5月20日，这个被爱意包围的日子，五粮液奔赴北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、南京、杭州等137座城市，携手200多个网红婚姻登记处，温情启动“一见倾心、缘定520”民政局主题活动。当天，全国共有2.7万对新人在五粮液的见证下登记结婚，品牌共送出“五粮液一见倾心”100毫升品鉴酒、五粮液特调等好礼超过2万份。
从一线城市的热门打卡地到地方特色婚姻登记点，处处可见新人手捧五粮液定制礼盒的幸福笑容，“大国浓香”成为这个“520”的一个浪漫注脚。这不仅是“520”当日的献礼，更是第五届五粮液和美文化节暨“520超级粉丝节”的序章。从5月1日到6月30日，五粮液以“和美婚礼季”与“超级会员活动”两大活动，持续为消费者带来多重好礼与专属权益，让“和美”文化贯穿整个盛夏。
和美婚礼季：宴席叠加好礼，幸福层层加码
今年5月至6月，五粮液为即将步入婚姻殿堂的新人准备了诚意十足的婚宴礼遇。消费者使用五粮液1618、39度五粮液或45度五粮液举办婚宴，消费满5件且开瓶率达50%以上，除享受基础宴席权益外，还可额外获得专属增值好礼，真正做到“礼上加礼”。
基础宴席权益覆盖1件2桌至10件20桌等多档规模，满足不同体量的婚宴需求。奖品包括寓意团圆美满的大坛酒、精致典雅的五粮液宴席专属礼盒，以及极具收藏价值的“五粮液缘定晶生”产品。宴席规模越大，好礼越丰厚，每一份礼品都经过精心设计，既有五粮液的品质背书，又融入了婚庆吉祥寓意，成为新人婚宴上的亮点。
专属增值权益同样诚意满满。新人除了可以收到五粮液玫瑰婚典的视频祝福外，还能获赠“五粮液一见倾心”粉晶礼盒——粉晶象征甜蜜爱情，礼盒设计呼应“一见倾心”主题，极具纪念意义。每场婚宴至多4位伴郎伴娘可分别获赠五粮液一见倾心100毫升品鉴酒和500元喜酒消费券，让陪伴新人的挚友也能共享浓香。此外，宴席推荐官成功推荐后还可获得会员积分100分。从新人到伴郎伴娘，再到推荐官，五粮液构建了一个“人人有礼、幸福共享”的婚宴生态。
超级会员活动：会员中心焕新，专属偏爱即刻解锁
与婚礼季同步，五粮液会员中心完成焕新升级。本次升级以“用户中心化、权益价值化、体验场景化”为核心理念，围绕全链路体验便捷化、数据驱动精准服务、多元互动价值增值、科技赋能品质保障四大方向，在会员运营上展开系统探索。
一是任务激励与场景互动，提升会员活跃度。五粮液创新引入任务中心机制，将会员行为（如邀新注册、首次收货确认、消费达标）与权益获取深度绑定，实现“越活跃、越优惠”。同时，结合世界杯热点推出的赛事竞猜活动，通过预测比分、冠军竞猜等轻量化玩法，吸引了年轻消费群体的关注，让白酒品牌与体育场景产生有趣链接，增强了非促销时段的会员黏性。
二是积分增值与稀缺抢购相结合，释放会员消费潜力。如何让会员权益“看得见、用得上？”五粮液推出硬核抵现机制，并同步上架第八代五粮液、1618系列、39度五粮液等产品，提升了积分的实用性与会员的兑换意愿。
三是生日关怀与信任保障，构建长期情感链接。五粮液推出生日专属礼遇：会员完善生日信息后，系统提前30天自动推送2张购酒立减券（当年有效）。这种“无门槛、准时达”的暖心设计，让品牌在会员人生重要时刻自然出现。与此同时，会员商城上线全流程扫码鉴真功能，依托五粮液数字化技术体系，为每一瓶产品提供溯源与真伪鉴别服务，以信任构建长期情感链接。
四是数据驱动与体验闭环，实现运营提效。以上所有运营动作的背后，是五粮液对全链路体验便捷化与数据驱动精准服务的持续投入。小程序实现一键入会、一键实名、一键领券/抢购/抽奖等功能，消除中间环节壁垒；用户行为数据沉淀后形成分层画像，从而支持活动推送、权益推荐的个性化匹配。从运营数据来看，升级后会员的活跃度、复购率及分享意愿均有提升，初步验证了“用户中心化”策略的有效性。
目前，新会员注册抽奖、老会员积分抵扣、扫码鉴真等丰富权益已同步开放。微信搜索进入“五粮液会员中心”小程序，完成注册与实名认证，即可解锁会员专属福利，亲身体验五粮液在会员运营上的用心与进化。
和美文化节：连续五年打造的超级IP，从“一见倾心”到“长久相伴”
作为五粮液面向消费者的年度IP，和美文化节暨“520超级粉丝节”已从最初的一场线下活动，成长为如今覆盖全国百城、联动线上线下、影响千万人群的品牌盛事，这一IP在业界积累了深厚的品牌影响力与良好口碑。
今年活动以“一见倾心、缘定520”为主题，聚焦婚恋人群与会员用户，通过民政局场景的情感化触达、婚宴场景的权益叠加、会员体系的数字化升级，构建了一条从“初次相遇”到“长久相伴”的用户生命周期链路。这不仅是一场促销活动，更是五粮液“和美文化”的生动实践——以酒为媒，传递人与人之间的和美、家庭与家庭之间的和美、品牌与消费者之间的和美。
在数字化转型的浪潮中，五粮液始终坚持以用户为中心，以“和美”文化为内核，持续探索高端白酒品牌用户资产精细化运营的新模式。从民政局的一杯特调，到婚宴上的一坛喜酒，再到会员中心的一次积分兑换——五粮液正以场景化触达、数字化工具、多元化权益，让“大国浓香”见证每一个幸福时刻，与亿万消费者倾心相伴，共赴和美。
上游新闻 周静蓝
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