彪马为内马尔奉上巴西国旗配色专属战靴。
文|罗冉峰
北京时间6月28日，2026年美加墨世界杯结束全部三轮小组赛，体育大生意制作、百岁山冠名的“百岁山特约：大赛运动品牌价值榜”再有阶段性更新。陆续有新球员登场之下，球鞋榜继续出现新品牌，以及有更多特殊涂装球鞋亮相。而球衣榜方面，耐克维持领跑，彪马反超阿迪达斯升上第二，但阿迪达斯+三叶草组成的“阿迪系”依然是整体积分最高。
球鞋榜：进球数继续成为两强竞争关键
“大赛运动品牌价值榜-球衣榜”上，耐克积分增加到3639分，领先优势接近300分。整体而言，耐克在小组赛期间每一轮获得的积分都比阿迪达斯多大约100分。成功关键继续在于耐克球员进球能力更强，小组赛期间共打进106球，多于阿迪达斯的75球。阿迪达斯的优势则继续在于助攻，小组赛累积75次，多于耐克的61次。
小组赛第三轮后球鞋榜积分
此前体育大生意反复提到耐克为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多准备了定制的“黄金战靴”。C罗在葡萄牙对哥伦比亚之战中终于使用了黄金战靴，但是下半场换回了粉红配色的Mercurial。他未能延续上一场梅开二度的火热状态，本场比赛对阵双方互交白卷。
C罗黄金战靴正式实战
图：C罗官方社媒
就球员风采而言，阿迪达斯球员在第三轮倒是不乏高光。I组焦点对决挪威对法国，耐克两边的当家球星哈兰德和姆巴佩都未有建树（哈兰德留力淘汰赛未登场）。而焦点人物是阿迪达斯代言人登贝莱，成功上演帽子戏法。
登贝莱庆祝进球
图：登贝莱个人社媒
另一场人气高涨的战事阿根廷对约旦，洛塞尔索与替补登场的梅西先后直接任意球破门，两人同样使用阿迪达斯战靴。
另外值得一提的是，一位巴西球员也悄然帮助阿迪达斯增加积分。法比尼奥此前穿着涂黑的球鞋登场，而在对苏格兰一役时，他的球鞋变成清晰可见的阿迪达斯白色Predator系列球鞋。
说到巴西球员，曾与梅罗隐隐形成“三大巨星”之势的内马尔，如今在球队中更多出任精神领袖的角色。不过小组赛对阵苏格兰时，内马尔应众多球迷呼声终于登场，他的战靴与梅西C罗一样也属于特制款，是一双巴西国旗黄绿配色的彪马Future系列战靴。这是一款彪马与美国潮牌KidSuper联名推出的球鞋，官方售价300美元，目前在彪马官网上显示售罄。
内马尔定制版Future
图：彪马
内马尔虽然场上竞技作用日渐降低，但依然是巴西队内人气巨星。如果他未能在本届世界杯出场，巴西球迷和内马尔粉丝或将感到失望之余，为其悉心打造定制款球鞋的彪马也会错失宣传良机。内马尔在小组赛末段登场，让这双充满个性的定制球鞋得以真正驰骋于世界杯赛场。不知道背后商业宣传的影响作用有多大？
一位动漫铁粉
关于定制球鞋，有的是球鞋生产商官方出品，有的纯粹是球员个性化打造。体育大生意此前以介绍过库拉索攻击手、拥有华裔血统的陈达毅将在世界杯期间使用四双自定义涂装的球鞋（一双用于最后一场热身赛、三双用于世界杯小组赛）。
但与之前小组赛第二战一样，陈达毅并未最终穿上涂装球鞋实战小组赛最后一战对科特迪瓦的赛事，他的选择仍然是一双黑色耐克Mercurial。根据陈达毅官方社媒的分享，第四双战靴的主题是宣传“ABC群岛”的迷人风情。“ABC群岛”是三个加勒比海地区邻近小岛的统称，“A”代表阿鲁巴，“B”代表博奈尔，“C”就是库拉索。陈达毅在社媒中表示，希望世界杯不但让大家认识到只有15万人口的库拉索，也认识库拉索的“亲邻”阿鲁巴和博奈尔，让更多人了解加勒比ABC群岛的魅力。
陈达毅“ABC”主题球鞋
图：陈达毅个人社媒
整体而言，陈达毅这一次世界杯的定制球鞋传播计划，其实潜力很大，但是最终未能完美落地。四双定制球鞋的设计都非常精美，主题也十分有特点，覆盖球员追梦、国家体育荣耀、民族自强、风土宣传四个领域。然而由于有三双球鞋最终未能在最核心的曝光场景——世界杯比赛——中出现，球鞋引发关注的范围就削弱了很多。一个很精彩球鞋传播策划因为种种原因未能有效达成，实在可惜。
陈达毅四双自定义球鞋
图：陈达毅个人社媒
虽然本届大赛上少了两双精心设计的自定义球鞋，但是小组赛第三轮还出现了另一双很有意思的自定义球鞋。年仅20岁的塞内加尔边锋阿萨内·迪奥在5:0大胜伊拉克的战事中获得宝贵上场机会，他的球鞋上涂着日本动漫人物的图案，个性十足。
左右两脚的球鞋主题分别来自不同的动漫作品。右脚球鞋的角色为《闪电十一人》的吹雪士郎，这是一个由游戏、动画、漫画组成的足球主题IP。看来能感染人们追梦职业足球的日本足球动漫，不仅仅有《足球小将》。左脚球鞋的角色则是《海贼王》中的特拉法尔加·罗。也许迪奥也希望像这位拥有“手术果实”超能力的角色一样，在绿茵场上自由运转皮球。
迪奥动漫主题涂装球鞋
图：社媒账号“customitthailand”
这双自定义球鞋由泰国艺术团队Smallbrush涂制。由于球鞋涂装后依然保留阿迪达斯标志，所以球鞋榜上仍然将其标记为阿迪达斯。
茵宝达成“双上榜”
第三轮小组赛中仍然有新品牌陆续出现。非常冷门的是一双“环保球鞋”——2016年才创立的英国品牌Sokito。Sokito自称是世界上最环保的足球鞋品牌。传统足球鞋大量使用塑料、合成化工材料或动物皮革，而Sokito的球鞋几乎全是用环保、回收及生物基材料制作而成。
有意思的是，Sokito并不会付费请球员代言，反而是吸引球员担任投资者。官网资料显示，目前Sokito共有85名运动员担任投资者。挪威对法国之战中，挪威中场托尔斯比穿着Sokito球鞋登场。据Sokito创始人杰克·哈迪透露，托尔斯比因认同Sokito的环保概念而成为投资Sokito的一员。在Sokito的投资者名单中，还有克莱维利、吕克·德容等较有名气的足球运动员，另外美式橄榄球运动员也在加入投资行列。
托尔斯比使用的Sokito球鞋
图：Sokito官方社媒
另一个第三轮小组赛新上榜的品牌同样是英国品牌。这个品牌名气响亮得多——百年历史的茵宝。茵宝此前已经出现在“大赛运动品牌价值榜-球衣榜”之上，赞助了民主刚果队。而穿茵宝登场的球员则是哥伦比亚后防老将阿里亚斯。
阿里亚斯使用的茵宝球鞋
图：茵宝
至此，2026年大赛的运动品牌价值榜-球鞋榜上已出现了18个品牌的球鞋，球鞋品牌数量早已超过2018年、2022年两届大赛。美加墨世界杯参赛球队扩军，参赛球鞋也同样扩军。
第三轮小组赛还见证了更多品牌球鞋取得入球。其中摩洛哥的阿什拉夫为安德玛贡献首球，New Balance的处子球则来自科特迪瓦2:0胜库拉索时佩佩的梅开二度。
球衣榜——三叶草版库拉索缘悭一面
与球鞋榜三甲形势稳定相比，“大赛运动品牌价值榜-球衣榜”则在小组赛末轮产生头部名次变化。耐克以总分66分领先，第三轮的得分仍然是21.5分。
挪威对法国——灿烂的“耐克内战”
图：挪威国家队社媒
彪马升上第二位，积分52分，本轮拿下了17.5分。阿迪达斯则两分之差排名第三。
彪马赞助的瑞士小组赛2胜1平
图：瑞士足协
正如此前体育大生意强调，阿迪达斯为合作球队提供三叶草客场球衣，摊薄了阿迪达斯在球衣榜上的积分。若加上三叶草第三轮小组赛获得的11分，“阿迪系”本轮得分也是21.5分。阿迪达斯与三叶草合计的积分是72分，会继续领先于耐克+Jordan的“耐克系”3分。
小组赛第三轮后球衣榜积分
第三轮小组赛中，阿迪达斯阵营的德国、西班牙、阿根廷三强都采用了三叶草客场球衣出战。可惜德国爆冷不敌厄瓜多尔，影响到三叶草的积分。
阿迪达斯赞助的14支2026年世界杯参赛球队中，库拉索、日本、比利时均是全程穿着三叶草球衣出战。由于库拉索小组赛阶段已经出局，所以库拉索的三叶草球衣已正式无缘亮相本届世界杯正赛。听上去跟陈达毅的涂装球鞋未能全部下场一样遗憾。
库拉索客场球衣
图：阿迪达斯
三强以外，中国品牌卡尔美终于录得首胜，波黑击败卡塔尔后以较优小组排名第三出线。卡尔美得以继续征战大赛淘汰赛。
图：波黑国家队社媒
9个只赞助一支球队的品牌中，Marathon（厄瓜多尔）、茵宝（民主刚果）都在小组赛末轮录得胜利，成功晋级32强。赞助佛得角的Capelli也挺进到淘汰赛阶段。由本国品牌Majid赞助的伊朗则“站着离开”，经历多种非竞技挑战的情况下保住不败金身，最终仅因其他小组的“疑似”默契球才黯然出局。
伊朗表现励志
图：伊朗国家队社媒
Saeta（海地）、卡帕（突尼斯）、Jako（伊拉克）、锐步（巴拿马）、7Saber（乌兹别克斯坦）赞助的球队，加上卡尔美的另一合作球队约旦，均录得小组赛三连败。虽然说本届世界杯一些新军的表现比较惊喜，但这不足以完全说明世界杯扩军没有纳入“鱼腩”。除了突尼斯更多是因为本国足协管理问题自毁世界杯前程之外，其他小组赛零分球队的表现都确实竞争力有限。另外多年后重返世界杯的欧洲球队苏格兰、捷克的整体水平也同样一般。世界杯扩军的竞技水准如何，仍然存在争论。
但不用争论的是，大赛运动品牌价值榜的竞争仍然激烈。我们静待淘汰赛期间更白热化的针锋相对。
注：本文所用图片来自网络
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