今天（6月12日），“Football世界之巅嘉年华暨2026百联股份畅玩运动季”在百联西郊购物中心拉开帷幕，这场为期1个多月的体育消费盛宴，为市民游客打造了集夜经济市集、潮流电竞、全民运动与场景消费为一体的城市级文商旅体融合新体验。
本次活动深度绑定世界杯体育热点与“上海之夏”消费活力，融合“体育+娱乐+消费”模式，以“2场夜经济嘉年华、3场官方赛事、N个国家队授权+N店联动”为核心亮点。
在百联西郊下沉式广场，一阵足球啦啦操的节拍率先点燃全场。申花传奇国脚沈龙元惊喜登台，与观众展开颠球互动，瞬间点燃全场热情。随着发令枪响，“明星健康跑”正式鸣笛开跑，一场活力四射的全民健康夜跑，就此拉开今夏申城运动狂欢的序幕。
两大夜经济嘉年华
随着活动的启幕，百联西郊率先“点亮”沪上夏夜消费。商场的星光大道上，世界杯夜经济市集的数十个摊位依次排开，吸引市民游客打卡。本土运动品牌带来最新款装备体验，手作摊位上水晶雕刻、拼豆文创琳琅满目，饰品香氛摊位前围着不少挑选手作小物的年轻女孩，美食区的试吃台前更是排起小长龙。
市集持续至7月12日，每逢周五至周日开放。刚下班就约着朋友来逛的市民张女士说：“家附近能有这样的市集太舒服了，吹着晚风，吃点小吃逛摊，很有意思。”
市集还藏着满满的足球惊喜。7月5日和7月11日，百联西郊将结合球员线上录屏互动，开展申花球迷主题日特别活动，紧扣申花队赛程打造线下观赛派对，让球迷近距离感受足球文化魅力。
三场官方赛事
百联股份深度联动腾讯电竞，引入FC Online（端游）与FC足球世界（手游）官方授权赛事，形成从海选到决赛的全周期竞技体验。6月19日至20日，“世界之巅大众海选赛”将在百联西郊中庭开赛。
7月14日至16日，“FC品类游戏职业联赛夏季赛”登陆南京路步行街第一百货，国内顶尖职业战队将在此上演巅峰对决；7月17日至19日，“FC电竞世界之巅决赛”收官决出最终冠军，持续点燃线下电竞热情。
N个国家队授权+X场门店联动
市民还能在百联西郊打卡超出片的主题美陈和互动打卡点。多支国家队球衣、球星形象等元素，经腾讯电竞正版授权，遍布商场内外，满满的世界杯氛围。
同时，“全民挑战AI守门员”与“小极限大挑战”亲子运动汇等多元互动活动，也将在百联西郊、八佰伴、百联南方等六家商场巡回落地。
帕尼尼官方贴纸集卡抽奖活动同步开展，趣味收集玩法吸引不少家庭客群到店体验，进一步营造了全城参与的足球文化氛围。
多重优惠加码
通过整合线上平台与线下资源，百联股份推出了一系列优惠，实打实的消费福利。6月12日至28日，黄金、美妆品类团购券已上线美团、大众点评平台，服饰运动“520团618”等多档团购已上线淘宝闪购平台。餐饮券活动将于7月2日接续展开。
会员福利方面，新注册百联通会员可获赠“200—10元满减券”或“1小时停车券”；更设有“巅峰开赛 助威有礼”活动，会员猜中即有机会瓜分10万元消费券奖池，有效激发会员活跃度与消费热情。
值得一提的是，今天也是“爱购长宁”国潮消费券第三轮发放的日子，为市民夏日消费再添利好。在百联西郊，参与活动的品牌商户覆盖多元需求：品上生活超市推出端午商品特惠与多品类折扣，lululemon等运动品牌呼应运动季主题，周大福黄金首饰、富安娜床上用品等零售品牌悉数参与，蓝蛙等餐饮品牌也加入核券。
“把足球热情和夜间消费结合起来，激活球迷圈层的消费活力，也让上海夏夜更有烟火气。”百联股份方面表示，2026百联股份运动畅玩季以体育为媒，不仅是一场城市级运动嘉年华，更是百联股份联动业态融合、激活消费潜能、赋能城市经济的一次重要实践，“希望市民游客，在上海开放包容的盛夏欢乐氛围中，共赴这场夏日之约。”
图片来源于百联股份
记者：李嵩楠
编辑：陈 莎
责编：颜文彬
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