一档传统电视新闻杂志，如今在流媒体、播客、社交媒体全面开花，单季观看量突破28亿分钟。这不是什么新兴网红IP，而是NBC新闻旗下老牌节目《日界线》（Dateline）交出的成绩单。
在最新一期《Daily Variety》播客节目中，《日界线》两位执行制片人Liz Cole和Paul Ryan详细拆解了这档老牌节目如何从传统电视栏目，蜕变为NBC新闻的数字内容发动机。
从电视到全平台：一个品牌的全面扩张
Liz Cole身兼《日界线》资深执行制片人与NBC新闻工作室总裁双重身份，Paul Ryan则是《日界线》执行制片人，已在NBC新闻工作14年。两人带领的团队，让《日界线》这个品牌在传统电视、数字端、免费流媒体、广播电视、辛迪加、播客、社交媒体和直播平台无处不在。
Cole在节目中解释了《日界线》的核心吸引力：“观众来找我们，是因为知道我们背靠NBC新闻，我们讲的故事是真实的。它们扎根于新闻业，但我们用一种非常有趣的方式来讲述，由Keith Morrison、Josh Mankiewicz、Andrea Canning、Blayne Alexander、Dennis Murphy这些记者来引导。我们也很高兴Lester Holt现在全职与我们合作。他们讲故事的方式，能在第一分钟就抓住你，然后让你在两个小时内、跨越11个广告时段都保持关注。”
同一故事，不同讲法
这种内容制作的基本功，被应用到了《日界线》在数字端、社交平台、播客和直播媒体的全面扩张中。但Cole强调，不同平台上的叙事策略截然不同。
“当我们制作一档原创播客系列时，我们会用与NBC电视播出不同的方式来讲述那个故事。电视播出有固定的时长和必须插入的广告时段，”Cole说，“Keith其实很喜欢这样，因为这给了他更多自由，可以用不同的方式讲故事，用更长的篇幅描述事物，节奏更舒缓、更有诗意。而如果我们是针对数字端制作内容，那可能会短得多，专门面向那个平台的受众。我们也在真正地建设社群，把观众从一个平台引导到另一个平台。”
92万观众与28亿分钟：数字背后的规模
《日界线》的覆盖面规模惊人。今年第二季度，该节目在传统电视和辛迪加渠道吸引了超过9200万观众。如果算上数字端的活动，该季度节目总观看时长超过28亿分钟。
Ryan强调，《日界线》背后是一支敬业的记者团队，其中许多人已经跟随这档节目多年。“我们认为我们的报道让我们从众多竞争对手中脱颖而出。观众知道他们可以信任我们，他们也清楚地知道，我们非常可靠地带领他们踏上一段通往正义的旅程，”Ryan说。
受害者代言人：不只是报道，更是陪伴
Ryan还分享了《日界线》的另一个核心定位：“我们非常是受害者的代言人。我们与那些真正身处事件漩涡中、正在实时经历这一切的人一起经历故事。”这种陪伴式的报道姿态，让节目与单纯追求猎奇的犯罪内容拉开了距离。
“对我们来说另一个巨大的优势，也是我们非常幸运拥有的，就是我们的员工。我们有一批制作人和编辑，他们已经在这档节目工作了相当长的时间。”Ryan补充道。
从线性电视到播客再到短视频，《日界线》证明了：优质的内容品牌，可以在任何平台上找到自己的观众——只要你知道如何为每个平台重新讲述同一个好故事。
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