【视频】健力宝总经理李文杰：已经基本清除身上的负面东西

网易财经7月16日讯 佛山三水健力宝贸易有限公司总经理李文杰今日出席“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”时坦陈，经过近几年的不断优化，已经基本清除掉身上的负面东西，但这个并不足以让健力宝品牌重新站起来，希望广州2010年亚运会能够变成健力宝重现光彩的重要机会。

“健力宝成功上市是从1984年洛杉矶奥运会，出生时取得了巨大的成功，1990年成为北京亚运会的赞助商，随后迎来了1991年至1997年的腾飞时代，从这些经历看，健力宝选择赞助2010年广州亚运会是没有多少意外的。”李文杰说。

李文杰称，去年9月签约之后，健力宝以不到两个月时间就把参与亚运会的整个活动平台，媒体的宣传平台，以及公司运作平台建立起来，这在赞助商里面是行动比较迅速的，原因很清楚，对于其它的赞助商来讲，广州亚运会只是一个加分的效果，但是对健力宝来讲他所承载的使命要远远大于其它的赞助商。

李文杰表示，在刚刚过去的几个月时间，健力宝已经深深感受到亚运会赞助带来的巨大商机。“在数据方面就不方便讲，我希望我们借助广州亚运会能够打造健力宝成为中国新一代的饮品，我们也会把新一代中国饮品在很短时间内共同来开发适合21世纪中国人体质新一代中国饮品。”

文字实录：

李文杰：健力宝成功上市是从1984年洛杉矶奥运会，从那个时候才开始出生的，出生只有就是以石破天惊取得巨大的成功，到1990天亚运会，健力宝成为北京亚运会的赞助商，这个时点由于成功运作北京亚运会，让健力宝从1991—1997年是一个腾飞的时代，所以健力宝为什么会在这个时候赞助2010广州亚运会，是没有任何异议的。健力宝经过这几年不断优化之后，基本上已经把身上负面东西慢慢清除掉，这个并不足以让这个品牌重新站起来，当我们在08年上半年想健力宝接下来该怎么办？我们也想到健力宝应该要借助一个平台让健力宝能够在这个平台上面充分展现和发挥自己的光彩，这个时候我们看到了广州2010亚运会的机会，最后我非常感谢亚组委领导，能够上健力宝有这个机会得到赞助商的资格，让我们有非常好的平台发挥，所以我们在去年9月份签约之后，以不到两个月时间，就把健力宝参与亚运会的整个活动平台，媒体的宣传平台，以及我们整个公司运作的平台基本上都已经建立起来了，所以我们是所有赞助商里面行动速度相对比较快的，原因很清楚，对作为的赞助商来讲，广州2010亚运会只是一个加分的效果，但是对健力宝来讲他所承载的使命要远远大于其它的赞助商，所以我们从今年开始开展健力宝亚运啦啦队全国选拔赛，从3月17号举行新闻发布会之后，在全国报名一个月时间全国有365个高校去报名，大概有1000多只队伍，还有500多个个人，总共参赛大学生超过2万多个人，我们从5月份进行50帐重点大学海选赛，在6月份进行了20场城市赛，到了6月底整个城市赛圆满结束的时候，基本上通过两个月赛事已经完成的搭建啦啦队活动的平台，这两个月搭建只是一个开始，我们从下半年开始，跟中央五套，网易还有其它媒体搭建起活动宣传平台，从下半年开始到明年全国各级最后决赛，整个赛事之中，对健力宝不管在新的渠道建设，在品牌的年轻化和提升，事实上我们才只有几个月时间，但是我们团队已经深深感受到亚运会赞助带给我们已经有非常巨大的商机。

主持人张庆：就像我眼前健力宝一样，因为好多年没有喝过，昨天打开来喝之后是熟悉的味道，全新的形象回到了公众视野当中，我想问一个相对私人的问题，作为李总的团队，带领健力宝这个品牌，通过亚运会有什么样的目标，在中国饮料业市场方面？

李文杰：在数据方面就不方便讲，我希望我们借助广州亚运会能够打造健力宝成为中国新一代的饮品，我们也会把新一代中国饮品在很短时间内共同来开发适合21世纪中国人体质新一代中国饮品。

作者：陈冉