文 | 难得君
冯小刚的新片又扑了。这回连带着替他站台喊话的韩红，一块儿栽了进去。
《抓特务》，投资超过2.8个亿，找来雷佳音和胡歌两位影帝坐镇，结果呢？上映几天票房还不到7000万，上座率低得可怜。眼瞅着要血本无归，片方坐不住了。
首映礼上，作为影片音乐制作人的韩红站出来，操着一口地道的北京话，动情地恳求台下的观众：“咱北京两千多万人口，大伙受累都走个面儿，先把首轮票房托起来，片子口碑传开，后续才有活路……”说完，深深鞠了一躬。
这番话，要情怀有情怀，要态度有态度，怎么就翻了车？
评论区一片哗然，几乎都是骂声。
有人说：“票房赚了不分我，亏了就让老百姓买单？”
有人反问：“咱明星大腕们也走个面，一人捐我一块钱，穷不了你但我就富了，你们咋不走呢？”
外地网友更是直言：我不是北京人，这个人情我没必要凑。
其实大家反感的，不是韩红这个人，而是那句“走个面儿”。言下之意就是：您卖我个人情，花点钱捧个场。可电影这东西，靠的是品质，是口碑，是用市场说话，不是靠谁面子大。
要老百姓花自己的辛苦钱，去买单明星的面子，这合适吗？现在的观众早就不是以前那样了，不是哪个大腕站台吆喝两句，就愿意掏钱的主儿了。
这事儿本质上，就出在韩红嘴里那个“咱”，“咱就有了”。
你们拍电影，是为了赚钱，又不是做公益。电影大卖，利润会分给那两千万北京市民吗？你们在美国价值几个亿的别墅，会给咱住吗？
风险要咱扛，情分要咱尽，出钱要咱先，等到果子熟了，“咱”就忽然缩水成了几个人的“我们”，利益不与我相干，却要把我焊进这个字里，凭什么？
这就是一种话术，先制造一个虚假的“共同体”，把陌生人变成“自己人”，再把自己的利益包装成“大家的利益”，最后让你觉得不参与就是不讲情分。
这种套路，像极了职场里老板拍着你肩膀说“公司就是你的家”，真到裁员的时候，可没见谁分你股份。
这些年类似的事儿太多了。黄渤、倪妮、管虎合作的《一个男人和一个女人》，投资上亿，票房才三百多万；于和伟、高圆圆的《森中有林》也是雷声大雨点小。
曾经高高在上的电影圈，现在都在求活路。不是观众变了，是他们脚下的这个行业彻底变天了。当观众已经形成了“国产大片=预告诈骗”的刻板印象，再想把人拉回来，谈何容易。
其实韩红不是单纯友情客串，她还参与了电影音乐创作。不仅担任了《抓特务》的全片作曲，还在配乐里加入了老北京单弦元素。她自己也说，这部电影让她想到在北京胡同里的童年，所以把很多个人记忆放进音乐里。
所以这里面，确实有情怀因素在里头。韩红用自己做公益积攒了半辈子的信任，去给电影站台。
可她把这份靠救灾、帮扶攒下的公众好感，直接当成了为商业电影撬动票房的筹码，结果呢？已经有长期支持她公益项目的月捐人，宣布暂停续费以示抵制。信任这东西，建立起来可能需要几十年，毁掉它，一句话就够了。
共同体不是喊出来的。
利益一致，风险共担，权利义务对等，那才叫共同体。
除此之外，任何只要求你付出，却从不告诉你能够获得什么的“我们”，都去你麻痹的。
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