2025年7月5日，上海乐高乐园度假区正式开园迎客。这座全球开园规模最大的乐高乐园，开园以来，成为众多家庭亲子时光的载体与纽带。今年7月，乐高乐园即将迎来一周年，在亲子出游从“满足儿童需求”向“构建家庭共同体验”演进的今天，上海乐高乐园正重新定义亲子关系在消费场景中的互动模式。
与此同时，上海乐高乐园依托本土文化主题场景，在传递传统文化的同时，不断拓展文旅发展边界。暑期将至，这座扎根上海金山的主题乐园，正在以积木为独特载体，完成国际视野与本土特色的深度融合。
亲子家庭客群占比超过八成
今年2月，上海乐高乐园凭借“亲子共创”理念，斩获国际大奖——2025 Blooloop创新奖（家庭类别）（Blooloop Innovation Awards 2025, Family）。
上海乐高乐园度假区荣获Blooloop创新奖（家庭类别）。
评委会认为，“上海乐高乐园创想世界打造了一个让每一位游客都能成为创新者的生态系统，每块积木都成为激发灵感的连接纽带，每个瞬间都在展现人类的想象力”。这一评语印证了上海乐高乐园在激发家庭想象力方面的独特优势。
上海乐高乐园明确以“玩中学”为核心理念，将孩子的玩乐童年与家长的教育实践理念巧妙地结合，重新定义亲子关系在消费场景中的互动模式。自开园以来，学龄前和小学生家庭就是乐园游客的主力军，亲子家庭客群占比超过了八成。
在上海市民王女士看来，在乐高乐园度过的时光，使得亲子之间的相处更加平等和轻松。
“开园一年间，我已经带孩子去过3次乐高乐园了”，王女士告诉南都记者。“园区里有许多积木拼搭体验区，能在亲子互动的同时，增强游玩的沉浸感。孩子在这里体验了驾驶学校、乐高大飞车、创意工坊等项目。在驾驶学校时，孩子通过学习和实践获得了他人生中的第一张‘驾照’，仪式感满满。创意工坊更锻炼了他的动手能力和空间思维，孩子现在敢于主动交流，且专注力变得更好了。”
现如今市场对高质量的游玩需求日益增多，市场对亲子出游的认知，正从“满足儿童需求”的单向度模式，向“构建家庭共同体验”的双向满足模式演进。
对于王女士而言，在乐高乐园的经历，对于其自身而言，也有了新的收获与定义。“在这里既能纯粹陪孩子放松，自己也能抛开工作压力，让亲子相处更平等轻松。以前我认为乐高仅仅是积木玩具，现在发现这也是一种亲子陪伴和解压的载体。”
和家人在乐高乐园度过的亲子时光，也被游客们分享在社交平台上。一位60余岁的游客在社交平台发文，“带着两个外孙女去上海乐高乐园玩了两天一夜。满眼都是用积木搭出来的城堡、建筑、卡通人物。这趟乐高之旅，不只是孩子的快乐，更是我的一次‘返老还童’之旅。原来快乐真的很简单，人不老，心就不老。”
这些来自游客们的真实感受，都印证了上海乐高乐园作为家庭的“连接与记忆”——在乐园的体验都沉淀为家庭共享的、积极的情感记忆。超八成的亲子家庭客群占比，以及“祖孙三代同游”趋势，都说明了这是一个能够承载跨代际情感交流的家庭共乐场景。消费的终点不是离园，而是一段段被珍藏的共同回忆。
用“积木语言”讲好中国故事
当代亲子消费的核心付费逻辑，日益指向“情绪价值”，更是一种“关系型体验”——以孩子为纽带，共同参与、共同创造、共同成长。既让孩子在玩乐中获得可以带走的能力成长，又让家庭高质量陪伴在体验里自然发生。
与此同时，学校、社会等场景的融入，更加拓展了“教育生态”，延伸成为更加多元的价值链条。依托“寓教于乐”的资源，乐高乐园连接起家庭、学校与社会的需求，让乐园从游玩目的地，慢慢成为区域教育文化生态的一部分，用“积木语言”讲好中国故事。
游客在迷你天地了解上海故事。
作为全球唯一拥有以中国传统名著《西游记》为灵感的IP打造的主题区——悟空小侠主题区的乐高乐园，通过娱乐项目，让孩子在沉浸式冒险中理解勇气与责任，也让传统文化从“被讲述”变成亲子之间的独特冒险体验。
上海乐高乐园的“中国印记”，也引发着游客强烈的情感共鸣。
南都记者注意到，有网友在社交平台分享自己的感受，“我觉得乐高乐园特别厉害的一点在于，它既融入了当地文化，又一直在强化‘想象力无限’的品牌理念。在园区里能看到用乐高搭出来的中国万里河山，有上海的海派文化、北京的传统建筑；有黄山的巍峨，也有山脚下的日常生活场景；还有南京、苏州、杭州等不同城市的特色缩影。”
“这是中国的故事，但讲故事的方式依然是‘乐高式’。”这位网友如是说。
乐高悟空小侠花果山冒险。
与此同时，上海乐高乐园作为第二课堂的社会功能也日益凸显。3月至4月期间，乐园累计迎接来自江浙沪、安徽、广西等地的学生团近10万人次，影响力从长三角辐射至全国。
在实现国际IP的本土化落地的同时，上海乐高乐园也与所在地金山区的发展战略同频共振。“我们主动把自己放进更大的区域旅行场景里，把旅游目的地从园区内延展到周边：通过门票联动、交通接驳、线路组合、权益互通等方式，与金山区文旅资源联动双向赋能。上海乐高乐园不只是一个独立的商业体，我们扎根在上海金山区，致力成为立足上海西南门户的新地标。”
“我们未来将持续带来更多具有文化共鸣的本土化体验内容，积极探索‘玩乐’与‘成长’深度融合的无限可能。”上海乐高乐园向南都记者表示。
为亲子消费赛道转型写下鲜活注脚
暑期将至，上海乐高乐园也迎来了风靡全球的乐高玩乐节。“乐高音浪玩乐区”“乐高创意玩乐区”“乐高花样玩乐区”“乐高2026FIFA世界杯玩乐区”和“乐高F1极速玩乐区”五大主题玩乐区，通过丰富的IP联动、创意拼搭体验和特色互动演出等，为游客带来多维度的玩乐乐趣。
在开园一周年之际，上海乐高乐园还将与东方明珠、上海动物园等景点联合推出多景区联票产品，轻松串联城市经典地标，为亲子家庭提供更丰富的出行选择，进一步释放区域旅游消费潜力。
游客在乐高玩乐节体验拼搭。
上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，“乐高玩乐节登陆上海乐高乐园，是我们的又一次新尝试。我们很高兴能提供舞台，让这一全球性的玩乐盛会与中国家庭相遇。我们期待每一位孩子都能在不同的主题玩乐区找到兴趣所在，与家人一起尽情探索、创造，在纯粹的玩乐中收获快乐与成长。未来，上海乐高乐园将持续引进国外优质资源，打造兼具国际化视野与本土特色的亲子出行标杆目的地。”
开园一年，上海乐高乐园交出的市场答卷，为当下亲子消费赛道的转型趋势写下鲜活注脚：大众出游诉求正从单纯“带孩子玩乐”，转向追求“与孩子双向成长”，亲子文旅的评判标准已然发生迭代。当“寓教于乐”成为家庭选择文旅项目的核心考量，乐园搭建起的沉浸式“玩中学”体系，精准击中当代家长对高质量陪伴的刚性需求。
展望未来，当“高质量陪伴”逐渐成为更多家庭的消费标尺，跳出单一游乐场定位、深耕成长价值的项目，将成为持续引领行业风向的关键所在。上海乐高乐园凭借超八成亲子客群、本土化IP融合落地、多层次教育场景布局，成功印证文旅项目从单纯游玩目的地，升级为家庭成长共同体的可行路径。这种兼顾国际品牌内核与中国家庭真实需求的本土化运营能力，也将成为其持续领跑亲子文旅行业的核心竞争力。
采写：南都N视频记者 彭雨欣
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