2026第 29 周营销周报 | 7.13-7.19
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YSL七夕✖宋佳《纸短情长》
七夕来临，YSL 推出 2026 七夕企划《纸短情长》，由品牌创意总监策划，邀请中国形象大使宋佳出演短片《午梦》。影片以书信为核心灵感，宋佳朗读王小波与李银河情书片段，用克制细腻的表演演绎从犹豫思念到奔赴爱意的心路历程。短片采用氛围感碎影镜头，融合信纸、旧物与现代场景，放大含蓄深沉的情感张力。本次活动延续品牌文学化情感叙事风格，此前 YSL 曾以《追忆似水年华》打造爱情短片，借经典文学赋予七夕营销高级文艺质感，跳出同质化甜腻套路，塑造品牌独特、私密的浪漫表达。
Burberry 唱片店上演七夕大片
七夕前夕，Burberry 推出 2026 七夕广告大片《心动，无限循环》，邀请品牌大使张婧仪、美妆大使张康乐合作出演。影片以复古唱片店为场景，讲述雨天偶遇的男女因黑胶音乐慢慢滋生情愫，借循环播放的唱片隐喻绵长爱意，传递 “浪漫无需明言，旋律自有答案” 的主题。片中二人上身七夕限定系列，以经典英伦服饰搭配红色骑士刺绣，烘托七夕炽热氛围感。品牌将黑胶唱片作为情感载体，用生活化、有氛围感的偶像剧式短片，跳出奢侈品七夕营销套路，打造温柔治愈的现代都市浪漫叙事。
古驰七夕演绎爱情好戏
七夕节点，古驰推出广告大片《爱情有戏》，集结文淇、宋威龙、田曦薇、向涵之打造三支风格各异故事短片。短片以戏剧叙事为核心，分别打造地铁站邂逅、雨夜重逢、同学聚会三种场景。《站台奇缘》暗藏刻意制造的浪漫相遇；《雨中插曲》勾勒都市雨天温情重逢；《江湖再见》聚焦女性自我成长，主角惊艳蜕变活出自我。影片延续品牌复古文艺美学，跳出情侣单向浪漫叙事，不只描绘情爱，更借三段故事诠释独立丰盈的自我价值。搭配七夕 Marmont 限定系列单品，以充满反转的趣味剧情拓宽浪漫表达，传递多元、自在的品牌爱情观。
红米致敬城市英雄
REDMI Note17 系列发布，主打 “国民小金刚” 耐造品质，邀请拥有公益 IP 的吴克群担任推荐官，现场完成跌落、冲水等极限测试，直观展现产品硬核性能。品牌跳出参数营销，联动徐工、顺丰同城等七家企业发起「城市英雄事事能扛」活动，活动期内全国近万家门店变身清凉站点，为外卖员、建筑工人等户外从业者免费提供饮用水与贴膜服务。品牌将手机 “金刚耐造” 的产品特质，与默默扛下城市劳作的普通人精神绑定，以线下公益落地情感叙事，让产品标签升华为致敬平凡奋斗者的价值符号。
亚朵：本地朋友带你逛城
暑期出游旺季，亚朵落地「本地朋友带你逛」六城整合营销，覆盖厦门、上海、南京等城市，挖掘本地小众街巷与松弛玩法。品牌以员工与住客真实故事拍摄温情广告片，传递陪伴式服务；推出暗号兑换限定「本地朋友」帆布包，打造社交周边。联动顺丰、滴滴上线行李寄送、出行打车优惠，解决游客出行痛点；厦门联合昂跑开设跑步社群，落地城市户外体验。整套活动打通城市指南、品牌内容、出行福利、线下社群，跳出标准化住宿服务，将酒店升级为在地旅行入口，以 “本地朋友” 人设搭建品牌与游客、城市的情感纽带。
罗森推出可食用咖啡杯
罗森迎来入华 30 周年，在江浙沪上线限定新品饼干杯咖啡，打造 “一杯两吃” 创意体验。产品包含拿铁、美式、温牛奶三款，燕麦制成的饼干杯经热饮浸润后外脆内软，兼具麦香与咖啡香气，官方建议 15 分钟内饮用食用。该产品线下限量 3 万杯，活动持续至 8 月 2 日。此前同类可食用杯多见于精品咖啡品牌，罗森将其落地便利店场景，依托门店高频客流降低尝鲜门槛，凭借新奇趣味的食用形式，契合年轻群体打卡分享需求，用差异化饮品创新制造社交传播点。
百度萝卜快跑落地哈萨克斯坦，中国无人车首进中亚市场
7 月 16 日（2026 世界人工智能大会开幕前夕），百度旗下自动驾驶出行平台萝卜快跑，与哈萨克斯坦本土企业 Turlov Private Holding Ltd.（TPH）于上海签署战略合作协议，哈萨克斯坦副总理兼人工智能部长现场见证签约。双方将联合在哈落地无人驾驶出行服务，实现中国无人车业态首次进驻中亚区域。截至目前，萝卜快跑业务已覆盖全球 27 座城市，累计自动驾驶出行订单突破 2200 万单，依托成熟技术与海外运营经验开拓丝路沿线智慧交通市场。
比亚迪达成巴黎圣日耳曼长期全球战略合作
7 月 17 日，比亚迪官方宣布与巴黎圣日耳曼足球俱乐部（PSG）签订全球合作协议，合作周期持续至 2029 年 6 月，比亚迪成为俱乐部官方汽车合作伙伴，旗下高端品牌腾势将为球队提供出行用车支持。两大品牌以创新、卓越、全球化发展为共同价值内核，后续将联动开展全球传播、球迷线下活动、球场品牌曝光等多元营销，借助顶级足球 IP 深耕欧洲新能源市场，面向全球亿万球迷传递中国新能源技术实力。
OPPO 调整子品牌全球布局：realme 聚焦海外，国内停更新品
7 月 16 日 OPPO 对外公布集团品牌战略调整方案：为整合内部资源、统一全球产品规划，realme（真我）后续新品将全部聚焦海外市场，中国大陆市场不再推出新机；一加国内产品线更新节奏维持不变，但一加将暂停欧洲、北美新品发布，印度市场正常迭代。两大品牌仍持续深耕性能、手机游戏赛道。官方同步保障存量用户权益：国内 realme 老机型售后、系统升级全部由 OPPO 承接，用户可前往全国 OPPO 线下网点享受维保服务。
深圳启动 2026 年度进口贴息资金申报
深圳市商务局 7 月 17 日发布官方通知，正式开启 2026 年度外经贸发展专项资金（进口贴息）申报工作。专项资金用于扶持企业进口先进设备、核心零部件与高新技术，申报标的需列入《鼓励进口技术和产品目录（2024 年版）》。申报门槛：企业进口总额不低于 50 万美元，单户企业贴息上限 6000 万元。线上填报窗口期：7 月 17 日 —7 月 30 日 18:00；纸质材料递交截止 7 月 31 日 18:00，企业需登录市商务局财政专项资金系统完成线上申报并线下递交材料。
小鹏 IRON 人形机器人规划全球量产，年底冲刺月产千台
据行业知情人士披露，小鹏汽车将人形机器人定为集团核心实体 AI 赛道，对标特斯拉路线推进商业化落地。旗下 IRON 人形机器人计划 2027 年正式全球上市，公司目标在 2026 年底达成月产能 1000 台以上；2027 年一季度先投放国内门店承担导购工作，同年拓展至海外市场。小鹏依托汽车智能制造产线改造搭建机器人柔性生产线，将自动驾驶、AI 感知等自研技术复用至人形机器人研发，加速布局通用机器人赛道。
京东 Joybuy 欧洲 PoP 开启高门槛定向招商
7 月，京东国际跨境平台 Joybuy 正式启动 2026 年欧洲 PoP 第三方卖家招募，平台由纯自营转向 “自营 + 精选第三方” 双轨模式，采用定向邀请制、准入门槛严苛。硬性资质要求：单店铺 / 品牌 2025 年欧洲年GMV≥150 万欧元，商家整体 GMV≥200 万欧元；同时需具备对应品类欧洲 Top50 排名、本地海外仓履约能力。热招品类包含消费电子、家居运动、时尚、汽摩、食品等，平台配套佣金减免、仓储优惠、广告补贴等扶持政策，吸引头部出海品牌入驻欧洲市场。
魅族中国区 CMO 万志强发文宣布离职7 月 15 日，星纪魅族中国区 CMO 万志强发文宣布离职。他深耕魅族近二十年，从初代魅友成长为行业熟知的 “一匹老万”，亲历 MP3、手机、AIoT、车机、AI 多轮行业变革。万志强透露将联合伙伴创业，其早在 5 月便注册珠海市追求源于热爱科技有限公司并担任法人，团队核心多为前魅族员工，持续深耕消费电子赛道。
昂跑中国市场换帅，本土人才入局全球决策层
瑞士运动品牌昂跑On官宣全球管理层重磅调整，通过两项全新高管任命，强化全球市场协同与消费者精细化运营能力，同时实现中国经验进阶全球决策体系。
原昂跑亚太区总经理Rebecca Cai（蔡以佳）将于9月1日正式升任全球市场业务官，统筹亚太、欧中东非、美洲三大核心区域市场，全面执掌品牌全球商业团队，标志着深耕中国及亚太市场的运营经验，正式赋能品牌全球战略布局。
此外，品牌新设首席客户官一职，拥有Ralph Lauren、Burberry任职履历的Alice Delahunt将于9月7日入职，主攻数字业务、线下零售运营及客户忠诚度体系搭建，补齐品牌全域用户运营能力。
Brazen MENA进军亚太7 月 16 日，获评全球百佳公关机构的 Brazen MENA 正式布局亚太市场，落地新加坡、吉隆坡两大办事处，并委任 Angeline Tan 出任亚太区总经理。 Angeline Tan 拥有 19 年跨区域品牌传播从业经验，业务覆盖亚太、欧美、中东及非洲市场，擅长品牌声誉管理与增长型传播策划。职业生涯中，她主导过 Netflix、皇家菲仕兰旗下马来西亚子母奶、健康品牌 Haleon 等多家国际知名企业的传播策略与创意落地工作。
7 月 15 日，电通泰国官宣新设首席增长官岗位，并任命行业资深从业者 Phannika Vongsayan 出任该职。新设岗位核心目标为拉动业务增量、拓展客户合作、巩固集团本土市场竞争力。 履职后，Phannika Vongsayan 将统筹商机挖掘、战略合作搭建与各类增长项目落地，同时扩充电通泰国创意体系，适配市场多元化需求。她拥有二十余年泰国本土广告公司运营经验，曾联合创立本土知名创意机构 Wolf BKK；任职 TBWA 泰国集团 CEO 期间，主导完成机构整体战略转型。
7月18日，立白重磅官宣，代言人迪丽热巴正式升级为立白品牌全球代言人。
7月18日，安慕希宣布，欢迎王楚然成为安慕希夏日活力代言人。
7月18日，BioE澳百亿宣布，阚清子为BioE澳百亿品牌挚友。
7月17日，Crocs宣布，樊振东为CROCS全球品牌代言人。
7月17日，椒巴客宣布，欢迎范丞丞成为椒巴客品牌全球代言人。
7月17日，法国高级珠宝品牌Messika欣然宣布，演员陈飞宇出任全新品牌大使。
7月17日，阿维塔宣布，张凌赫为阿维塔全球品牌代言人。
7月15日，张小泉宣布大喜事：著名演员林永健正式“入职”张小泉，成为品牌形象代言人。
7月15日，淘宝闪购宣布，张凌赫为淘宝闪购代言人。
7月15日，转转app正式官宣，青年演员章若楠出任转转品牌代言人。
7月15日，山下有松宣布，工作室“新人”演员文淇报到，出任山下有松品牌大使。
7月15日，Hoka宣布，侯明昊为Hoka品牌代言人。
7月13日，必胜客宣布，王安宇为必胜客品牌代言人。
罗技授权分销商发布侮辱性广告被罚20万元
2026年3月，罗技官方授权运营方上海百事得电子有限公司，在抖音发布鼠标促销短视频，内含“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”的侮辱性文案，贬低消费者人格、违背公序良俗。该内容未经内部审核私自发布，引发广泛舆论争议。7月，上海市静安区市场监管局依据《广告法》相关规定，认定其构成违法广告，责令其停发广告、消除不良影响，并依法顶格下限罚款20万元。事件发酵后，罗技中国公开致歉，承认渠道内容监管存在漏洞，宣布全面整改经销商营销审核体系，规范合作商家传播行为。
苏州传媒公司直播间虚假宣传显卡被罚
近期，苏州天霸文化传媒有限公司旗下游戏主播在抖音福袋抽奖直播中，引导用户发送“七彩虹中国显卡第一品牌”统一弹幕。该绝对化宣传话术无事实依据、未经严谨核验，属于典型虚假广告行为。苏州市相城区市场监管局依法对其作出5000元行政处罚。据悉，该宣传话术由品牌方提供，企业虽察觉表述存疑但未核实落地，最终触发合规处罚，为直播行业品牌话术宣传、内容审核敲响警钟。
日照通报多起普通食品疗效化虚假宣传案
7月16日，山东日照市市场监管局集中通报4起食品广告违法典型案例，集中整治普通食品、保健食品违规宣传乱象。涉案行为涵盖三类违规情形：医药连锁店手绘海报宣传普通保健食品具备疾病治疗功能；茶饮商家在抖音宣称桑叶茶拥有“清肺润燥”等医疗功效；传媒机构未经审查制作保健食品广告，且未按规定标注“不能代替药物”警示语。以上全部行为均违反《广告法》食品宣传合规条款，涉事主体均被依法处罚。
苹果地图更新广告投放新规，收紧审核门槛
苹果正式落地Apple Maps全新广告投放规则，大幅收紧平台广告准入标准。新规明确全面禁止保释担保、加密货币ATM、家政维修、政治类广告入驻投放；针对医疗类广告不再一刀切封禁，改为个案独立评估、精细化审核模式。本次规则更新进一步压缩违规营销空间，提升平台广告内容合规度，规范全域广告投放生态。
严重违法失信名单管理新规正式施行
修订版《市场监督管理严重违法失信名单管理办法》正式实施，新规重点强化广告与市场违法行为惩戒力度，明确将性质恶劣、情节严重的市场、广告违法主体列入严重违法失信名单，实施多部门联合惩戒，提升违法成本。7月13日名创优品因推广视频含不良剧情公开致歉，虽为品牌自主合规整改，但恰好处于新规严管周期，凸显当前品牌内容营销、广告传播的强监管态势。
2026 中国广告业指数报告
市监总局报告显示，2025 年中国广告业发展指数 143.3，同比增 11.6%，五年行业规模翻倍。传统广电报刊期刊广告收入均大幅下滑，核心痛点是未能打通内容流量变现的数字化商业渠道。传统媒体互联网广告收入 2025 年同比上涨 24.9%。
亚行 2026 年 7 月亚洲经济展望
亚行下调 2026 年发展中亚洲经济增速预期至 4.9%（4 月原预测 5.1%，2025 年为 5.5%），2027 年预估 5.1%。下调主因中东局势推高能源成本，抬升全产业链成本，压缩企业盈利与居民消费。 区域增长分化：东亚 2026 年增速 4.6%，中国靠基建、高端制造与出口托底经济；南亚下调至 6.0%，印度增速预期降至 6.6%；东南亚整体 4.6%，菲、柬增速下调，印尼稳 5.2%，越南 7.2% 领跑。
2026 全球广告营销行业趋势
Winterberry Group 报告指出，2025 年美国宏观温和复苏，营销支出增 5.5%，企业预算收紧、侧重投放转化。 线上营销持续主导，2025 年市场规模 3957 亿美元，2022-2025 年复合增速 8.9%；搜索、社交广告体量领先，短视频、联网电视、达人经济新增量，线下传统媒介持续萎缩。 行业资本热度高涨，2025 年全球并购总额 4.9 万亿、同比增 44%，营销科技为并购核心赛道，过半风投流向 AI 营销领域，行业集中度或将持续走高。
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