评论员 王珍珍

近日，丽江一家餐馆标价78元一锅，顾客结账时却被店家私自改成78元半斤，变相宰客的乱象被曝光后，商家最终领到丽江市古城区市场监管局开出的一万元罚单，为自己的投机取巧付出了实打实的代价。

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借着景区客流大、游客人生地不熟，玩文字陷阱、模糊计价单位，是不少不良店家惯用的伎俩。商家以为靠着含糊的标价就能随意抬高售价，靠着信息差收割外地游客，却忘了市场经济讲究明码实价，价格欺诈早就被法规明令禁止。一旦猫腻被戳破，不仅要接受巨额罚款，店铺口碑也将一落千丈。

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此次丽江市古城区市场监管局的从重处罚，不单单是惩戒一家违规门店，更是给丽江古城所有商户敲响警钟。景区生意靠的是回头客和城市口碑，只想靠坑蒙拐骗捞快钱，看似短期获利，长远来看实则是在透支一座城市的文旅信誉。

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当地监管部门也借这事表了态：接下来会加强对景区商户的巡查和管控。一座城市的文旅行业要想一直红火，离不开规矩约束。那些总想着算计消费者的“小聪明”，最终都逃不过监管的惩罚，到头来一定得不偿失。