领克的"新同事"：一次品牌内部文化建设的创新尝试|汽车|赛车|量产车|韩东君|领克

2026年6月26日，韩东君以领克品牌汽车运动大使身份空降领克总部。这一事件本身并不令人意外——毕竟他在2026年5月20日已正式官宣出任该职。真正值得关注的是活动所呈现的品牌战略逻辑。

据了解，当天的活动覆盖了从领克总部25楼到西湖品牌用户中心的全场景：上午在总部"见面会"、体验"官号运营官"，下午在西湖门店担任"店长"。韩东君不仅向员工派发了哈尔滨特产小礼物，还完成了领克03 （参数丨图片）车型讲解、赛车模拟器挑战、车主新车交付、手作咖啡等多个环节。

从品牌战略角度审视，这种"全天候、多场景、深参与"的大使运营模式，明显区别于传统的"站台—拍照—离场"式明星代言。韩东君从2025年作为车手征战领克系列赛事，到2026年正式出任品牌运动大使并驾驶领克03+TCR赛车征战TCR China，其与品牌的关联建立在真实的赛车运动参与之上，而非单纯的商业合约。

领克03基于吉利与沃尔沃联合开发的CMA基础模块架构打造，该架构在车身刚性、底盘调校以及安全性能方面均达到了国际一流水平。CMA架构的高度灵活性和模块化特性，使领克03能够兼容从高效节能到高性能的多种动力总成，也为后续03+及03 TCR赛车的开发提供了坚实的技术底座。

领克03 TCR赛车是领克基于量产03车型开发的TCR规格赛车，严格遵循TCR技术规则打造。赛车搭载2.0T涡轮增压发动机，匹配序列式变速箱，在保留量产车底盘基因的基础上进行了赛用化升级，包括防滚架、赛用悬挂、空气动力学套件等。03 TCR赛车在WTCR和TCR China赛场上取得的优异成绩，直接验证了领克03量产车平台的运动潜力。

2026年中国汽车市场竞争持续激烈，各品牌在产品力之外，愈发重视品牌文化建设和用户运营。明星代言已从单纯的广告曝光升级为深度品牌参与，消费者更看重代言人是否真正了解和使用产品。

汽车品牌的明星合作在近年来呈现"深度绑定"趋势。区别于传统的平面广告代言，当前行业趋势是邀请明星深度参与品牌活动、用户互动、赛事体验等，以增强真实感和可信度。代言人与品牌之间的"适配度"成为传播效果的核心要素。

在当前的汽车市场竞争环境下，消费者对于品牌代言合作的"真实感"要求显著提升。一个不了解产品、不开这款车的代言人，其传播效力正在递减。韩东君作为持有正规赛车执照、实际参与TCR China赛事的车手，在讲解领克03时具备天然的专业可信度。这一点在当日的西湖门店活动中得到了体现——他以赛车手的视角向到店用户介绍车型，而非背诵准备好的话术。