基层干部是“网红”主播，菜地大棚是带货现场，方言俚语化身理论宣讲“网红课”……在合肥市肥东县，一个个设在田埂菜地、农家小院和牛羊圈舍旁的“和美乡村直播间”，正成为推动乡村振兴的新阵地。小小的直播间，不仅把肥东的“土特产”送上了全国百姓的餐桌，更成了密切干群关系、打通乡村治理“最后一公里”的“云上家园”。
放下文件拿自拍杆，乡镇书记变“顶流”
“各位乡亲，欢迎来到‘岭上书记行’直播间！今天咱们不讲别的，就讲讲养老保险——您交多少、到60岁能领多少，我给您一笔一笔算清楚……”4月16日晚上7点半，肥东县陈集社区党总支书记陈峰准时出现在直播间里，化身“主播”，用一口地道的乡音，把惠民政策掰开揉碎，讲给屏幕那头的父老乡亲听。
地处江淮分水岭脊背上的陈集镇，岗丘起伏，乡亲们世代称之为“岭上”，“我在岭上微宣讲”品牌因此得名。2023年6月正式推出以来，已累计发布线上微宣讲视频超过30期，浏览量突破30万人次，开展线下宣讲活动近100场，覆盖群众约5000人。如今，这一品牌已迭代至3.0版本——和美乡村直播间。五位社区书记轮番上阵，每晚直播两小时，群众问低保申请、宅基地审批、独生子女补贴，社区书记们一一解答，高峰时段同时在线人数达六七百人。
“以前开会喊破嗓子，来的都是老面孔；现在手机一开，全村老少都能看。”陈峰说。在他的带动下，肥东县四位社区书记加入，组成“书记助农团”，累计实现农产品线上线下销售额近130万元。宣讲的内容也紧贴群众生产生活节奏——春天讲防蜱虫，农忙讲惠农补贴，平时讲移风易俗，“不讲大话空话，只讲群众用得上的知识、听得进的道理。”
田头直播变“卖场” ，云端拓销蔬菜路
在肥东县桥头集镇现代农业产业园，另一种“泥土味”十足的直播正在火热进行。“家人们看，这是咱们桥头集镇产业园绿悠悠农场种植的小青菜、奶麦菜，紧实饱满、脆嫩清甜，自然生长，现摘现发，新鲜直达！”5月16日上午9点，种植户方传喜准时走进蔬菜种植基地，打开手机，开始了当天的直播。
镜头对准翠绿的菜畦，方传喜一边展示刚采摘的小青菜，一边耐心解答网民关于品种、口感、烹饪方法的咨询。这种“从地头到镜头”的直播方式，让网民直观看到蔬菜的生长环境，吃得放心、买得安心。镜头外，工人们忙着采摘、分拣、打包。
“我们农场每天蔬菜销售订单量20多吨，发往合肥等各大商超及批发量达40多吨，保证合肥市场蔬菜稳价供应。”方传喜在直播中介绍道。今年3月以来，他开始尝试田间直播，穿上白衬衫，操着亲切朴实的家乡话，与网民们打成一片。仅一个多月，直播间浏览人数就从原先200多人增长到3000余人，且仍在不断增加。
如今，方传喜承包了产业园一家果蔬分拣中心，拥有400多平方米分拣厂房、200立方米冷藏库和100平方米的直播带货间。在他身后，毛白菜、小青菜、奶麦菜、茼蒿、空心菜、苋菜等本土农产品整齐摆放，工人们有序分拣、打包、贴标，源源不断发往合肥周谷堆、商场和企业食堂。
“我家生产的蔬菜由方总统一收购，再通过直播拓宽销路，再也不用担心滞销。”种植户柳树根满脸欣喜。今年以来，他种植了20多亩蔬菜，已有好几千元收入。像他这样被带动的农户，在当地越来越多。一方屏幕连接起城乡两端，以产业为基、直播助农，成功把线上流量转化为真实销量，走出了一条联农带农的乡村致富路。
电商软硬实力齐发力，打造乡村振兴“云动力”
一个个成功的直播间背后，是肥东县多年深耕电商产业形成的硬核支撑。近年来，肥东县培育出1个国家级电商示范基地、1家商务部数字商务企业、3个省级电商产业园（含跨境电商产业园），构建起“1+9+171”县乡村三级物流全覆盖配送网络。合肥市日均660万件快递中，超60%的快递包裹从肥东发往全国，肥东已成为区域快递物流核心枢纽。
在人才培育方面，肥东县实施技能提升工程，孵化“卖咖啡的杨雪”“小郭爱种菜”等本土乡村主播百余名，50多名返乡大学生、退伍军人、海归创业青年被培育为“农村电商带头人”，并联合安徽水利水电职业技术学院、合肥市通用技术学校等本地院校，共建直播电商产教融合体，年输送电商专业人才近千人。
2025年，肥东县网络零售额达166.9亿元，稳居合肥五县（市）首位，其中农村产品网络销售额突破10.6亿元，占全市总量51.2%，肥东县成功荣登“农产品电商百强县”第45位，并作为安徽唯一代表，入选全国第二批农村电商“领跑县”。
下一步，肥东县将持续深化“和美乡村直播间”建设，进一步擦亮“八斗那些事”“我在岭上微宣讲”“肥东乡味乡寻书记助农团”等特色品牌，探索“直播种草、实地体验、线下消费”的闭环模式，将方寸直播间打造成集思想引领、服务群众、赋能发展于一体的乡村“云上家园”，以数字化、网络化新载体推动肥东乡村振兴高质量发展。
►信息来源:大皖新闻
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