小米汽车又整活了。这一次，雷军把目光投向了英格兰中场赖斯（Declan Rice）。

看英超的朋友自然知道这位效力于阿森纳的新科联赛冠军中场，对于普通网友来说，一看到“大米”遇上“小米”这个谐音梗，基本就已经懂怎么回事了。

今年3月，舒淇成为小米汽车新一代SU7代言人，“舒淇”和“SU7”的谐音关系也引发网友调侃：谐音梗扣钱。但从品牌气质来看，舒淇身上的国际感、松弛感，确实和小米汽车想打造的高端形象有不少契合。

如今再加上赖斯，小米又找到了一个自带传播属性的名字，更重要的是，时间点也选得巧。2026世界杯的流量到了，英格兰队阵容豪华，赖斯作为国家队中场核心，本身就是足球领域的热门人物，还能帮助小米走向国际市场。

赖斯代言的小米YU7，是小米汽车推出的首款纯电动SUV，定位高性能豪华车型，主打智能驾驶和长续航，该车型于2025年6月正式发布，其GT版本在纽博格林北环赛道以7分22秒755的成绩刷新SUV圈速纪录。而赖斯在球场上的形象——帅气、稳定、可靠，也刚好与品牌想传递的产品标签相呼应。

汽车行业的竞争越来越激烈，品牌想被消费者记住，光靠参数和配置已经不够了。一个好记的名字，一个有讨论度的话题，一次能让网友主动参与的传播，往往比传统广告更有效。

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