出海好望角｜深圳“奇境”背后：一座城市的出海叙事——访The Nine创始人/创意总监熊超|上海|大海|奇境|深圳市|熊超

倘若要向世界说起深圳，你会用怎样的画面去回答？

一架白色的三角钢琴，被一只硕大的热气球轻轻提起，悬在深圳天文台外的海天之间。一位男士端坐琴前，音符从云下的缝隙里滑落，随风散入茫茫大海。

一位身着宇航服的女子，跨坐在白马的脊背上，静静地立在海岸边。身后是比亚迪的流水线、深圳之眼的摩天轮、梧桐山的黛色，以及这座城市无可复制的山海长卷。

而在明代的大鹏所城门前，一面十八米的大鼓被高高竖起，深圳杂技团的舞者身披红衣，在鼓面之上腾跃、旋转，用身体代替鼓槌，敲出“大珠小珠落玉盘”的古意。

这些画面，似乎不太常用在城市介绍里。它们有一种超现实的浪漫：宇航员与白马同行，钢琴漂浮于太平洋的浪尖。但这恰恰是深圳市文化广电旅游体育局出品的出海文旅宣传片——《奇境》。影片导演是The Nine创始人/创意总监熊超。

于是，我们找到熊超，听他分享这条片子背后的故事，以及他对“城市出海”的思考。

The Nine创始人/创意总监熊超

Fascinating

奇境

山海连城，新旧交错

为深圳这座城市下一个定义，并将其有效地传播到海外，并非易事。

熊超说，他们曾反复推敲过上百个名字，譬如“盛宴”，热闹而丰盛。但最终落定的，是“奇境”。

他解释说：“深圳最奇妙的地方，就在于它拥有奇妙的境界。这里有明代的大鹏所城，也有春笋般拔地而起的华润大厦；有奥雷·舍人笔下的M美术馆，也有梧桐山与大梅沙的山海相连。它有山有海，有旧有新，有硬核的科技，也有寻常巷陌的烟火气。这个词能把深圳难以描述的当代与过去、现在与未来、科技与诗意的美学融合在一起。”

部分城市的出海宣传片有时会试图承载过多信息，或偏重“拼搏”“速度”这类宏大叙事，反而可能难以引发共鸣。相比之下，“奇境”这个词显得相对中性，既带有科技感，也蕴含一份惊喜。它不刻意讲述大道理，而更容易传递一种能够跨越语言的情绪。

而在熊超看来，创作最大的难点，在于把深圳的文化底蕴与艺术气质，转化为全球受众都能共情、读懂的视觉语言。他以一匹马作为贯穿全片的核心意象。而马背之上的骑手，跳出了传统叙事设定，是一位身着宇航服的女性。“奔赴深圳的人，大多是心怀理想、以梦为马的追光者。宇航员象征着未来与科技，也隐喻着每个人心底深藏的诗意与梦想。”

影片还搭配了原创主题曲，镜头从高空男子弹奏钢琴缓缓切入，继而转到天文台中歌唱的九岁小女孩。以孩童纯粹的视角演绎心声，满是童真与梦幻感。

一条是宇航服骑手与奔马构筑的理想未来线，一条是钢琴演奏与孩童歌声交织的人文情感线。两条叙事线索穿行整座城市，最终落于大鹏所城。

作为明代古建遗存，这座拥有六百余年历史的海防军事要塞，完整见证了深圳从边关海防重镇，蜕变为现代化国际大都市的沧桑变迁。深圳别称“鹏城”，便由此而来。

他也将深圳各处散落的诗意一一收拢定格：博物馆的胶囊电梯，宛如一架竖向伫立的钢琴；春笋大厦前，舞者身姿与栏杆相映，汇成一曲无声的乐章；梧桐山亭台之间，咏春拳师从容推手练功；玛斯菲尔大厦的旋转楼梯，如同钟表机芯般凝固住时光；万象城巨型人脸雕塑前，粤剧花旦水袖轻扬，在现代光影间婉转流转。

“让最熟悉的事物生出陌生感，才能唤醒人们心底的向往。”熊超引用苏联经典影片《持摄影机的人》作类比。他希望通过大量蒙太奇手法，拼贴出一个西方观众从未见过的深圳：不是只有工厂和摩天楼，而是一个充满诗意的、当代的东方城市。

Fascinating

用创意和美学

改变偏见

用美学改变认知，熊超不是第一次这么做了。在《奇境》之前，他已经在另一个出海项目上尝试过。

2024年一个冬夜，熊超正在为次日向深圳市政府提交的提案连夜筹备。此刻，一封来自大洋彼岸的邮件突然点亮屏幕：他为新疆约特干故城执导拍摄的MV《美好》，一举斩获克里奥音乐全场大奖，他也成为首位斩获该项荣誉的中国创意人。

2022年，熊超受邀前往新疆和田勘景。出发前，他和许多外国人一样，对新疆存有一些刻板印象。“当时外界普遍都有这种误解，不实传言比比皆是。”

真正踏上这片土地后，他才真切体会到王维笔下“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮阔意境。熊超始终坚持一个创作原则：不能只局限于拍摄古城风貌，要融入塞外自然风光与本土人文温情——因为只有普世的情感，才能穿越文化的隔阂。

他在当地赶集时偶遇一对年过八旬的老夫妇，两人衣着朴素，十指紧扣，同骑一辆摩托车。他想把这份纯粹的相守定格在影片中，虽没能找到当事人，便邀请演员复刻场景，但内里承载的情感全然真实。沙漠中，丈夫与妻子的面容在镜面中交叠相融，含蓄诠释了相守相伴的真挚爱意。新疆和田自古便是唐代丝绸之路的重要驿站，创作团队便以极具视觉冲击力的绿色丝带为意象，用现代艺术手法演绎丝路文脉。

2024年，《美好》横扫各大国际创意盛典：戛纳创意节金奖、克里奥音乐全场大奖、纽约ADC金方块奖……戛纳创意节现场，主视觉陈列于展馆核心位置。无数外国观众看完影片后不禁惊叹：原来新疆这么美。

“语言在影像面前常常是苍白的，”熊超说，“真正美好的东西，能够穿越东西方，穿越偏见，穿越语言，打动不同肤色的人。”

这些传播，后来也被深圳方面注意到，于是便有了《奇境》的合作契机。

Fascinating

读懂一座城的灵魂

讲好中国当代故事

有人问熊超：产品出海和城市出海，有区别吗？

“当然有。城市出海更难、更宏大。”熊超不假思索地回答，“产品出海卖的是功能，城市出海卖的是灵魂。每座城市都像一个人，没有高低之分。大部分宣传片只拍表面风光，那是皮囊；内在的灵魂才最珍贵。要把这种灵魂翻译给不同文化背景的人，需要的不只是技术，更是对人性的洞察。”

《奇境》深圳项目从勘景到成片，用时不到新疆和田约特干故城项目的一半。但熊超说，他为这座城市付出了前所未有的心力。“这次我重新走了一遍深圳，才发现自己从来没有真正了解过它。为了拍好这部片子，我把深圳彻底研究透彻。只有足够了解，才能站在和城市同频的角度，把它展现给世界。”

熊超为《奇境》剪辑过不同时长的多个版本，最后还是确定用12分钟的完整版。“深圳的魅力与内涵，很难在几分钟内表达。”

在深圳当代规划馆，熊超用机械臂配合艺术家以毛笔在地上挥毫，实现人机合一。“这些都是从未有人尝试过的创作，我们带着探索的影像语言，把对深圳的理解融入每一帧。”

他特别提到深圳的城市基因对“出海”的加持。深圳在2008年被授予“设计之都”称号，是中国首个加入联合国教科文组织全球创意城市网络的城市。这里汇聚了华为、腾讯、比亚迪等企业。“过去很多深圳的宣传片，都在讲奋斗。但现在的海外观众不想再听奋斗了，他们想看这座城市真正的美、人文、艺术与温度。我一直认为，风景一定要有烟火气、有人情味。人情不是靠台词说出来的，用影像语言就能传递。”

城市出海，本质是文化出海；而文化的核心，是人化。

“我们自己说好不算数，”他笑了笑，“但国际奖项是一个很好的传声筒。它不是目的，却是过程。”

不久前传来捷报：深圳出海美学大片《奇境》及系列海报，斩获全球ONE SHOW创意奖1支金铅笔、1支铜铅笔及1项佳作；在第105届纽约ADC艺术指导年度奖上，横扫1银立方、2铜立方、3项佳作；并一举拿下2026年Clio克里奥广告奖2银、3铜。

与此同时，The Nine上海荣膺第105届纽约ADC“全球年度最佳精品创意机构”，中国式美学与设计再度闪耀全球顶级创意奖项舞台。熊超与The Nine上海团队，以富有影响力且令人印象深刻的影像与平面视觉，再次向世界展示了中国城市的独特魅力。

“我们需要把深圳最美好的魅力介绍给世界。既然是出海，就是要给世界展现一个当代的、现代的美好中国形象。”熊超说道。