5月20日，长沙岳麓区的一间手工金铺里锤子敲打声、客户交谈声此起彼伏。金铺里的90后打金人姜迎丰用铁锤用力敲打着刚融化的黄金。
“今天是‘520’表白日，我必须把这个订单赶完，客户要赶在今天晚上表白之前拿到货。”姜迎丰擦了擦额角的汗，手里的活儿丝毫没有放慢，“这款是5.2克重的定制黄金婚书，比前几年的款式轻了不少，主要还是受近两年金价持续上涨的影响。”
令人意外的是，金价走高非但没有劝退消费者，反而让定制化黄金成了年轻人的新宠。姜师傅告诉潇湘晨报·晨视频记者，从4月中旬至今，店里已经接到了30多个黄金婚书的定制订单，同比去年增长超过30%。
新榜数据显示，今年初以来，抖音平台近3个月黄金相关话题播放量新增160亿次；小红书上，近一个月黄金相关话题互动量更是突破3000万次。谁能想到？曾经被贴上“土气”“老气”标签的黄金，如今已经逆袭成了年轻人表达爱意的新宠。
“5.2克重量的黄金婚书卖得最好”
5月19日-20日，记者走访长沙五一广场、黄兴南路步行街等核心商圈发现，长沙水贝黄金、湖南黄金楼等品牌，都把黄金婚书摆在了门店显眼的C位。
在长沙水贝黄金店内，陈女士带着女儿来看黄金婚书，“现在金价比前几年涨了不少，但是买了黄金也是投资。”陈女士的女儿表示，她在小红书偶然看到黄金婚书后，发现满屏全是相关笔记。特地在线下金店里找现成品，“我看这里有5.2克和13.14克重两款，5.2克的重量更加适合我，13.14克太贵了。”
位于五一广场一家黄金加工店铺内，记者见到一名年近60岁的消费者，她询问加工店内老板，“刚才待了两个多小时，就看到有两对年轻人询问黄金婚书的定做，我想问这个手工费贵不贵？多少钱一克的手工费？现场手工做的吗？”……店铺老板一一耐心回答。
在长沙黄兴路步行街的湖南黄金楼内，工作人员介绍，“5.2克重量的黄金婚书卖得最好，按今天的基础金价已经下探到千元以下，加上手工费288元，价格更被年轻人接受，‘五一’假期刚补完货又被抢空。”
商家称热门款需提前预定
一名金店工作人员表示，热门款的黄金婚书需要提前一周预定。“现在的年轻人太会玩数字梗了。”湖南黄金楼的导购人员说，比如5.2克（我爱你）和13.14克（一生一世）是爆款，一款5.2克的足金婚书，加上工艺费大概6000元，相比动辄三四万元的传统金手镯、金戒指等，价格更让年轻人接受。
市面上的黄金婚书已经分出了清晰的档次：1000元到2000元的金箔款，适合年轻人互送纪念日礼物；5000元到2万元的足金定制款，是新婚夫妇的主流选择；最贵的非遗手工定制款，价格超过4万元，主打独一无二的收藏价值。
比起机器批量生产的流水线产品，越来越多年轻人愿意为老手艺买单。
今年39岁的姜师傅，是长沙宁乡金银手工艺的第三代传人，从爷爷辈走街串巷打铜器，到父亲做银饰，再到他专攻黄金定制，这门手艺已经传了五六十年。“10多年前我爸就做过银婚书，但黄金婚书真正爆火是近两年的事。”姜迎丰说，“五一”假期、“十一”假期和春节前是定制黄金婚书的旺季，一般到了旺季，姜迎丰的订单能排到半个月后。
“以前客户都追着要100多克重的镯子，现在几克重到几十克重的婚书最受欢迎。”姜师傅印象最深的是一个书香世家的订单，客户亲自手写了婚书内容，要求一字不差地刻在黄金上，“他们说，纸质婚书会泛黄，但金子能传一辈子。”
业内人士：黄金婚书是局部火热，生产端处于观望状态
黄金婚书的爆火不是偶然，本质上是年轻人在高金价时代，对浪漫和实用的一次平衡选择。
这两年金价一路飙升，从2023年的400多元/克涨到现在的超千元/克，涨幅超过200%。现在，一套结婚金饰品，也成了不少普通家庭的负担。
而黄金婚书的重量少，但是寓意深，用几千块就能搞定一份有仪式感的结婚信物，解决了年轻人的经济难题。
“和纸质婚书比起来，黄金婚书不会坏、不会丢，甚至能当传家宝代代相传。更重要的是，黄金是硬通货，就算以后不喜欢了，还能回收变现。”一家黄金店铺店长表示，黄金制品一直就是绝佳的拍照道具，客户晒在朋友圈里，比晒钻戒更有新意。这种仪式感，也推动了更多人跟风购买黄金婚书。
不过，黄金婚书的热度其实被网络放大了。黄金行业资深人士告诉记者，这种火爆主要集中在长沙、深圳等南方城市，作为全国产金第一大省的山东，市场反应就非常平淡，根本没有网上说的“抢购”盛况。
“这还是个非常新的品类，目前处于市场起步阶段，能火多久还不好说。”该人士表示，在生产端，没有企业盲目大规模扩产，都是先小批量试水，根据市场反馈再调节产能。“企业最终是要盈利的，如果金价出现大幅下跌，消费者的热情肯定会迅速降温。”
有意思的是，湖南人不仅爱买黄金，湖南也是产金大省。根据湖南有色金属产业协会公布的数据，2024年湖南纯矿山开采黄金21.5吨，稳居全国第六位，加上非标准黄金回收和外省矿石提炼，总产量约100吨。
当然，黄金婚书虽然不是“智商税”，但有些坑一定要避开。湖南省有色金属产业协会秘书长杨伟提醒，购买黄金制品时，一定要选正规品牌，认准足金钢印和权威检测证书。
其实，黄金婚书的走红，本质上是年轻人对爱情的重新定义。他们不再为了面子买不需要的东西，而是更在意专属的、能长久保存的回忆。
潇湘晨报·晨视频记者胡谦
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