2026第 26 周营销周报 | 6.22-6.28
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反套路七夕！王一博窦靖童演绎香奈儿独立爱情美学
6月26日香奈儿上线2026七夕COCO CRUSH高级珠宝广告大片《Find Me》，邀请王一博、窦靖童共同演绎，取景洛杉矶马尔蒙庄园酒店。影片摒弃传统七夕甜蜜黏腻的拍摄套路，采用冷调电影质感与人物分隔构图，传递 “各自完整，再彼此相遇” 的独立情感内核。弱化情侣强绑定叙事，契合当代年轻人独立婚恋观念，跳出节日营销同质化甜宠模板。借助两位风格差异化艺人扩大受众覆盖面，以高级电影质感提升珠宝系列轻奢调性，实现高端珠宝七夕差异化情感营销。
成龙出任携程文旅大使，借免签红利抢占入境游市场
携程正式官宣成龙出任品牌中国旅游全球推广大使，抓住国内入境游政策红利，依托2025年免签入境游客突破3000万人次的市场风口布局海外市场。整体传播以 “展现真实中国” 为核心叙事主线，借助成龙国际知名华人面孔，面向海外受众讲述本土多元文旅故事。区别于常规旅游产品宣传，本次合作侧重国家文旅形象输出，同步配套出入境游专属产品与海外投放渠道，强化携程国内外双向出行平台定位，精准抓住入境游增长风口，打通海内外游客消费市场，实现品牌价值与文旅宣传双向赋能。
滴滴× 王安宇：你会用滴滴吗?
6月24日，滴滴出行正式官宣演员王安宇出任品牌网约车青春代言人，主题口号“去往每一种生活”。采访视频中，王安宇被问及“你自己会用滴滴吗”时直答“会啊”，并透露上次用滴滴是在上海拍戏期间打车去市区打球。面对“人生是轨道还是旷野”的提问，他干脆回答“肯定是旷野”。
没有刻意煽情、没有生硬植入，用真实、随性的态度精准匹配滴滴“随手叫车”的日常场景，松弛感拉满。话题 #王安宇出门打车也用滴滴# 迅速登上热搜，品牌以最低姿态完成最高效的代言人沟通。
双城联动！海绵宝宝全国首展登陆上海两大嘉里商场
上海静安嘉里中心、浦东嘉里城双商场联合尼克儿童频道、派拉蒙推出《海绵宝宝》全国首展“The Fish-tastic Summer”，打造 “比奇堡的居民们” 夏日主题活动。两大商场同步改造场景，还原动画比奇堡街区，打造沉浸式打卡美陈，打造城市夏日亲子休闲地标。依托海绵宝宝国民级动画 IP 自带亲子、年轻客流属性，借助双城联动模式扩大活动辐射范围，拉长客流周期。依靠免费主题展、动画场景打卡吸引市民自发社交平台分享，低成本提升商场暑期客流与曝光，是商业地产 IP 美陈引流成熟运营模式。
全网喊话海天出水壶，品牌真的做出来了
2026年6月海天凭借网友自制白醋瓶水杯的爆火短视频开启听劝营销。不少家长吐槽孩子频繁丢失水杯，改用海天调料瓶充当水壶，大批消费者涌入品牌官号喊话量产同款水杯。海天快速响应需求，推出复刻金标生抽、白醋瓶造型的1.28L吨吨桶，搭载可书写姓名区、耐摔食品级材质、大容量等适配学生的功能，兼具装水、健身、收纳多重用法。产品不单独售卖，仅通过线上旗舰店积分兑换、满赠发放，同时发起网友脑洞征集活动持续互动。品牌精准接住民间流量与真实育儿痛点，以调味品跨界水杯的反差感引爆自发传播，拉近与亲子群体距离，实现流量转化会员、强化年轻化亲民品牌形象。
全网玩梗！Jellycat红黄牌毛绒，被网友称作马宁专属周边
2026世界杯前夕，Jellycat推出Football Club足球毛绒系列，跳出传统球星玩偶思路，将赛场红黄牌、裁判口哨做成拟人化软萌玩偶，搭配美加墨东道主限定足球，打造趣味世界杯毛绒天团。红牌、黄牌、口哨各赋予独特表情人设，延续品牌标志性治愈毛绒风格。区别于过往运动线单品，品牌挖掘裁判赛场符号，拓宽足球周边创作维度。恰逢中国裁判马宁因世界杯 “卡牌大师” 形象出圈，这套裁判三件套在国内社交平台火速发酵，网友自发玩梗绑定马宁形成大量二次传播。该系列目前仅海外渠道发售，借赛事热点、大众趣味梗实现跨圈层传播，是毛绒品牌体育借势营销的优质案例。
曹操出行与K2集团、May Mobility达成战略合作，加速Robotaxi海外落地
近日，曹操出行先后与阿布扎比政府旗下AI科技公司K2集团、全球自动驾驶技术企业May Mobility达成战略合作，分别在中东及欧洲市场推进Robotaxi商业化部署与运营，加速RoboX战略海外布局，进一步完善全球智能运力网络。据曹操出行介绍，其将与K2集团在阿联酋共同推进Robotaxi项目部署与运营。年内，双方将在阿布扎比启动道路测试，并计划投放首批Robotaxi车辆。
一加Nord Buds 4标准版海外发布，售价237.4元
6月26日，一加在海外市场正式推出Nord Buds 4标准版真无线耳机，首发于印度市场，定价3299印度卢比（约合237.4元人民币）。该耳机提供黑、绿双配色，单耳重4.3克，支持IP55防尘防水及触控操作。其搭载12mm动圈单元，具备52dB主动降噪、通透模式与六麦克风ENC通话降噪，采用蓝牙6.1并支持双设备连接。关闭降噪时，单次续航达13小时，配合充电盒最长可达54小时。
曹操出行：将开拓欧洲Robotaxi市场
曹操出行宣布，公司与全球自动驾驶技术企业May Mobility正式达成战略合作。双方将在国际市场合作探索Robotaxi大规模商业化运营。
珠海免税中标满洲里公路口岸进境免税店经营权
近日，珠免集团旗下珠海市免税企业集团有限公司（简称“珠海免税”）成功中标满洲里公路口岸进境免税店经营权。此次中标，是继鄂尔多斯伊金霍洛国际机场出境免税店后，珠海免税在内蒙古自治区落地的首个陆路口岸免税项目。投入运营后，项目将进一步完善满洲里公路口岸商业配套功能，为跨境往来旅客提供更加便捷、多元的免税消费服务。
顺丰开通海口至新加坡全货机航线
6月25日，顺丰在海口美兰国际机场举行“海口⇌新加坡”全货机国际航线首航仪式。该航线由海南顺丰运营，每周一、三、五执飞3班，实现当日往返。首航航班主要运输跨境电商包裹及海南生鲜冻鱼等冷链货物。
麦当劳中国CGO调任全球总部，负责数字化营销
6月26日麦当劳中国官宣，首席增长官何亚彬将于7月1日调任麦当劳全球总部，出任全球用户互动平台副总裁，统筹数字化营销，向全球首席营销官汇报，赴美国前先前往英国熟悉业务。 何亚彬2023年自宝洁入职麦当劳中国，担任首任首席增长官，分管品牌营销、会员、菜单等业务。其调离后，该岗位启动继任招聘，中国营销团队暂向CEO张家茵汇报。
麦肯全球董事长Daryl Lee宣布离任
宏盟收购埃培智完成后重组管理层，麦肯全球董事长Daryl Lee即将离任。Daryl Lee在IPG体系任职20年，2006年加入麦肯，历任麦肯全球 CEO、优盟、盟博全球负责人，2022年重回麦肯执掌集团，并购后转任董事长。FCB前全球CEO Tyler Turnbull现担任麦肯全球CEO。 离职后他将先休带薪长假，再规划后续职业发展。
OMD澳大利亚官宣两大高管晋升
宏盟媒体旗下OMD澳大利亚公布两项即时生效高管晋升：Amanda Watts 升任首席运营官，Daniel Clark出任悉尼分公司董事总经理。Watts曾任OMD悉尼总经理，拥有UM、OMD新加坡任职经历，新岗统筹战略、运营与创新助力本土业务发展；Clark此前为悉尼分部管理合伙人，任职后将打造人文企业文化，驱动公司业务增长。
爱德曼增设两位亚太创作者营销主管
爱德曼（Edelman）官宣两名亚太创作者营销负责人任命，即刻履职。 Sushant Vithaldas出任印度创作者营销主管，拥有20余年数字内容与品牌传播经验，曾任职CAN、Schbang、戴尔、苹果等企业，擅长商务拓展与品牌合作。 Vimlarithan（Rithan）Vijaya担任东南亚创作者营销负责人，过往供职Monks操盘凡士林、谷歌等达人营销项目，也曾搭建Astro、Rocketfuel达人内容生态。
6月26日，优酸乳宣布，王玉雯、 林一为优酸乳青春代言人。
6月26日，麦当劳宣布，王力宏、汪苏泷为“我就喜欢”代言人。
6月25日，冷酸灵宣布，黄子弘凡为冷酸灵品牌代言人。
6月25日，橄清饮品宣布，魏哲鸣为橄清品牌代言人。
6月24日，燕窝品牌燕太太宣布，朱珠为燕太太品牌挚友。
中国广告协会发布《户外广告自律公约》
近日，市场监管总局指导中国广告协会发布《户外广告自律公约》，以进一步坚持户外广告正确导向，促进行业健康发展。
《公约》倡导，户外广告要始终以弘扬社会主义精神文明、传播中华优秀传统文化、践行社会主义核心价值观为核心导向，着力传播健康正向、积极向上的广告内容。
《公约》要求户外广告要依法依规发布，抵制奢靡享乐、拜金主义等不良倾向及各类社会性歧视，反对炒作热点、夸大职场内卷、制造社会焦虑或以玩梗、拉踩、戏谑等方式贬低、丑化特定社会群体，强调保护未成年人、妇女、老年人等特定群体权益。
《公约》提示，户外广告各经营主体要加强内容安全管理，建立应急处理机制，自觉接受有关部门和社会监督，主动参与行业社会共治，共同营造户外广告良好有序的发展环境。
制作方就“肯德基广告使用未经配音演员允许的AI合成声“致歉
针对配音演员曹真披露的肯德基618广告声音系在未经其允许的情况下被AI技术合成使用的情况，涉事广告制作方上海科翼文化传播有限公司6月22日发布致歉声明，就AI模拟曹真音轨事宜向曹真、肯德基品牌方及各位网友道歉。
声明中，该广告制作方将事件归因为“视频制作团队版权认识不清疏漏所致”，并表示将“全面深化版权意识，完善AI素材版权审核制度”。
铂爵旅拍被列入失信被执行人名单
近日，中国执行信息公开网更新的风险信息显示：曾经霸占各大综艺、电梯广告，请到郭碧婷、李诞等名人代言，直播间高频带货的婚纱旅拍头部品牌铂爵旅拍文化集团有限公司被列入失信被执行人名单，公司实际控股人许春盛被限制高消费、股权冻结、司法案件缠身。
该信息显示，铂爵旅拍此次失信涉案案由为房屋租赁合同纠纷，申请执行人为浙江玛歌酒业有限公司，涉案标的金额63.09万元。因拒不履行还款义务、违反财产报告制度等，铂爵旅拍早已被正式列入失信名单，同时企业法定代表人、实际控制人许春盛同步收到新增限制消费令。
有媒体核实后发现，当前铂爵旅拍全国门店均已闭店，后续也不会再次开放。此外，铂爵旅拍位于广州、苏州、西双版纳等多地的婚纱摄影子公司均已注销；线上平台中，京东官方旗舰店内已无商品在售，小红书账号已停更，淘宝已搜索不到官方旗舰店。
去年我国广告产业年收入首破2万亿元
市场监管总局6月23日召开《中国广告业发展指数报告（2026）》专题新闻发布会介绍，2025年我国广告产业年收入首次突破2万亿元，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。此外，2026年一季度，头部企事业单位的广告业务收入同比增长17.1%，行业延续稳健增长的态势，实现良好开局。
《报告》显示，2025年，中国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6%。
美妆618首次负增长
星图数据最新发布的《2026年618全网销售数据解读报告》显示，2026年5月13日-6月18日大促周期内，全网电商累积销售额达9340亿元，同比增长4.0%。
大盘微增，美妆赛道却迎来下滑。数据显示，美容护肤品类总销售额425亿元，同比下滑1.62%；香水彩妆136亿元，同比下滑4.9%；两大品类合计561亿元，同比下降2.43%。
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