“五一”假期，青海海西州迎来一群特殊游客。他们跟随电视剧《生命树》的足迹，来到这里寻找“同款背景”，打卡老火车站、医院等剧中经典场景，体验影视片段实景拍摄，参加主题文创市集，沉浸式感受当地人文风情。据统计，作为《生命树》主要取景地，柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地五一假期累计接待游客超2万人次，成为新晋热门旅游打卡地。
影视文旅成为假日经济流量担当，图为《生命树》剧照
类似情况在全国各地上演。在各大短视频及社交平台，网友“五一”假期的热门目的地不再是名山大川，而是那些在热门影视作品中出现过的胡同街角、清幽古巷。影视文旅成为假日经济流量担当。
今年是“十五五”开局之年，作为旅游旺季的重要长假，今年“五一”意义重大。今年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。国家广播电视总局实施“剧美中国”精品创作计划、纪录片创新行动计划、动画片创新行动计划、“微短剧+”行动计划，持续推动影视文旅融合、“微短剧+”赋能千行百业。近期，广电总局发布2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目，50部作品入选“跟着微短剧去旅行”单元。今年2月，国家电影局、中央广播电视总台共同启动“2026电影经济促进年”，鼓励各地开展各具特色的电影经济促进活动，积极扩大观影消费，以“电影+”进一步释放消费潜力、促进消费升级，赋能经济社会发展。国家电影局、商务部组织开展“电影+”消费综合试点工作，并发布北京市朝阳区、吉林省长春市、上海市虹口区、江苏省无锡市等首批16个试点城市（区）。
政策东风下，“影视+文旅”成为各地经济转型升级的重要引擎。从西北戈壁到江南水乡，从东北林海到西南古镇，一部部热播影视作品通过生动的故事情节、精美的视觉画面及深入人心的角色塑造，完成从线上“种草”到线下“打卡”的消费转化，各地相关部门积极探索“剧集+文旅”“微短剧+文旅”“电影+消费”等新模式，力求实现从流量爆红到产业长红。
今年年初，历史剧《太平年》热播，杭州文旅热度不断攀升。杭州市文化广电旅游局顺势推出“吴越三十景”，吸引大量游客前往寻访吴越遗珠。今年“五一”，杭州以《太平年》为纽带，构建“追剧—打卡—消费”闭环，推出覆盖21个品类、200余款吴越文化联名产品。
温情电影《给阿嬷的情书》凭借豆瓣9.1分的口碑逆袭，成为年度现象级黑马，取景地热度飙升。汕头、揭阳两地文旅部门迅速响应，推出特色主题路线，以票根经济激活消费链。“五一”假期后两地游客量仍持续走高，街头巷尾随处可见手持电影票根寻访取景地的身影。
如今，假日文旅消费正加速向文化沉浸、深度体验、全域互动转型，“影视+”成为深度链接文旅、商圈、餐饮、文创等多元业态的重要纽带。当“流量”变成“留量”，“打卡”变成“刷卡”，“网红”变成“长红”，中国文旅消费的新图景正徐徐展开。
图源：豆瓣
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