喵机，长期位居线上市场的销量第一名。2025年的销量更是增至65万台，相比2024年的33万台，近乎翻倍。
第二梯队品牌以新东方、科大讯飞、喵喵机三家为主，这三家品牌同样具备良好的用户基础及市场地位，彼此之间的销量没有拉开很大的差距，处于胶着竞争状态。
2025年 中国电子纸单词卡线上市场TOP品牌销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
从语言学习工具硬件赛道来看，电子纸单词卡、词典笔、便携手持翻译机构成了核心品类。电子纸单词卡以护眼便携为核心优势，与重查阅的词典笔、重沟通的翻译机形成互补，填补了碎片化记忆场景的市场空白。
同时，各类硬件产品正在从单一功能向“泛学习终端”进化。借助AI发展势头，单词卡与词典笔的功能边界逐步模糊（预测2026年，中国词典笔市场的销量规模为530万台），部分高端单词卡已新增扫词、语音识别功能，这也将进一步提高电子纸单词卡在学习硬件市场的竞争力，让“小而美”单品成为不可忽视的增长点。
洛图科技（RUNTO）长期监测中国电子教育硬件市场的发展，包括学习机、阅读器、词典笔、单词卡、翻译机、学习灯、早教机器人等个人终端；教育交互平板、录播系统、数字班牌、视频展台等课堂设备；以及VR/AR教育设备、错题/学习打印机等辅助教具。
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