6月23日，“大衣哥”朱之文现身萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区。这一天他逛了蝴蝶谷、玩了漂流，唱了歌、合了影，玩得很尽兴。但最终火遍全网的，不是他唱歌，不是他赏景，而是一段不到三分钟的购物画面。

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他特意挑了三款，说要带回去给家人。店员一眼认出了他，连忙说“朱老师喜欢直接拿就行”。但朱之文的反应，让在场所有人都愣了一下——“那可是不行，你要是不要钱，我可是不要啊。”

语气很轻，态度很硬。付完之后还不放心，追着问了一句：“你确定你收到了没有？”得到了肯定答复后，他才放心地拿着三盒蝴蝶标本，转身离开。

该暖心画面经游客拍摄传播后迅速走红网络，一时间大批游客慕名奔赴景区打卡，争相选购朱之文同款蝴蝶标本，掀起一股跟风选购热潮。

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“货源已经在陆续补齐了，不用扎堆抢，不用囤货。” 景区相关负责人表示，蝴蝶标本作为景区特色纪念文创，重在留存出游美好回忆。同时，景区呼吁广大游客理性打卡、文明出游、按需消费，切勿跟风大批量囤货，避免造成物品闲置与资源浪费。

流量会降温，热搜会换榜，但朱之文那个“心存家人，扫码付款”的动作已经被网友记住了。

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而景区里的蝴蝶标本会陆续上架，不急这一时。真正不可复制的，是沂蒙山腹地的这片山水——江北特大的蝴蝶谷、18℃的地下溶洞、头顶闪烁的漫天萤火。

这个夏天，如果你恰好想来沂水看看，不必为了同款标本而来，但可以为了同款心境而来—— 带着家人，在蝴蝶纷飞的山谷里，替他们挑一件小礼物，然后像大衣哥那样，认认真真地扫码付款，再问一句“你确定收到了没有”。

那个场景，比任何热搜都动人。