时隔七年，《玩具总动员5》以1.6亿美元的北美首周末票房，拿下今年最大规模的开画成绩。

从巴斯光年和胡迪第一次飞向“无限宇宙”算起，已经过去了31年。皮克斯依然拥有我们这些老朋友——不止你我，还有街角那家人，甚至可以说，横跨了好几代观众。值得注意的是，我们上一次看到《玩具总动员》系列电影，还要追溯到2019年，那是一个Disney+尚未上线、流媒体大战和疫情都还未到来的时代。但根据父亲节周末的最新估算数据，这部新作在北美吸金1.6亿美元，全球总票房达到3.12亿美元。这个成绩刷新了该系列的最佳开画纪录，在皮克斯内部也位居第二——按北美票房算，仅次于2018年《超人总动员2》的1.83亿美元；按全球首周算，则排在2024年《头脑特工队2》的3.84亿美元之后。同时，它也轻松超越了今年4月《超级马里奥银河大电影》创下的1.32亿美元北美开画成绩，成为2026年迄今为止开画最强劲的周末。

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这一战果，对近十年在商业上有些挣扎的皮克斯和迪士尼来说，是一场累积意义上的大胜。尤其是考虑到原创电影，或是像2022年《光年正传》这样试图依托《玩具总动员》IP但属于“半原创”的作品，市场表现都不尽如人意。不过，一个无法忽视的事实是：撇开《光年正传》那次太空岔路不谈，《玩具总动员5》是七年来第一部真正讲述这群角色故事的电影。这些年里，除了在《玩具总动员4》刚上映和Disney+刚推出时，放出的几部以叉奇和牧羊女为主角的短片之外，这个品牌在银幕上几乎处于相对休眠的状态。而就在这期间，一代又一代的孩子、父母、叔叔阿姨甚至祖父母，靠着主题公园的游玩体验、假日周边商品，以及把老电影一部部传给下一代的孩子们，让这只“IP火种”始终未曾熄灭。

在2020年代的今天，这种刻意让一个价值数十亿美元的珍贵IP保持稀缺性的做法，本身就非常罕见，甚至带点老派的优雅。这也自然形成了一种有趣的并置对比：回到2019年，同样单部收入破10亿美元的IP序列中，迪士尼的其他战友们走的是完全不同的路。那一年，漫威有《复仇者联盟4：终局之战》和《惊奇队长》双双突破10亿大关，其中钢铁侠参战的那部更是狂揽超25亿美元；而卢卡斯影业的《星球大战：天行者崛起》尽管观众口碑两极分化，依然轻松将又一个10亿美元收入囊中。回想起来，从那时观众们真的需要等待数年才能看到续集的时代，到如今我们在多个平台和流媒体上被漫威、星球大战、DC项目潮水般淹没的2020年代，这种转变带来的怀旧感，总让人忍不住想说一句“想当年”。尤其是漫威，尽管工作室负责人凯文·费奇已经承认项目密度和数量需要调整，并且相关反思仍在持续，但大量内容涌入市场的观感已经形成。

如今，《玩具总动员5》用一个漂亮的数字说明了一件事：有时候，让观众等得久一点，不是疏忽，而是一种被遗忘许久的市场智慧。当其他IP在短时间里高频次地刷存在感时，皮克斯选择按兵不动，让几代人纯粹靠着对角色的情感和记忆去维系热度。当胡迪和巴斯光年在七年后再次出现在大银幕上，人们涌向电影院的行为本身，就成了一场带有仪式感的集体赴约。稀缺性本身，有时候就是最好的营销。