2025年Meta Quest平台迎来发展里程碑，不仅独立用户规模创下历史新高，打破外界对VR 行业“走向消亡”的质疑，平台生态还实现突破性发展，有超100款应用全年收入突破百万美元，成为VR行业逆势增长的核心标杆。这一数据来自Meta官方披露，也印证了其在VR 领域持续投入的战略价值。
在全球游戏行业遭遇裁员、项目取消、工作室关停的行业寒冬中，Meta Quest的增长显得尤为亮眼。2025年并非Meta VR硬件新品发布年，而硬件迭代通常是推动平台收入增长的重要因素，在此背景下，Meta Horizon Store的开发者总收入仍实现同比小幅增长，平台整体商业盘子保持稳定。这一成绩也让“VR已死”的传言不攻自破，证明VR行业仍具备持续发展的活力。
从平台生态表现来看，Meta Quest的商业化模式正走向多元化。此前平台收入主要依赖买断制应用，而2025年应用内购（IAP）收入增幅超10%，且收入分布不再集中于少数头部产品，年收入超50万美元的IAP应用数量同比增长20%。超百款年收入破百万美元的产品中，涵盖了买断制、内购、免费游玩等多种商业模式，题材也十分丰富，既有面向青少年的免费早期访问产品《UG》，也有19.99美元定价的物理沙盒射击游戏《HARD BULLET》、拳击模拟游戏《The Thrill of the Fight 2》等，展现出VR内容生态的多样性。
订阅服务成为平台生态的重要补充，Meta Horizon +在2025年订阅用户数突破100万，平台向参与该服务的开发者支付了近2000万美元，其游戏库规模也超过100款。数据显示，Horizon +订阅用户在平台的整体消费更高，这一服务不仅帮助新用户低门槛接触优质VR内容，带动后续消费，也为开发者提供了除直接销售外的额外收入来源，成为连接用户与开发者的重要桥梁。
为支撑生态持续发展，Meta在开发者扶持方面持续加码。2025年Oculus Publishing协助上线了140多款游戏，并通过加速器基金加大对具备自然增长潜力产品的投入。而针对游戏行业裁员潮推出的Ignition孵化计划，也取得显著成效，该计划扶持的21家初创团队均完成VR原型开发，90%的团队计划继续开发，其中3款产品已进入早期访问阶段，3家团队拿到发行合作。
Meta同时透露，尽管2025年未发布新硬件，但对VR头显的长期投入不会停止，新设备仍在研发中。从市场格局来看，CounterPoint Research数据显示，2025年第二季度Meta在全球XR头显市场以71%的份额稳居榜首，Quest 3S成为该季度最畅销的VR头显，持续巩固其行业领先地位。
值得注意的是，Meta Quest的用户结构正发生显著变化，早期核心VR玩家仍是平台基础，但目前最活跃的群体为青少年，而未来两年平台预计将迎来更多“主流成年人”用户。这类新用户更偏向媒体消费，偏好坐姿体验，对无手柄的手部追踪交互接受度更高，这也意味着 Meta 未来的内容和硬件研发将更贴合多元化的用户需求。Meta判断，当下12-16岁的青少年作为 “VR原住民”，未来将成为下一代核心VR玩家，其消费偏好将深刻影响行业发展方向。
针对用户结构的变化，Meta也对平台运营策略进行了调整，例如将单个Worlds从Meta Horizon Store货架移除，仅保留在Horizon Worlds应用内访问，这一调整基于数据验证和开发者社区反馈，旨在优化平台资源配置。同时，Meta发现平台头部产品的用户引流更多来自Instagram、YouTube、TikTok等站外短视频和创作者平台，也提示VR开发者需更注重站外内容营销和市场快速验证。
Meta Reality Labs游戏总监克里斯・普鲁厄特表示，Quest平台的增长证明VR行业仍在发展，但用户、内容和分发方式的变化，要求开发者更清晰地定位产品受众、打造差异化体验。作为全球VR领域最大的投资者，Meta将继续通过硬件研发、生态扶持和战略调整，推动VR行业向更可持续的方向发展。
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