流媒体圈又传来一个让人忍不住挑眉毛的消息：迪士尼+在琢磨搞一个免费套餐。据Business Insider得到的内部消息，迪士尼的首席产品和技术官亚当·史密斯，在本周四的公司全员大会上提了这么一嘴——一个带广告的免费流媒体层级正在讨论中。

关于这个免费层级会塞进什么剧、囊括哪些电影，以及到底什么时候推出来，目前全是一团迷雾。内部信源只把它形容为“为更好地服务粉丝而持续进行的诸般概念讨论”的一部分。截至发稿，华特迪士尼公司还没有对媒体就此作出回应。

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但盯着流媒体棋盘的人都能嗅到背后的火药味。你家客厅那块屏幕上的注意力份额，正被YouTube啃掉越来越多的时间。观众打开电视，不再是为了在片库里慢慢翻一部电影，而是像刷手机一样滑过一个又一个短视频。迪士尼+、奈飞、HBO Max，各家都在拼命寻找把眼睛抢回来的办法。

迪士尼+其实已经悄悄伸出了几只触角。比如，它开始推竖屏视频信息流，那体验跟短视频平台几乎就是一个模子刻出来的——手指一划，内容自动往下走。还有那种“常开频道”，点进去就能看，不用你费心去挑，就像传统电视时代那样，给你安排得明明白白。据说，奈飞也在偷偷复制这套“频道”玩法。

而免费层级的想法，则是这整套组合拳里最狠的一招。与其眼睁睁看着嫌月费高的用户扭头钻进YouTube的免费海洋，不如自己拆掉付费墙，用广告把收入给挣回来。迪士尼家里攒下的那座IP金山——从漫威到星球大战，从皮克斯到国家地理——一旦配上一个零门槛入口，对年轻人群和价格敏感型家庭的吸力，想想都让人后背发凉。

当然，免费这两个字后面总是埋着雷。要怎么安抚那些老老实实按月掏钱的付费用户？哪些内容会被丢进免费池、哪些必须死死守在付费墙内？广告到底是在一集剧中间硬塞15秒，还是学YouTube那样开头来一段？这些问题随便哪个处理不好，都可能让老用户气得摔遥控器。而迪士尼目前的沉默，反而让这些疑问显得更加晃眼。

不管这步棋最终落子在哪一天，流媒体战争的形态已经不可逆地变了。从一门心思拼订阅数，到慢慢织出一张广告和订阅双引擎驱动的大网，迪士尼+的免费层也许就是那个标志性的注脚——告诉全世界，电视的未来，可能真的要从“你付钱让我演”，变成“你看着，我让广告商买单”的混搭剧了。