齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 张晓鹏 通讯员 庄建成
这个时代，年轻人自带机遇。
今年4月，共青团中央、中央网信办等15个部门联合印发《关于深化青年发展型城市建设 助力建设现代化人民城市的意见》（以下简称《意见》），明确提及要培育发展以青年群体创意型供给和成长发展型消费为主要内涵的“青春经济”。
作为新型经济业态，青春经济正促成年轻人与城市之间建立起更为紧密的连接，尤其是放在当下经济发展以内需为主导及人口老龄化加速的背景下，各地对青春经济的关注度也提升到了一个新的水平。
作为青岛主城核心区，市南区创新要素集中、消费载体集聚、文旅场景多元，发展青春经济具有得天独厚的优势。近年来，市南区把青年发展摆在突出位置，全力建设青年发展友好型城区，并在今年4月正式启动“青春小店・赋能计划”，意欲通过构建全链条服务体系，进一步强化区域青春经济发展效能。
而市南区将青春经济推向“C位”的用意也不难理解——当年轻人的选择不再只是被观察的现象，而是由产业、政策、生态等相互支撑起来的“发展变量”，由年轻一代催生的青春经济，已然转化为不可小觑的经济发展新动能。
产业支撑，延展青春产业的半径
什么是青春经济？
今年全国两会期间，共青团中央在《关于培育和发展“青春经济”，为高质量发展注入新动能的提案》中指出，青春经济是以青年为创新创业主体和核心消费客群，以满足青年成长发展需要和美好生活需求为主要目标，包括但不限于潮玩文创类、兴趣圈层类、体验社交类、健康生活类、知识赋能类、数字娱乐类的经济活动。
换言之，作为一种关系时代文化变迁、年轻人消费心理变化、青年审美偏好与产业发展深度相互影响的经济现象，青春经济一头系着消费端、一头连接供给侧，已成为激发创新创业活力、培育经济新优势的重要引擎。
复旦大学经济学院调研显示，2024年中国“青春经济”市场规模已达4.3万亿元，在新消费赛道中占比高达68%。不过，面向这一规模达到万亿的新蓝海，一座城市想要稳稳接住这波红利并不容易，只有在消费端与供给侧同步发力，才能真正促进青年与城区发展双向奔赴。
作为青岛的主城区，市南区发展“青春经济”，确实有理由自信。
众所周知，青春经济的核心，是青年对个性化、沉浸式、社交化体验的极致追求，而市南区出众的自然禀赋，让其天然便不乏吸引青年的“流量入口”。
作为青岛文旅资源的核心区域，市南区坐拥栈桥、八大关、小青岛、奥帆中心等知名景点，以及汇泉湾、太平湾等“世界最美海湾”资源，在网红打卡与体验经济风靡年轻群体的当下，这些流量入口无疑为市南区吸引年轻人下好了先手棋。
更值得一提的是，早在2022年，市南区便已入选全国青年发展型县域试点名单，这也从侧面彰显了市南区对于青年人群的极大吸引力。
当然，青春经济并非空中楼阁，关键还是要有产业支撑，而在这一方面，市南区同样拥有极大的优势。
立足区域现代服务业占比超90%的集聚优势，市南区加快构建“1+6+1”主导+创新产业体系，做大做强总部经济，提质发展数字经济、现代金融、高端商务、时尚消费、航运贸易、文化旅游六大主导产业，打造一批新兴和未来产业、赛道。
这些人才密集型、智力密集型产业，为市南区吸引集聚各行各业精英打造出了一个“强磁场”。同时，以时尚消费、人工智能、具身科技为代表的一批高精尖产业，也为青年创新创业搭建了更广阔的舞台。
特别是时尚消费产业，作为市南区六大主导产业之一，“十四五”时期共落地重点商文旅项目81个，市级以上首店429家，推动这里成为全省首店最集聚区域、全省唯一获评全国夜间经济优选城区。
无论是首店经济还是夜经济，都是吸引青年的重要消费场景，而以这两类消费场景为代表的消费业态创新，正是青春经济的核心抓手。
从这个角度来说，市南区通过自身深厚的产业底蕴，形成了吸引更多青年人才集聚的抓手，而随着越来越多的青年纷至沓来，也将助力市南区持续延展其青春产业发展半径。
政策托举，稳稳接住青年的热忱
面对大有可为的青春经济，一座城市该如何抢抓机遇，推动其发展壮大？
显然，这需要一套“懂青年”的政策体系，要覆盖青春经济发展的各个关键环节，精准承接青年的发展诉求，让他们在城市中发展得有底气、无顾虑。
今年4月，市南区正式启动“青春小店・赋能计划”，标志着市南青年创业服务与“青春经济”培育迈入新阶段。
市南区之所以重视“青春小店”发展，有一个大背景值得关注。在此前多部门联合印发的《意见》中，便明确提到：“结合15分钟生活圈建设，鼓励‘青春小店’等发展”。
这与市南区的发力方向相契合。毕马威发布的《青岛市南区消费零售行业观察》报告显示，围绕优化“最后一公里”的消费供给，市南区正努力建成一刻钟便民生活圈和一刻钟中医药服务圈。
既然已经有了相关实践基础，发展“青春小店”便显得水到渠成。
让青年策马奔腾，让青年在市南更有为。在市南区，一众朝气蓬勃、脑洞十足的青年主理人，怀揣热忱与创意深耕经营，将心中热爱化作烟火生意，把方寸小店装点成街头别致风景。
在市南区“青春小店·赋能计划”启动后不久，首批15家市南区“青春小店”便在经过一系列严格挑选后正式确定，其中既有咖啡、料理等格调雅致的餐饮店铺，也有手作、书店等文创店铺。
而在各类“青春小店”遍地开花、蓬勃生长的背后，一张涵盖市南全域的“青春经济”网络就此成型，既为城市发展注入了源源不断的年轻力量，也让市南区的烟火气息愈发浓郁鲜活。
正如市南区委书记王锋所说：“小店承载发展之重，是赋能区域的重要支撑；小店蕴藏青年之力，展现创新创造的蓬勃朝气；小店拥有广阔之势，是成就梦想的实践平台；小店深耕方得长久，是行稳致远的坚实起点。”
当然，一个个“点”想要编织成“面”，离不开“线”的串联作用，而深谙强化政策供给、资源对接、服务保障重要性的市南区，也在启动仪式上正式发布了《市南区青春小店・赋能计划实施方案》（以下简称《实施方案》），明确将以“青春小店”为抓手激活城区街巷烟火气、凝聚青年创新活力，构建“寻访挖掘—宣传赋能—能力提升—品牌评选”的服务体系。
细观之，在此番发布的《实施方案》中，市南区精准聚焦到了青年人群创业的一系列痛点和难点。
酒香也怕巷子深。对一家“青春小店”而言，如何在短时间内提升自身知名度至关重要。对此，市南区给出的“解法”是：建立区级媒体矩阵宣传、青年打卡探店推广以及典型故事挖掘等多元宣传体系，进一步提升小店曝光度。
青春小店的故事，正是始于一个个鲜活的个体，而让“主理人”站到“C位”，聚合起更大的流量，才能更好地激发出品牌传播的势能。
当然，青年创业需要的不仅是知名度，更是一个持续被支持、被赋能的发展生态。
为此，市南区也将精准展开能力提升，助力青春小店实现规范化成长，例如针对青春小店主理人亟需的短视频运营、线上引流、客户服务、合规经营、品牌打造等技能，市南区将主动架起沟通的桥梁，邀请辖区创业达人、资深商户、行业从业者担任讲师，给予主理人专业支持。
当一项项具体工作被写入《实施方案》，这究竟意味着什么？
显然，青春小店已不再只是用来被观察的现象，而是被认真对待的“发展变量”，青年也从一个模糊的统计群体，变成了可以共同执笔的叙事主体。
从另一个角度来说，这恰与市南区“构建一个更具包容性、更富创造力、更显国际范的一流营商环境”目标形成共振。
因此，市南区在以细致服务接住青年创新创业一腔热忱的背后，既传递出了力挺青春经济发展的鲜明信号，同时也是其持续优化营商环境的生动缩影。
生态营造，投资于人的市南打法
作为城市中最宝贵的资源，任何一座城市，青年是什么样子，前途就是什么样子；任何一个青年，来到哪座城市，就给哪座城市带来了青春的气息。
必须看到的是，青春经济并非一时热度，而是城市高质量发展的长远动力，但在热潮之下，青春经济的兴起难免伴随一些短期的消费热点、网红业态，而这些短期热度往往又难以支撑城市的长远发展，这就需要跳出“重形式、轻内涵”的误区。
为此，市南区将青春经济与正在推进的青年发展友好型城区建设紧密绑定，通过一系列实实在在的举措，营造出适宜青春经济发展的生态，并让青春经济持续赋能城市发展。
向文化端积累沉淀，依托自身深厚的文化底蕴，市南区将青春潮流与地域文脉、人文底蕴相融，用文化为热度赋值、用内涵为流量续航。
如何推动二者更加自然地结合？市南区借助城市更新破题——以空间的重塑，激发区域经济活力。
中山路历史城区便是空间活化赋能青春经济的典型，其独特作用在于成功打破了物理空间的单一属性，让空间从消费转向融合体验、社交、文化于一体的多元场景，满足个性化、沉浸式体验的核心需求。
经过大数据及线下调研，市南区了解到当前青岛历史文化街区主流流量群体为18-35岁的中青年客群，为此市南区在进行保护更新的过程中，巧妙打造出了一系列青年主题公共空间。
在中山路创业街区，市南区全市首创“街区创业生态圈”，升级打造三江里“创业里院”、银鱼巷“创业小巷”等平台载体，为青年创新创业提供优渥土壤，截至今年3月已入驻青年人才创业实体达200余家。
这些在历史城区次第生长的特色小店，为中山路历史街区常态化繁荣带来加持同时，也成为激活区域消费引擎的强劲驱动力。
石头菌的手作店系市南区首批15家“青春小店”之一，在这里，“90后”主理人武君岩将岛城地标创作为拟人化的徽章、插画、便携小摆件等作品，店内人气十足，吸引不少青年游客前来购买。“我之前就在社交平台上刷到了这家店的文创，当时就被种草了，这次正好借着来青岛玩的机会到这里打卡，商家手作确实很有纪念意义，我准备买一些带回去送给朋友！”从上海来青岛游玩的王女士一边挑选着商品，一边开心地说道。
而这样以“人气流量”换“消费留量”的做法，正点出了市南区发力青春经济的题中应有之义：年轻人就是创新力、消费力，是城市的未来，只有服务好年轻人，让年轻人生活得更好、更愿意留下来，才能为城市创造更多价值。这是发展青春经济的关键。
更进一步来说，眼下市南区着力促成城市更新与青春经济的深度融合，亦是对“投资于人”的精准点题。
党的二十届四中全会指出，“坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”；今年政府工作报告则进一步强调，“更加注重支持提振消费、投资于人、保障民生等方面”。
显然，投资于人已成为连接经济发展与民生改善的关键纽带，而市南区也通过自身的率先垂范，以“青春经济”为支点，尝试撬动关乎长远发展的澎湃动能。
毕竟，青春经济的本质，就是青年成长、城市发展、经济转型的同频共振。
这是一场关于“重塑”的战役。在这条路上，市南区不仅在为自己寻找突围之路，更为我国众多面临转型寄予的中心城区，提供了一个可复制、可借鉴的“老城新生”样本。
风口已至，躬身入局的市南已然站在潮头。
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