优衣库聘爱马仕前总监！Lemaire任职，大中华区贡献海外50%销售额|lemaire|优衣库|时尚圈|爱马仕

你敢信吗，平时主打平价基本款的优衣库，居然把爱马仕前女装创意总监挖来合作了。说起这位Lemaire，时尚圈没人不认得他的法式极简风，出身根正苗红的高奢圈，这次跟快时尚优衣库长期绑定，当年可是炸了整个时尚圈。这步看似突然的跨界操作，其实是优衣库在下一盘全球化大棋。

Lemaire踏进入时尚圈早在上世纪80年代，一开始是YSL的实习生，后来还当过Lacoste运动系列的设计师。后来被爱马仕创始人的直系后代钦点，当上了爱马仕女装创意总监，现在自己还有同名设计师品牌，妥妥的高奢圈正统出身。他和女友兼搭档做设计，最偏爱羊毛材质，极简风格火了好多年，圈了一大票忠实粉丝。

原本高奢和高街融合早就不是新鲜事，各路大牌联名随处可见。但之前的联名大多是短期限定，卖完就下架不再出，这次Lemaire是直接当上优衣库巴黎研发中心的艺术总监，属于长期稳定合作。哪怕优衣库没明说这个岗位具体要做哪些事，明眼人都能看出来，把核心研发部门放在巴黎，还请来这么大牌的设计师，对优衣库的行业声望和欧洲市场开拓，帮助都不会小。

优衣库设计总监说过，品牌的初衷就是给普通人的日常加一点时尚感。哪怕不懂什么潮流趋势的长辈，也能轻松get今年流行啥，不用花大价钱就能穿得好看体面。Lemaire之前也感叹，从来没想过自己的设计能做到这么亲民的价格，还能有这么大的生产量。

优衣库中国玩得也很明白，不会把联名款单独摆出来当供着的展品。门店陈列都会特意把Lemaire联名款和优衣库自家的基本款搭在一起卖。说白了就是靠设计师联名的流量带基本款销量，毕竟不是所有人都能全套穿Lemaire，会玩搭配就能带动整体业绩。

现在优衣库的海外市场里，大中华区贡献了超过一半的销售额，是绝对的核心增长极。但说出来你可能不信，挖来Lemaire这步棋，最紧急的目标其实不是中国，而是欧美市场。优衣库早就定下了全球化扩张的目标，当前最要紧的是先给美国市场止损，再打通欧美市场的路子。

优衣库这些年一直在往品牌里加时尚潮流元素，早早就聘用了日本潮流教父Nigo当UT系列的创意总监，之后又陆续和各路时尚圈大佬联名。这些操作不是随便找个红人卖货赚快钱，核心目的就是混时尚圈的人脉，拿话语权背书。和H&M找设计师联名赚热度的思路完全不一样，H&M本来在欧美就有足够高知名度，只需要给消费者造惊喜就行，优衣库缺的就是欧美时尚圈的认可度。

优衣库早年闯英国市场吃过大亏，本世纪初开了二十家门店最后几乎全关了，被迅销CEO柳井正称作“毁灭性的亮相”。十几年后重新杀回伦敦，优衣库完全换了套路，重新开张旗舰店特意请来当地时尚圈先锋人物拍广告，还投了本地电视台，高调得完全不像以往低调的优衣库。连旗舰店都被说成“伦敦新文化的灯塔”，明摆着就是要高调刷存在感，早日攻下欧美市场。

这次和Lemaire合作，其实和之前Nigo、Jil Sander的路子差不多，那两位都给优衣库带来了很鲜明的个人风格，也让优衣库除了基本款之外有了更多产品多样性。这次找Lemaire做长期合作，比按季度出的短期联名款稳定多了，本身Lemaire在时尚圈就有热度，自带流量buff。刚好能满足优衣库扩张国际市场需要的曝光度，怎么算都是一笔稳赚不赔的买卖。