大疆起诉影石,时间节点耐人寻味。影石刚在今年2月赢下GoPro的337调查——五项指控全部驳回,打了近两年,花了超过1000万美元——还没喘口气,大疆的专利诉讼就在3月接踵而至。
一家公司前脚刚从一场海外硬仗里爬出来,后脚又被国内的兄弟堵在门口。很难说这只是巧合。
去年,大疆和影石的战争已经打得很难看。Osmo 360以2999元杀入全景相机市场,比影石旗舰X5便宜整整800元;到了双十二,影石扛不住,把官方旗舰店价格降到2998元,双方刺刀见红。
与此同时,影石指控大疆对33家核心供应商实施"排他"压力,连长沙摄影城一块店招的拆与不拆,都能在社交媒体上掀起一场罗生门。
现在再加一个专利诉讼。
专利战是大公司最趁手的武器,理由只有一个:成本不对称。这次大疆在国内起诉,诉讼成本虽然远低于跨国官司,但一家还在高速成长期的公司,管理层精力、法务资源、融资节奏,每一项都会被消耗。折腾的逻辑是一样的。
刘靖康的回应相当老练。他拿出了一套结构清晰的"技术性辟谣":专利均为内部产生,隐藏发明人是延迟人才暴露的行业惯例,影石早就持有反制大疆的专利清单、但选择不动用。
他曾说,自己明明可以安于一隅,"快快乐乐做市场老三,过得很舒服",但YOLO——人生只有一次——他偏不。他还说,"我不想成为另一个大疆。"
这句话值得细品。成为另一个大疆意味着什么?意味着你的护城河足够深,同时也意味着你开始用供应链、渠道、专利去卡别人,而不是用产品和创新去赢。
大疆这一年的打法,透出明显的焦虑意味。
全景相机的盘子本来就在扩——2024年全球出货量234万台,2025年预计264万台。刘靖康说得直白:巨头打价格战,但各自销量都在变大。
他用的比喻是"开放世界的市场",就像游戏行业,每款游戏有自己的玩家,多方可以同时赢。大疆进来不是把影石的饭吃掉,而是可以一起把桌子做大。
大疆现在价格战、供应链排他、专利诉讼三管齐下,看起来在把一个原本能扩容的赛道,用尽全力往零和博弈的方向逼。
消费者当然受益——同质产品更便宜了。但两家公司花在法庭和舆论场上的精力,本可以变成消费者更想要的东西。
科技公司的专利博弈大多是这个逻辑:双方都持有能打对方的牌,却都选择不出,因为一旦动真格,代价对谁都不小。影石亮出反制清单,意思已经说得很清楚——我有牌,但现在不想打。刘靖康也把底线说明了:只有当公司被实质性阻断、无法继续在该品类推出新产品的时候,才会真的起诉。
所以现在这场诉讼,更像是大疆在探影石的底,影石则用继续发产品来回应。
双方都说自己会把资源优先投入研发。影石今年还有7、8款新品,大疆的产品线同样没有停。法院的程序走完要很久,市场不等人。这场诉讼最终怎么判,反而可能没有这期间双方各自出了什么产品更重要。
专利打架打的是存量,产品竞争打的是增量。后者才是这个行业真正的命题。
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