5月28日，小红书正式官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。用户可以通过小红书App、网页版与手机投屏，完全免费观看世界杯所有104场比赛。

打开网易新闻 查看精彩图片

本届世界杯的开幕时间是6月12日，时间紧，任务重。而且，对于世界杯这种大型赛事来说，直播>点播>短视频切片>图文，对直播的清晰度和流畅度的要求非常高，这要求小红书的相关部门要做好完全的准备。技术、产品、运营和职能部门加班加点，已经是不可避免（毕竟作为前门户网站体育编辑的我，参与过2006年德国和2010年南非世界杯的报道工作，那会连续一个月上班，一天工作13个小时都是常态）。

作为本届世界杯，中国大陆地区唯三的直播、转播版权方，也是唯一的纯互联网直播转播平台。世界杯期间，必将有大量的新用户涌入小红书，会给小红书在内容运营，直播产品、流量分发、社区互动和商业化承接上带来巨大的挑战。

当然对小红书来说，这个不是什么大问题。2025年底，小红书正式成立Red&Live部门（短视频&互动直播），该部门作为大社区之下的一级部门，由原社区运营负责人云帆（薯名）负责。据知情人士透露，在小红书整体的笔记内容中，视频类内容的消费时长和发布量已经占了很大的比例。

据报道，今年3月底，小红书开始小流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播内容提供更适合的观看与互动场景，这恰好是世界杯最需要的。4月，小红书又全量上线免费4K超高清视频，并支持杜比3D立体声。看上去，小红书已经为世界杯准备好了一切。

据官方数据，在小红书上，“足球”兴趣人群已超过1亿人。过去一年，小红书“足球”相关互动讨论量同比增长超100%。同时，小红书先后举办了阿根廷国家队中国行、卡卡中国行活动，还邀请C罗、姆巴佩、贝克汉姆、卡卡等多名现役退役球形球星入驻。

近些年，增长一直是小红书发展的主旋律。根据媒体报道，小红书目前的月活数据已经突破4亿。2025年初，大量“TikTok难民”涌入，2025/26连续两年与总台春晚合作，都成为小红书此次世界杯项目的预演，通过持续的引入大型赛事和文娱活动，小红书的用户数据估计会有进一步的提升，从来给平台带来更大的价值。

对一个偏女性向的社区产品来说，如何吸引并且留住看世界杯的男性新用户，也是一个难点。不过，小红书已经把内容扩展到更多的领域，汽车、科技数码、职场等以男性用户为主或者不限制用户性别的频道也已经逐渐建立并且成型。并不会因为新用户的涌入影响老用户的使用体验，大家可以相安无事的共存。

对小红书来说，世界杯既是一次实现用户快速增长的良机，也是对技术和运营能力的一次大考。