WPP集团首席执行官苏铭天爵士

网易财经9月12日讯 全球瞩目的夏季达沃斯论坛——“2009年新领军者年会”于9月10日至12日在大连举行，网易财经作为官方授权合作网站全程直播报道本次年会。

在今日举行的“低迷中的成功与生存”平行全会上，WPP集团首席执行官苏铭天爵士说，和印度一样，中国并没有很强大的品牌。主要有两个原因，第一，国内市场中国的制造商还并不充分理解消费者关联的重要性，不管是无形的关联还是情感上的关联，他们都不理解这种重要性。和消费者建立非常紧密的联系，建立这种关联，对于打造品牌来说是非常重要的，但是这样一种理念已经开始在中国发展了。第二，当中国公司在全球扩张的时候，全球品牌重要性会更加凸显。所以中国公司需要在这方面加快脚步。

以下是实录：

苏铭天：我想把两个观点连起来说，刚刚您说，互联网已经是一个存在非常久的系统了，这让我感到非常恐惧。我想就鲍姆刚刚说的话补充三点，这是我们在战略上采取的行动，但还没有在衰退当中取得成功。

我们在今年上半年步履维艰，特别是在中国、印度这样的市场。

说三点：第一是新兴市场，金砖四国，中国、俄罗斯、巴西、印度，我也想把印尼加进去，此外还要巴基斯坦，墨西哥、土耳其、南非，南非并不在高盛十一国当中，但我也想加进去。

第二是新媒体，互联网、PC、手机还有其他的电子设备改变了整个格局。普华永道有一个报告显示了这个问题。

第三就是客户，你一定要了解客户在环境当中所发生的变化，公司客户，即使是在B2B的环境中发生了什么样的变化，对于他们的理解是很重要的。

我们在中国的发展非常好，这一市场也是我们非常重视、非常尊重的，这个市场上有很多人才，还有很多新的人才即将诞生，因为机会很大。

谈到困难，中国是没有很好的品牌的。我又得说我自己的主题了，如果我们看看数据，在中国占GNP比重和广告公关的比重，和印度一样，中国并没有很强大的品牌。主要有两个原因。

第一，国内市场中国的制造商还并不充分理解消费者关联的重要性，不管是无形的关联还是情感上的关联，他们都不理解这种重要性。和消费者建立非常紧密的联系，建立这种关联，对于打造品牌来说是非常重要的，但是这样一种理念已经开始在中国发展了。像海尔等其他一些公司都已经在这一方面起步了，还有中国移动也是很好的例子，他们已经开始立即了品牌建设的重要性，但是还有很长的路要走。

第二，当中国公司在全球扩张的时候，全球品牌重要性会更加凸显。我们已经提到了中国移动、联想，这是一个非常经典的例子，联想一定要在全球打造品牌。当中国公司用尽了国内的机会，开始想在全球打造品牌时，我听说在全球30个顶尖品牌中，已经有8个是中国的品牌了，中国移动也被评为全球第五还是第六个最有价值的品牌，是美国评的。所以中国公司需要在这方面加快脚步，不仅仅是创新，品牌工作也是非常重要的。

第二点，当中国公司在全球扩张时，全球品牌的重要性会变得更加凸显，我们已经提到了中国移动、联想，这是一个非常经典的例子，联想一定要在全球打造品牌。当中国公司用尽了国内的机会，开始想在全球打造品牌时，我听说在全球30个顶尖品牌中，已经有8个是中国的品牌了，中国移动也被评为全球第五还是第六个最有价值的品牌，是美国评的。所以中国公司需要在这方面加快脚步，不仅仅是创新，品牌工作也是非常重要的。