十多家跨国公司参与 本土化成为热门话题

2008年4月20日，由《华夏时报》主办、中国人民大学联合主办，新浪网独家网络支持以及央视等20家媒体参与的“跨国公司的中国脸谱”——认领中国脸谱行动活动在中国人民大学隆重举行，包括肯德基、家乐福、雅芳、可口可乐在内的十多家跨国公司获得了由《华夏时报》颁发的象征其“本土化”成就的京剧脸谱。

据悉，此次活动是《华夏时报》“纪念改革开放三十周年系列活动”之一，一经推出便得到了跨国公司的热情参与。活动当天，面对改革开放三十年来中国经济环境的巨大变化和发展机遇，与会跨国公司老总们就“本地化”和“企业社会责任”等话题展开热烈讨论。

事实上，改革开放30年来，中国经济发展迅速，成为世界经济中一支举足轻重的力量。然而，对于跨国公司来说，中国市场并非是一个遍地黄金的天然宝地，随着中国的市场日益成熟，中国的消费者对跨国公司的态度也已经从盲目崇尚逐渐开始转向理性。越来越多的社会责任难题，产品标准差异，企业文化的冲突成了跨国公司在中国遇到了新的问题。为解决新的问题，跨国公司不同程度的推进了“本土化”战略，同时也拥有了一张属于自己的“中国脸谱”。

在跨国公司研究专家看来，本土化是现代营销观念的反映，实质是跨国公司将生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济中的过程。通过这一战略，将有利于跨国公司降低海外派遣人员和跨国经营的高昂费用，与当地社会文化融合，减少当地社会对外来资本的危机情绪，同样，有利于东道国经济安全、增加就业机会、管理变革、加速与国际接轨。