如今，网购商品先看测评，已经成为很多人的习惯。
但是，谁给钱就夸谁，这样的“专业测评”，你敢信吗？
央视新闻刚撕开遮羞布——
母婴博主的奶粉实验，其实是品牌定制广告；
几十块的紫外线手电，敢包装成农残检测仪；
手机厂商和测评博主联手，数据“美化”得比滤镜还假……
说好的“为消费者避坑”，结果是在给消费者“挖坑”。
从“公益科普”到“带货生意”，一套伪科学话术，就把消费者安排得明明白白。
01
母婴博主测评奶粉实为品牌代言
在某社交平台，一名自称生物女硕士的博主发布奶粉体外消化对比视频。画面中，她分别冲泡牛奶粉、羊奶粉，然后加入自制的模拟胃液，仅凭奶液凝块多少、顺滑程度，便得出羊奶粉优于牛奶粉的结论。而这款奶粉，就是博主推荐的一款某品牌羊奶粉。在这段视频下方有不少评论和点赞，有人留言表示“这么看确实很好”“好直观的消化对比”。然而，这个看似专业的对比实验，在专家眼中却漏洞百出。
中国科学技术大学生命学院副教授李旭表示，在真实的人体消化过程中，蛋白质遇到胃酸发生凝块，是非常正常的甚至是必不可少的消化步骤。人体的肠胃不是玻璃杯，人体有消化酶、胆盐，还有肠道蠕动在共同起作用。所以单纯拿杯子里凝乳块的多少，来倒推宝宝好不好消化、好不好吸收，会不会胀气和便秘，是没有任何科学依据的。
这场看似中立客观的“科学对比”，本质上是一场精心策划的品牌推广，先用“对比实验”建立权威人设、制造“羊奶粉优于牛奶粉”的认知，再顺势引出合作品牌，完成从“科普”到“带货”的闭环转化。
记者调查发现，这类测评精准抓住新手父母对孩子成长的焦虑，刻意制造“选错奶粉就会耽误发育”的恐慌，引导消费者购买合作产品，利用专业信息差收割流量与销量。
02
紫外线灯能照出“有毒”蔬菜？
一支几十元的紫外线手电，被短视频博主包装成果蔬农残检测仪，只要果蔬被灯光照出荧光，就被判定残留农药、涂抹工业蜡。这种看似“为大家把关”的测评，到底有没有科学依据？
在这些视频中，博主依靠制造食品安全焦虑，然后售卖同款紫外线手电牟利。专家明确表示，荧光和有毒有害物质不存在对等关系。
据记者了解，市面上主流有机磷、氨基甲酸酯类农药并不会产生荧光，紫光灯完全无法识别农残。专家提示，此类视频极易误导公众，以为没有荧光即为安全；另外，更需要警惕的是检测灯本身存在安全隐患。
03
你的手机性能为什么和测评的不一样？
记者调查发现，网络测评乱象在数码产品测评中同样存在，由于这个领域的高度技术化，长期以来处于“无人能实锤作弊乱象”的灰色地带。网络安全专家通过技术手段，揭开了手机厂商与测评博主之间存在的“作弊”内幕。
边亮是一位网络安全专家，他长期关注数码产品领域。在工作中，边亮意外发现了针对测评博主的“特殊调教”内幕，而这种情况已经存在很长时间，属于行业内“潜规则”。
边亮告诉记者，整套作弊体系分为三层，层层美化测评数据：
第一层，厂商专供测评博主的特供媒体机，硬件经过筛选优化；
第二层，固件内置识别程序，检测到博主身份并自动开启高性能模式；
第三层，云端远程控制，可实时下发测评作弊配置。
当这套系统识别到某博主启动测评时，就会进入“作弊模式”，自动拉高CPU性能、调高屏幕亮度、优化后台加载逻辑，切换软件时仅加载界面而非完整应用，营造全程流畅的假象。为了规避被发现的风险，这套测评作弊机制也经历了多轮迭代，隐蔽性越来越强。
记者调查发现，由于特供样机、固件作弊、云端调控三重手段叠加，普通消费者很难分辨测评真假，这也导致数码测评公信力持续受损，而且技术造假取证难度极大，给监管带来很大难度。
04
网络测评不能只剩“生意”
就在不久前，国家网信办、市场监管总局联合印发了《网络测评活动规范》，针对一些网络测评存在夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，为行业划定了清晰红线。
比如，涉及对产品功能、性能等项目测试，应当委托具有法定检验检测资质许可的检验检测机构按照相关标准以及技术规范开展测试；存在利益关系的，应当作出显著提示；仅凭主观感受评价的，需标明“仅为个人体验”或者“主观感受，仅供参考”等内容。
这些规定直指乱象核心，将“测”与“评”分离，让“广告”与“科普”划界，既保障了消费者的知情权，也为合规从业者提供了公平竞争的环境。
《新京报》评论指出，监管的利剑已然落下，测评乱象却再度曝光，正说明相关治理丝毫不能松懈。让网络测评规范落地，仍需多方合力。作为其发声的渠道，平台应对虚假测评、恶意拉踩等行为“零容忍”，完善审核机制，建立黑名单制度。
另外，针对检测机构供给不足、行业标准滞后等短板，相关部门和行业协会等，也需尽快出台一些细则，助力新规落地。
《羊城晚报》评论指出，平心而论，网络测评当然可以是一门生意。博主投入时间精力实测产品、整理对比内容，靠专业输出获取合理回报，本是正常市场逻辑。然而网络测评真正的价值在于客观、真实、公正。守住这份初心，生意才能做得长久；丢了这份真诚，测评就真成了“谁给钱就夸谁”的买卖。一旦信任崩塌，坑的不只是消费者，更是整个行业的未来。
面对真假难辨的网红测评，
你现在还会参考吗？
想要规范网红测评行业，
你觉得治理重点应该放在哪里？
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编辑 | 顾颖
综合 | 央视新闻 央广网 新京报评论 羊城晚报
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