感谢关注《2026Q1中国旅游消费趋势洞察报告：开局之变》——本报告由环球旅讯研究院与数字100联合发布。
2024年Q1，我们启动了这份系列研究。在众多旅游消费报告中，我们想找到一个更贴近业者需求的切入点。最终，我们把目光投向一个根本问题：消费者到底是怎么做决定的？
过去两年，我们持续追踪影响旅游决策的关键因子——价格、口碑、交通便利性、退改政策、出片效果、AI推荐……记录它们的权重如何随周期与技术变迁而演变。我们相信，理解“决策如何发生”，比知道“结果是什么”对业者更有价值。
从2024Q1到2026Q1，我们见证了中国旅游消费市场的蓬勃发展，也察觉到决策因子权重的悄然迁移：退改政策影响力提升、实时内容成为促单关键、AI工具开始重塑决策路径。这些变化未必惊天动地，但它们正在实实在在地改变“旅游决策”这件事。
本报告是该系列的第9期。我们希望这份持续的观察，能为行业提供一点可参照的基准、可参考的线索。
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调研方法
面向全国各线城市旅游消费者进行线上定量调研，样本量3000，结合桌面研究，形成本季度报告。
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调研问题招募
我们已启动2026Q2中国旅游消费趋势调研。欢迎留言告诉我们您想了解的问题——您的问题将有机会作为正式调研问题，出现在下一季度报告中。
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环球旅讯研究院
环球旅讯研究院依托环球旅讯在旅游业深耕多年的行业资源与数据洞察能力，围绕旅游消费与品牌、商旅、智慧旅游、企业出海等核心方向，定期发布行业研究报告、白皮书、竞争力榜单、发展指数等深度内容产品。
合作开放中
我们面向行业持续开放联合研究、内容植入、定制调研、线上线下解读等合作模式，与企业共同输出具备行业影响力的深度内容。
2026，期待与更多伙伴并肩，以研究助力行业向前。
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