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中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活

不再欠他电影票了。

周末，星爷的《功夫女足》上映，呈现出一副冰火两重天的走势：

一方面，票房大卖，最新预测已经高达18亿，堪称今年最大黑马。

另一方面，口碑扑街，几乎全网吐槽，大家都表示不再欠他电影票。

这部电影哪里差呢？

过时老梗：

老梗一般被习惯当成情怀致敬，但是致敬要讲究自然，生搬硬套就不是致敬，而是消耗了。

表演浮夸：

星爷的无厘头表演，看似浮夸其实是有灵魂的，但刻意的模仿，只剩下用力过猛，灵魂抽空，看的人尴尬的脚趾抠地板。

廉价特效：

同样作为足球题材，前作《功夫足球》还是球场实景拍摄，这部《功夫女足》已经全是绿幕特效，而且特效之粗糙和廉价，看得人直出戏，感觉跟短剧差不多的水平，都不如网大。

星爷这几年，感觉自从《西游·降魔》之后，几乎已经成了烂片之王了，这些年都靠收割情怀过日子了。

甚至也有人为小刚叫屈：

《抓特务》制作精良，立意高远，却区区只有一亿票房，《功夫女足》烂成这样，票房已经预测到18亿，是不是也验证了他的话：

有垃圾观众才有垃圾电影。

真的是这样吗？

我觉得也不尽然。

背后的真实原因：

是电影市场的短剧化。

什么是短剧化？

主要有几个特点：

1、不要太复杂

这种不要太复杂，包含两个方面意思：

一个是题材别玩深沉：

现在大家压力都很大，就喜欢搞笑雷人的，感动疗愈的，一个释放压力，一个安慰情绪，今年两个大卖电影，都是这个路数。

一个是别套路直接给：

被玩艺术，别克制，观众下沉之后，很多人看不懂，也不爱看，总之一句话，煽情越多越好，爽感越爽越好，笑点约密集越好，尴尬也是一种笑点，不要有太多负担。

2、主要靠流量

短剧完全靠投流，电影也差不多了。

电影不再看口碑和质量，只看流量。

星爷的个人IP还是很有票房号召力的，这是天然的流量，就算电影再烂，也有人去买单。

因为很多人看电影，并不是冲电影去的：

而是一种怎么说呢？

从众效应，或者表演属性。

算法说好看，就是好看，我就应该去看，看了就有拥有一种社交资本。

这么多年直播带货看下来：

算法不但塑造人的认知，也影响了人的决策。

以后电影营销其实简单多了，不需要点映明星线下跑城市，找个流量爆点，投流就可以了。

一切都在极致化和效率化。

感觉这也是电影行业的自救了：

打不过短视频，就加入短视频。

期待快进到量大管饱的电影时代，早日追上短剧的步伐。

星爷开创了一个无厘头电影的时代，可能也开启了一个电影短剧化的时代。

怀念煤老板。

就这样。