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文稿 | 半耳聆
视频 | 半耳聆
01
勇哥餐饮的含金量，还在上升。
两江总督奶茶店，100万六层奶茶大厦，10元天价中药馒头……
每次看都觉得离谱又好笑。
可直到邹市明和冉莹颖的创业故事，再次冲上热搜，我才突然发现，那些看似荒唐的案例，其实只是普通人的版本。
而邹市明夫妻，不过是宝妈创业的Plus版。
02
在综艺《姐姐当家2》里，两人第一次公开谈到了家里的财务状况。
一句话，把全网都听沉默了。
创业七年，累计亏损超过两个亿。
作为中国拳击历史上最成功的运动员之一，邹市明拿过两枚奥运金牌，也拿过世界职业拳王金腰带。
退役之后，他没有安心当教练和靠商业代言赚钱，而是在妻子冉莹颖的主导下，开始打造属于他们的商业版图。
第一步，就是在上海黄浦江边，打造一座高端拳击运动中心。
公开资料显示，场馆面积约一万八千平方米，年租金就高达五千万元，仅装修就投入了八千万元，一盏水晶吊灯就价值三百万元，配套设备几乎全部采用高规格配置。
靠着拳王IP和高端定位、明星效应，夫妻俩一度信心满满，认为这是独一无二的黄金赛道。
不出意外，意外出现了。
拳馆开业三年，只有一个月是盈利的，其他时间单月固定亏损两三百万。
03
但他们并没有停下来。
之后持续跨界扩张，先后砸5000万入局网红奶茶连锁、数千万布局高端私房火锅，还有花千万资金搭建电竞基地，同时拿出8000万跟风高风险理财。
结果呢？
七年时间，所有项目全线崩盘，累计亏损超2亿。
为了还债，夫妻俩变卖北上广多处豪宅、折价抛售奢侈品。
节目里，冉莹颖还透露，这几年夫妻俩因为创业压力，多次走到民政局门口。如今，她直播带货到深夜，希望邹市明能够“支棱起来”，希望慢慢把这个窟窿填平。
整个节目里，邹市明死气沉沉，能够看出来只是被动配合着演。只是他的演技不太好，或者说，他心里积压的疲惫、委屈和怨恨，实在太深了，完全像一个被掏空的人。
但凡有过创业、扛过负债的人，都能看懂这份窒息。
可唯独他的老婆还在要求他要支棱起来，只能说，如果再不好好经营这段婚姻，剩下的就不止只是冷暴力了。
04
当然，咱们今天不聊他们的感情，而是很多成功的人，都特别容易掉进同一个认知陷阱。
这根本不是一个创业故事。
而是一个人，太想证明自己的执念。
节目里有一个细节，我一直忘不了。
真正不停谈商业、谈规划、谈未来的人，几乎一直都是冉莹颖。
而邹市明呢？
更多时候，反而像整个商业计划里，最值钱的一件“资产”。
他负责当一个世界冠军。
负责拳王IP。
说得直接一点。
从节目呈现来看，他更像这个商业计划里的招牌，也是最贵的吉祥物。
真正不断扩张、不断想把版图做大的人，却更像是他的妻子。
所以后来我越来越觉得。
这家拳馆，与其说是拳王创业。
不如说是一个人，
借着丈夫一辈子拼出来的冠军光环，
去完成自己的商业理想。
这就是最大的问题所在了。
到这里，创业对这类人而言，
它已经不是为了赚钱。
而是在证明自己的判断是对的。
证明自己能够成功。
06
一个人一旦开始靠一件事证明自己， 那这件事，就已经不是生意了。
而是一场信仰。
生意亏了，可以止损。
可信仰不能。
因为一旦承认失败， 就等于承认自己错了。
然后我要说到第二点了，也是让我感触最深的地方。
节目里。
有一个很多人没注意的小细节。
邹市明在家擦地板、干家务。
岳母在旁边。
几乎没有一句肯定。
"唉呀，这里还没擦干净。"
"那个地方还差一点。"
然后转头又说。
"我女儿这么优秀。"
"怎么就困在家庭里。"
还有一段大家看了没？
“女儿那么优秀，希望邹市明给女儿一份专属事业，不愿让她只依附丈夫生活！”
这一幕。
让我想到一个心理学现象。
一个长期活在"必须证明自己"环境里的人。
往往很难接受普通。
因为她从小要不断的得到认可，才会觉得有价值感。
于是。
证明自己。
慢慢变成了一种习惯。
甚至是一种执念。
07
所以呀，就像上面说的，很多时候。
这类人创业未必只是为了赚钱。
而是为了证明。
我没有选错。
我可以成功。
你看，我可以做到的吧！
这种证明欲。
如果控制不好。
最后就容易演变成不断加码。
不断扩张和投入。
因为一旦停下来。
就意味着承认自己可能错了。
而对于一个一直想证明自己的人来说。
承认错误，往往比亏钱更难。
所以最后，他们会完全忽略掉沉没成本。
为了证明自己，不惜一路死扛到底。
另外在他们身上，还有一个特别明显的认知缺陷：不知道自己的能力，是有边界的。
很多人都觉得，明星创业失败，是因为不会做生意。
我觉得，只说对了一半。
真正的原因是，很多明星从来不觉得自己是一个外行。
他们过去的人生太顺了。
世界冠军。
奥运冠军。
无数鲜花和掌声。
无数成功经验。
这种持续不断的成功，很容易让人产生一种错觉。
既然我在一个领域可以做到第一，那我在另一个领域，大概率也不会差。
于是有人就变得疯狂自信。
这个人可能不是邹市明啊。
所以，我越来越认可勇哥餐饮的一句话。
创业最大的敌人，不是同行。
而是幻想。
这也是为什么，很多老板最喜欢说一句话。
“全国首创。”
“别人都没有做。”
08
看着是一片蓝海，实际上是市场根本没这个需求。
就像你在工地旁边开一家健身房。
在高速服务区开一家精酿酒吧。
在田边开一家精品咖啡馆。
市场空白，从来不一定代表机会。
高端拳馆就是一个典型例子。
拳王开拳馆。
专业对口。
明星效应。
世界冠军。
高端定位。
听起来每一项都像优势。
这就恰恰踩中了致命死穴。
我觉得这个项目一定行。
我觉得没人做就是机会。
我觉得大家一定喜欢。
我觉得以后一定赚钱。
对，就是“我觉得”。
商业，是一个极度去光环化的世界。
不管你是奥运冠军、流量明星，还是行业大佬，走进市场，身份通通归零，只剩下一个身份：卖家。
在商业环境里，“你觉得”，一文不值。
最后再说一句。
关于“赔光两个亿”这件事，其实网络上前两年就讨论过。这次再次登上热搜，更多是因为节目重新公开了，他们这些年的创业经历。根据公开信息，截至今年三月底，他们已经还清了三家银行的大额贷款，剩余债务也在陆续处理。
所以，大家不用急着心疼他们。
人家的生活，依然不是咱们普通人能比的。
“自己才是自己的第一责任人”。
这句话送给邹市明，也送给你我，及时止损，别在错误里死磕！
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