“以文塑旅、以旅彰文”，为推进文化和旅游深度融合发展，主题公园正加速从单一游乐场所向承载城市文化与情感联结的新型文旅地标迭代升级。6月27日，北京欢乐谷20周年庆典暨欢乐谷集团“城市IP娱乐主场”战略发布会盛大举行，99米高的“大眼京”摩天轮正式运行，全新银河广场开放迎客。同日，欢乐谷集团联合多方发起“欢乐互联”文旅融合创新发展平台正式启航。
北京欢乐谷20周年庆典暨欢乐谷集团“城市IP娱乐主场”战略发布会
从“玩设备”到“享内容”，主题乐园有了新温度
“以前来欢乐谷是冲着刺激项目，现在发现连摩天轮轿厢里都有主题故事，孩子舍不得下来。”北京市民张女士带着家人成为“大眼京”摩天轮首批体验者。这座刷新京城新高度的摩天轮，配备了恒温轿厢和VIP主题空间，从追傍晚霞光到赏城市夜景，为市民营造触碰城市天际线的浪漫氛围感。
北京欢乐谷20周年庆典的花车巡游，NPC与游客欢乐互动
随着摩天轮的正式开放，北京欢乐谷20周年嘉年华及暑期夏浪狂欢节也同步开启——“大眼京”音乐季邀请多位明星艺人为消费者带来沉浸式音乐嘉年华；20周年主题花车巡游同步升级；元气男团、女团也将正式出道；夏浪NPC天团开启1V1专属剧情互动......北京欢乐谷用一场贯穿整个暑期的庆生活动，打造嵌入城市生活方式的“音乐休闲目的地”。
“银河广场”作为20周年献礼的另一新作，则通过新空间、新演艺、新商业三大核心业态破局，以“日夜双景”模式启动运营。广场采用差异化演艺体系，日间主打松弛治愈的阿卡贝拉、街头协奏等“轻休闲、氛围感”演艺；夜间呈现梦幻燃情的“圆梦星程庆典大巡游”，花车联动星轨、舞台、摩天轮点亮整个空间，带领游客进入璀璨狂欢的夜生活主场！
当下正值国家大力推动文旅融合、培育新质生产力的关键期。欢乐谷集团负责人表示，北京欢乐谷作为创新试点，将把“大眼京”摩天轮、银河广场、定制巡游等成果打磨成可复制的“样板间”，为武汉、成都、上海等欢乐谷项目提供“首店经验”。
“城市IP娱乐主场”战略落地，为人民美好生活持续加码
欢乐谷集团董事长关山在发布会上表示：“文旅是民生产业，更是幸福产业。我们思考的是，如何让一座乐园真正融入城市生活，成为不同年龄、不同圈层都能找到归属感的地方。”面对一个内容革新、科技创新、存量翻新的新消费时代，欢乐谷集团在十五五起始之年，推出“城市IP娱乐主场”全新战略，正式开启产品转型升级、平台生态共建、品牌形象焕新的崭新征程。
欢乐谷集团董事长关山发布“城市 IP 娱乐主场”战略
战略将围绕“城市”、“IP”、“娱乐主场”三个维度重新定义欢乐谷的价值体系，以“城市”为根基，持续强化各地欢乐谷与所在城市的链接，让乐园扎根城市语境；以“IP”为灵魂，开放拥抱优质文化符号，让IP从授权变成玩法共创；以“娱乐主场”为产品定位，使欢乐谷成为满足满足消费者心理需求和精神需求的沉浸场和情感场。
过去一年，“城市IP娱乐主场”战略已经在全国13城20多个主题乐园落地实践：携手中国东方演艺集团等知名机构引入优质演艺内容，与上影元、腾讯、奥飞娱乐、52TOYS等头部IP共创沉浸式体验，并联合宇树、影石等科技企业探索跨界创新玩法。
未来，欢乐谷将继续联动IP、文化、演艺、潮玩、科技、商业等领域优质资源，并通过庆典广场、百变空间、艺术街区、演艺新空间、口袋广场、自然探索乐园、Chill Park休闲空间、新家庭娱乐中心等八大创新场景模块落地运营，持续孵化文旅消费新业态，为城市消费升级和文旅产业高质量发展注入新动能，打造充满年轻力与创造力的城市IP娱乐主场。
“欢乐互联”平台首发，优质文化“飞入寻常乐园”
发布会当天，“欢乐互联”文旅融合创新发展平台正式启航，一场文旅“朋友圈”的强强联手就此落定。平台由欢乐谷集团联合中国东方演艺集团、上影元、中手游、奥飞娱乐以及宇树科技共同牵头发起，并集结IP、文化、演艺、潮玩、科技、商业等领域的30余家头部品牌，合力打破传统商业合作的边界与壁垒，构建一个开放、共创、互赢、可持续的稳态文旅生态——这是文旅行业首次以如此规模和深度搭建跨行业文旅融合平台。
未来，平台将依托年度沙龙、内容共创、场景共建等常态化机制，以欢乐谷旗下主题乐园、度假区等实体空间为基底，推动IP、科技、潮流文化与线下场景发生深度“化学反应”——持续孵化可复制、可商业化的文旅新业态。平台立足城市、面向行业、拥抱新消费，把原本只属于剧场、银幕或线上的好故事、好演出、好IP，搬到欢乐谷的草坪、广场和演艺新空间，让沉浸式体验从“观看”走向“在场”。平台也将成为文旅新物种的先锋孵化阵地，为行业打开无限想象空间。
“优质的文化内容，是文旅产业实现高质量发展的关键支撑；而多元化的空间场景，则为艺术表达提供了更广阔的舞台。”中国东方演艺集团相关负责人谈到，与“欢乐互联”平台合作后，优质民族歌舞、国风音乐会等将定期走进各地欢乐谷，让普通游客用一张门票就能享受到国家级院团的高水准演出。
一位参与活动的行业人士则评价：“这个平台搭建的是一种共创生态，恰恰回应了当下年轻人对社群归属和文化参与感的渴望——乐园不再只是‘去看’，而是‘一起去创造’。”
国民乐园持续生长，为幸福产业注入欢乐新质生产力
从制造欢乐的场所,到连接人心的空间;从陪伴城市的乐园,到融入生活的伙伴。在城市IP娱乐主场的“求索之路”上，欢乐谷集团正以更开放、更多元的姿态,与城市共情共生长。
“我们希望，当人们提到一座城市时，欢乐谷不只是游乐场，而是承载欢笑、记忆和情感连接的地方。”欢乐谷集团负责人表示。
在旅游强国的大背景下，中国主题乐园正从追逐“高度”和“速度”，转向追求“温度”和“深度”。而欢乐谷这场以“城市IP娱乐主场”为名的变革，或许正是给亿万中国家庭的一份诚意答卷——让快乐触手可及，让文化深入人心，让每一次入园，都成为平凡日子里的一束亮光。
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