最近，诗悦网络又有新动向：
靶心like新游《梦境护卫队》在上周正式上线，首日便登顶iOS免费榜，畅销榜表现也持续攀升。
去年年中，诗悦研发的靶心like产品《永远的蔚蓝星球》上线，在手游双端均取得不错成绩。如今再推一款同赛道新品，显然是希望复刻前作的成功。
《梦境护卫队》市场表现如何？产品有什么特点？营销层面有哪些动作？今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。
一、市场表现观察
《梦境护卫队》3月18日在APP端正式上线，点点数据显示，游戏iOS端在上线前一天（3月17日）已开放下载。从排名来看，《梦境护卫队》3月 17日便登上iOS免费榜TOP1，随后连续4天霸榜，直至3月22日（上周日）降至第二名。
点点数据显示，截至3月21日，《梦境护卫队》累计下载量预估为187万次，开放下载首日（3月17日）下载量高达40.9万次。
畅销榜方面，《梦境护卫队》上线首日排名iOS畅销榜第68名，随后排名持续攀升，最高冲到第24名。截至3月24日，《梦境护卫队》排名iOS畅销榜第25名。
收入数据方面，截至3月21日，《梦境护卫队》上线前4天累计预估收入297万元；其中首日预估收入50万元，后两日收入持续攀升。
对比诗悦网络此前同类型产品可见，《永远的蔚蓝星球》iOS端上线前4天预估累计收入272万元，整体预估收入略低于《梦境护卫队》。不过《永远的蔚蓝星球》上线第3天单日预估收入超过了《梦境护卫队》。
二、产品层面观察
聚焦产品层面，DataEye研究院观察发现，《梦境护卫队》是一款以“梦”为核心主题的塔防类游戏，整体风格清新明亮，画面明快，角色设计以动画卡通为主，整体观感更年轻化。
玩法上，《梦境护卫队》是一款靶心like产品。玩家进入游戏后选择初始单位，通过战斗积累经验升级，即可招募英雄或进行肉鸽式技能构筑。战斗过程中，玩家可通过装备不同“挂件”提升单位能力（如增加攻速、攻击范围等），进而提升技能多样性与构筑策略深度。
局外养成方面，玩家可通过穿戴装备提升属性，装备还可通过洗练、镶嵌符石等方式强化。此外，“梦灵”是游戏的卡牌体系，初始角色共三位，玩家通过抽卡等方式获得新“梦灵”后，可调整上阵单位；“梦灵”也可通过碎片升级，升至指定等级即可解锁更强能力。
三、买量&创意观察
（一）买量投放
DataEye-ADX投放数据显示，《梦境护卫队》在今年1月8日产品测试阶段便已开启小规模素材投放，单日投放素材量持续提升。2月26日上线前最后一次测试前，单日投放素材量已超过100条。随后产品进入预热期，投放素材量持续增加。
上线前一天（3月17日），《梦境护卫队》单日投放量暴涨至1.6万条，上线当天升至1.8万条。后续投放量虽有波动，但基本保持高强度素材投放。
整体来看，《梦境护卫队》在预热阶段持续增投，上线爆发期进行大规模高强度投放，牢牢抓住新游流量窗口期。
（二）创意表现
DataEye研究院整理了《梦境护卫队》近期核心投放素材的创意类型，具体如下：
其一，角色立绘展示。这类素材是《梦境护卫队》的主力投放创意，内容以展示角色手绘与技能招式为主，核心目的是呈现产品独特画风，突出明亮画面，形成产品辨识度。同时配合大规模买量投放，强化用户认知与品牌效应，提升目标用户转化概率。
其二，借助代言人IP实现流量破圈。《梦境护卫队》在产品初期便邀请脱口秀演员付航担任品牌代言人，其幽默解压、富有感染力的舞台风格辨识度较高。投放素材中加入付航经典台词与夸张表情，旨在信息流广告中快速吸引目标用户，实现高效转化。
其三，以“玩梗+场景化”呈现玩法亮点。这类素材内容聚焦游戏的核心玩法与趣味设定，比如展示“送外卖关羽”的魔性动作、“葫芦兄弟联动”的情怀场景，让用户在趣味内容中快速了解游戏玩法，提升素材转化率。
四、总结
《永远的蔚蓝星球》凭借独特的随机融合玩法成功出圈，核心在于产品高随机性，大幅降低游戏整体门槛，易上手、能吸引大量轻度休闲玩家，更适配小游戏赛道中数量庞大的泛游戏用户。
而作为诗悦研发的第二款靶心like产品，《梦境护卫队》并未延续前作的随机融合玩法，而是采用更偏向策略的纯粹设计，将玩法核心侧重于肉鸽与构筑策略。游戏过程中大幅减少随机要素，转而强化策略元素，赋予玩家更高策略自由度。
DataEye研究院认为，一方面，诗悦通过差异化玩法定位实现用户分层，避免自家产品相互分流；另一方面，项目组减少随机性、向高策略性调整，旨在吸引追求策略深度的玩家，承接靶心like赛道中逐步成长的中重度用户，本质上是希望撬动更多《向僵尸开炮》的核心玩家——毕竟《向僵尸开炮》已上线超过两年。
换言之，诗悦希望通过面向不同用户特点的产品，尽可能触达更多靶心like玩家，实现对品类用户群体的全方位覆盖。
DataEye研究院需要明确的是，《梦境护卫队》目前取得亮眼表现，既来自上线期高强度买量转化，也得益于产品高完成度与新鲜期红利。
但作为靶心like成熟框架下的产品，《梦境护卫队》仍以数值叠加为核心逻辑，易导致后期玩法固化。当玩家新鲜感褪去，用户留存问题需要持续关注，厂商需保持警惕，并推进更具突破性的版本迭代。
未来《梦境护卫队》大概率会移植到小游戏端，这款策略向靶心like新品能否撼动《向僵尸开炮》的领先地位？值得持续关注。
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