2026年7月31日，今年的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会，以下简称CJ）正式拉开序幕。
当大家顶着上海的高温走进会场时，可能一开始会有那么点错愕，因为在今年CJ的展馆里，实际上见不到任何一家头部PC处理器、板卡厂商的独立展位。
哪怕是极少数参展的PC大厂，也只是用了合作伙伴展位的一部分
毫无疑问，目前PC行业板卡、处理器价格的上涨，已经让各厂商很难再去做太多的市场宣传。
但只要在CJ的展馆里逛上一圈就会发现，PC板卡厂商的缺席，丝毫没有影响到玩家的热情，因为大家有了更多可玩的“好玩意”。从某种程度上来说，游戏早已不再是一种娱乐方式，而是成为了一种生活态度、一种主流社会价值观。
骁龙馆继续挑大梁，今年更重磅
今年PC行业在CJ的式微，最“好玩”、可玩性最强的展馆，毫无疑问依然就是N5这个高通独占的骁龙主题馆。
高通方面公布的数据显示，今年的骁龙主题馆总共囊括了超过300种不同的展示设备，并提供超过200个互动项目。
从我们三易生活的观察来看，它还包括了一些与往年不同，很特别的新变化。
比如，今年有更多的游戏公司展位集中到了高通的展区，而不像往年那样分散在各个手机厂商的展区里。
又比如，今年在骁龙主题馆里，好几个展区都能看到相关机型、芯片方案参与电竞赛事的宣传。高通在讲他们2025年被五大手游赛事选用的“大满贯”，iQOO和红魔同样也在拿电竞赛事里取得的成绩说事。
除此之外，REDMI和努比亚都在骁龙主题馆直接展出了尚未发布的新机、iQOO和一加更是在展前活动上直接就公布了下代旗舰机型的部分信息。虽然这反映了当下更快的产品节奏，但从另一个角度来说，这也表明如今的市场和消费者对于骁龙旗舰机型普遍抱有更高的期待。“打游戏就选骁龙”已经成为了众多玩家、甚至游戏开发者的共识。
虽然没了板卡厂商，PC用户也不缺新玩意
主流板卡厂商不来CJ，是否意味着PC玩家在今年的CJ里，就找不到能让他们兴奋的新玩意了吗？
当然不是，因为PC玩家在今年的CJ现场，实际上也可以找到比以往更多的个性化选择。
比如，今年有更多的键盘、键轴厂商来到了CJ，玩家们可以直面平时接触不到的外设上游厂商，
又比如，TCL今年在CJ占据了更大的展区面积，并高调展出了多个PC厂商基于他们产品打造的新款显示器。
除此之外，长江存储和铠侠这两大闪存巨头也来到了CJ，在现场展示和销售他们的最新款SSD。对于不放心商家的玩家朋友来说，这当然是个难得的机会。
甚至，要真说起今年的CJ有没有值得关注的PC板卡厂商？还真有，因为国产显卡厂商励算就有参展。他们不仅展出了旗下多款量产显卡，而且还展示了兆芯+励算方案的国产x86游戏PC。在当下国内GPU行业绝大多数厂商都只盯着AI、只盯着国产化这个市场的环境下，励算能够主动向终端消费者做自我推介，这种态度显然就很值得肯定。
二游似乎变少了，但情怀反而更多
聊完今年CJ上的硬件厂商，我们再来看看游戏软件方面的一些变化。
如果大家熟悉绝大多数国内的漫展、游戏展可能就知道，在绝大多数情况下，各种流行的“二游”（二次元游戏）都是这些展会的重点内容。一方面，这是因为二游的精美立绘符合漫展的审美风格，另一方面也与相关厂商的宣发策略、对同人社团的支持息息相关。
但在今年的CJ上，我们并没有看到那些巨大、招摇的二游展位，也没有看到抢购场贩“谷子”、或是等着与小姐姐们合影的长队。相比之下，反倒是一些历史更悠久、更适合“大人玩”的老牌游戏厂商，成为了人气焦点。
当玩家们在PlayStation展台为了体验《GT赛车7》大排长龙，当《拳皇》《合金弹头》、甚至《传奇》的展位前人头攒动，这不仅仅意味着玩家们对那个更纯粹时代的情怀，客观上也反映了游戏的多样性。而且也提醒我们，游戏并不是年轻人的专利，它一样也可以成为中年人找回活力、呼朋引伴的契机。
游戏不只是娱乐，它正在更多地融入生活
时至今日，“没苦硬吃”“无病呻吟”式的生活方式，早已成为全网批判的对象。既然找乐子是人类的天性，我们为什么不直接将生活变成一场游戏，让乐趣无处不在呢？
在今年CJ现场，可以看到有无数厂商响应了这一思想，这些原本与游戏并无太多关系的企业，选择了用游戏来包装自己，让自己更能迎合现代人的价值体系。
比如，比亚迪将多款痛车开到了CJ，还在现场举办游戏挑战活动。至于钻进车里、用中控大屏打游戏，那更是基操。
又比如，顺丰也将自己打扮成了二次元形象。他们擅长的高品质与快速物流服务对于习惯了网购游戏、谷子的年轻人来说，自然很容易博得好感，并融入这个主题。
当然，电商平台更是早已成为了CJ的常客。想要将家居环境变成游戏里的样子？想要把自己打扮成游戏人物？天猫都在尽力满足这些顾客们的需求。
至于各大相机大厂，它们与游戏、动漫以及此类展会之间的紧密关联性更是毋庸置疑。各家都在不遗余力地宣传着自家相机“拍人好看”，比拼谁的模特能吸引更多的长枪大炮。
结语：游戏已然成为时代的注脚
就在今年CJ开幕的前一天，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）发布了最新的《2026年1-6月中国游戏产业报告》。
其中显示，截至2026年6月末，国内游戏用户已达6.84亿人、同比增长0.82%，游戏行业的整体销售收入达到1884.5亿元、同比大涨12.17%。
也就是说，虽然所有人都在抱怨游戏PC“不受重视”，但实际情况是玩家们更愿意为游戏花钱了。其中，PC端游的市场收入涨幅（27.92%）甚至还显著高于移动游戏（7.9%），更是令不少人感到意外。
逛完今年的CJ，其实就不难理解这些数据背后的逻辑。当游戏成为了一种被广泛接受的生活态度，当年轻人和中年人都有各自喜爱的游戏类型，当游戏成为技术进步的主要驱动力之一，商业上的成功就反而显得理所当然了。
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