在整体平淡的年度广告预售市场中，亚马逊Prime Video反而走出了一波逆势放量。亚马逊广告销售副总裁艾伦·莫斯日前宣布，已与所有主流控股公司完成2026–27赛季的预付谈判，广告量不仅实现同比增长，还超越了内部既定目标。体育赛事成为最大推力，《周四夜橄榄球》、NBA转播、NASCAR系列赛以及《The Greatest》《Off Campus》等原创与青年题材内容，吸引了大量新老广告主涌入。然而，买家端的不满情绪同步升温。多位媒介采购负责人直言，如今流媒体库存量巨大，“根本不存在稀缺”，广告主不愿过早锁定数字端承诺，反而要求平台在费率上给出大幅回滚。一边是平台晒出的增长成绩单，另一边是买家施压降价的强硬姿态，体育流媒体看似风光，背后库存过剩的风险正在浮出水面。

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