齐鲁网·闪电新闻7月3日讯（山东经济广播实习记者张天舒、记者张晶晶、林楠）
口服美容液喝了却过敏！近期网红品牌“五个女博士”再度陷入舆论风波，被投诉喝了过敏的新闻冲上热搜榜首，大量消费者在黑猫投诉平台反映，饮用产品后出现皮肤红肿、起水泡、恶心呕吐等不适，还有用户表示产品毫无效果。此前主播承诺 “试吃没效果可退”，但消费者申请退款时却遭到商家拒绝，售后纠纷不断发酵。
这款单套20支售价350元的胶原蛋白肽饮品，主打抗衰淡纹，截至2026年4月，全网累计销量突破5亿瓶。一方面，“五个女博士”凭借“北大医学女博士团队”人设、多位明星代言以及直播带货迅速走红，成为不少消费者追捧的“贵妇饮品”；光鲜销量的另一面，则是违规问题不断，年年遭到处罚。但风头过后，这个品牌依旧我行我素、套路不改。2025年7月，山东淄博博山区市场监督管理局对其经销商作出行政处罚，原因就是广告中使用了“源头防护胶原流失”“符合全球47个国家的食品安全标准”等无法提供证据证实的宣传用语，违反了《中华人民共和国广告法》。
深挖问题根源，核心在于产品定位与宣传严重脱节。经核查，其核心产品执行GB7101普通饮料国标，没有任何保健食品资质与美容功效备案，本质就是一款普通风味饮料。可品牌却借助北大博士、科研研发等标签塑造专业形象，直播间频繁使用抗衰、淡纹等功效话术，刻意模糊普通食品与保健食品的边界。需要明确的是，我国法规明令普通食品不得宣传保健、美容功效，这种 “卖普通饮料，吹保健功效” 的操作，本身就触碰监管红线。
与此同时，董璇、李若彤等明星担任品牌大使，进一步放大品牌可信度；主播用“无效可退”吸引下单，却不将承诺纳入交易规则，售前售后标准不一，让消费者维权无门。北大医学部也曾公开澄清，品牌创始人虽为北大博士，但和医学部无任何合作，所谓机构背书纯属误导宣传。
客观来看，口服美容产品效果本就因人而异，但信任不能靠虚假人设和话术堆砌。品牌不能在宣传时扮演功效产品，出事又退回普通食品身份，莫再靠讲故事透支公众信任。明星、主播、电商平台也应告别重宣传、轻产品的粗放营销，履行审核义务，守住商业底线，还消费者一个心安。
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