海信集团副总裁郭庆存

网易财经9月14日讯 2010夏季达沃斯（新领军者年会）9月13日-9月15日在天津举办，主题为“推动可持续增长”。网易财经作为达沃斯官方网络合作媒体进行全程直播。会议期间，海信集团副总裁郭庆存接受了网易财经的专访。郭庆存表示，虽然今年中国整体出口形势要比去年紧张，但海信的情况是明显增长的。

郭庆存表示，这种明显的增长来自于三个原因：一个是海信在国外实施的品牌战略，特别是品牌基地的建设已初见成效。比如海信现在在非洲，包括南非、北非、美国、澳洲、中东都建立了自己的品牌基地，而这些品牌基地不仅有自己的销售，而且有自己的销售的售后服务支持系统，甚至有的还有生产基地，这都加大了当地消费者对海信这个品牌的信任。

因此，海信今年在海外的销量，无论是电视还是冰箱、空调，都是增长的。比去年还是增长的，这一点我们认为还是得益于刚才我讲的品牌基地的建设。

郭庆存还表示，海信在海外自主品牌的建设，不仅有品牌基地的建设，也做了一定的市场投入。比如这次南非世界杯期间，海信就配合做了一些活动，做了一些品牌的拓展活动。全球第一块立体显示的广告牌，在南非是海信做的，海信在世界杯期间还赞助了南非的一个大的游乐场，那个摩天轮是海信冠名的；海信在澳洲还冠名了一个体育场，那个体育场原来是沃达丰冠名的，现在是我前不久刚过去看过，那是很气派的，进入墨尔本的那个体育中心，你老远就能看到海信的旗子在那儿飘扬。中国的海信品牌在那里赫然醒目，这是有投入的。但是这个投入我们现在已经开始看到回报。

郭庆存认为，中国的企业早晚要走这一步，中国这么大一个国家，不可能没有自己的自主品牌。就像中国不可能在世界上没有自己的声音一样，除了“Mide in China”之外，还应该有一个自己的品牌。

以下为文字实录：

网易财经：您能否简单介绍一下目前咱们海信的产品结构状况，未来咱们的发展重点要放在哪些产品领域？

郭庆存：海信现在的产品领域主要包括这几大块：第一块是多媒体，在数字化、网络化时代，海信的多媒体产业正在向网络化、智能化的方向发展。比如大家看到的数字电视、网络电视这个都不用说了。而且它的智能化程度也在进一步提高。从显示的技术来看，它经过了CRT、背投，又到了今天的LCD，再到LED的液晶电视，这样一个发展的历史脉络已经很清楚了。后续它还将要向更新的技术去发展，3D现在也出来了，但是3D只是一个方面，更新的显示技术，包括其他的OLED，或者其他的显示技术都有可能，因此这也是一个技术的升级换代非常快的产业领域。

网易财经：咱们海信未来确定的具体的发展方向会向哪些产品方向突破？

郭庆存：这是我讲的第一大领域，数字领域。这个领域里面后续的发展将继续沿着这样的思路，显示技术的升级，网络的充分利用和更便捷的使用，以及消费者使用电视更加方便和智能化。我用的是使用电视这个词，而不用看电视这个词，就意味着新的智能化的电视具有双向互动的功能，消费者除了看电视之外，还可以利用电视做很多事情，包括可以打电话，可以做其他的事情。这是我讲的第一个领域。

我们在显示技术上，多媒体网络技术上，在数字处理芯片和相关的领域里面都部署了研究开发，在向这些领域发展，这是第一个领域以及它的发展。

第二个领域就是白色家电领域，我们称之为传统的白电领域。它现在也在向网络化、数字化的方向发展。另外一个坚持不变的发展方向，那就是节能，特别是海信这些年所坚持的变频、节能技术的发展。这三个方向，我可以简单的做一个介绍。

像数字化方向发展，海信的冰箱、空调用芯片支持的数字化、智能化的程度越来越高。比如空调可以不降温、除湿，空调温度的设定和管理，一键双模这种超级变频的空调，海信都是国内领先的。像冰箱领域里面，海信的智能冰箱、电脑冰箱，我们在开始做冰箱的时候就切入这个领域里面，而且使用了变频技术，并且使用的是矢量变频技术。所以在数字化、智能化和变频节能领域里面，我们都加大了工作的力度。

在“十二五”期间，我们还将进一步在冰箱的保鲜、健康、绿色这些方面还要做很多工作。

网易财经：海信每年在研发上的投入力度有多大？

郭庆存：研发程度在不同的产业领域里面是不一样的。我刚才讲的第一个领域里面，在黑色家电，多媒体领域里面的投入是比较大的，它会大于白电的领域。但是这些年来在白电领域里面的投入也在不断的加大。有的领域可能投入更高。比如我刚才讲的第三个方面，这些年通过自主研发，我们所进入的一些新的战略性新兴产业领域。这些产业本身都是高端产业，都是今天国家所定义的战略型高新技术产业，比如智能交通，这是典型的智能化、数字化的高新技术产业。比如光通讯，这也是技术含量很高的产业领域。

在这两个领域里面，海信通过自己的技术研发，通过多年的研发，如果从2000年开始算的话，到现在已经经过了10年，10年的耕耘，这两个产业已经成为海信非常重要的产业，而且它们的发展势头还非常的强劲。因为它是一个新的领域，这个领域的市场的培育期过去之后，研发和市场的培育现在已经到了大力拓展的时候，因此在后续还应该有一个比较大的发展。

这是我讲的新兴领域。这些新兴领域前几年基本上全部都是研发投入，现在已经开始有收获了。从2005年开始，海信的智能交通被北京奥运工程选中为重点施工的项目，并且经过严格的评审，中标北京奥运工程。从那以后，就标志着海信的智能交通在这个领域里面已经属于比较领先的地位了。因此，他的市场拓展开始得也比较好。

海信的光通讯从2005年开始进入北美市场，到2006年在国内市场也开始批量供货，现在已经成为中国和海外市场一个重要的，主流的供应商。在以及其他的一些转换器件，一些光介入器件，甚至是（06：08）里面都是重要的供应商，并且在一些重大项目的开发上也走在了前面。

网易财经：您认为中国未来3D电视的发展前景如何？目前在发展的过程当中遇到了哪些瓶颈？

郭庆存：3D电视只是显示效果的一种变化，未来的发展应该说人们还在不断的研究。比如人们希望有一天不戴眼镜也能够看得很清楚，也能够有实体的感受，真实的现场感更强一些的感受。这种技术的发展也还有一些不确定性，不确定性主要在两个方面，一个是技术研发的速度以及成熟的程度，这是一点；再一个，还有其他相关技术的影响。目前3D的情况来看，两个方面已经比较清楚了，一个是通过戴眼镜的方式，戴眼镜的方式也有两种，一种是偏磷光的，一种是数字泡膜的方式，海信采用的是数字泡膜的方式。数字泡膜方式的好处是要相对清晰一些。后续是否还有其他新的显示方式？比如我一直在想，如果有一天全新成像技术在民用方面可以应用的话，那将来可能就连屏幕都没有了，因此人们想象的空间是很大的。

不过我们也有这样一个常识，过去很多想象的东西，科幻的东西，在今天已经成为现实了，所以也许有一天，我们将来看到的电视可能不是今天的模样，可能还会发生变化。

网易财经：我们现在在3D电视上的投入力度大吗？

郭庆存：当然都有投入，而且海信在国内今年5月份就推出了55寸的3D电视，3D电视作为一种显示效果，现在还有一种3D的技术，就是通过芯片和电路的处理，使得普通的2D的，2维的电影节目，也能有一种三维的效果，这个也在做。它的基本原理就是加深景深，景深的加长，就给人一种3D的感觉。

网易财经：3D电视的发展是不是还需要一些厂商，特别是电影厂商生产一些3D的影片。如果3D在技术上得到了普及，但是影片的数量非常少的话，好像消费者也不是特别愿意花更多的钱买3D电视吧？

郭庆存：就目前来看，我个人认为3D还是有一些消费者是喜欢的。当然，也有一些消费者认为，2维的画面很清楚，看起来像照片一样不也很好嘛。因此，消费者的需求是多层次的，消费者对画面的体验感的追求也是不一样的，因此我认为，不论是3D的，还是普通的高清的电视，都会有自己的市场。

网易财经：您觉得3D电视要走向成熟的话，大概需要多长时间？

郭庆存：我们做电视的有一个感觉，人们对画面的质感和效果的追求是无穷尽的。我们从过去普通的所谓纯平逐行扫描，到了720T的标清就感觉不错了，然后又从标清到了1080P的全高清，我感觉很好了，很漂亮了，55寸的大电视，1080P的全高清，很清楚了。但是现在又出来3D了，将来有一天可能会出来全息，会出来更新的显示方式，所以这个追求是无穷尽的。不过也有好处，这种追求使得创新不断的注入活力，人们的追求促进厂商和研究机构再去创新发展，使得这个领域里面新的产品层出不穷。就目前来看，这还是消费类电子产品里面，技术创新比较活跃的领域，无论是网络化还是3D，大家都可以看到，短短的几年内就出现了一些新的东西出来，这就表明了它的创新的活跃程度。

网易财经：海信现在出口状况如何？受去年的欧债危机影响大吗？

郭庆存：应该说今年的出口情况形势要比去年还紧。但是海信今年出口的情况应该说还是增长的，而且是明显增长的。这种明显的增长，来自于三个原因：一个是海信在国外实施的品牌战略，特别是品牌基地的建设已经初见成效。比如海信现在在非洲，包括在南非、北非、美国、澳洲、中东都建立了自己的品牌基地，而这些品牌基地不仅有自己的销售，而且有自己的销售的售后服务支持系统，甚至有的还有生产基地。当地的消费者就知道海信是一个已经在当地落地生根的企业和品牌，因此就加大了当地消费者对海信这个品牌的信任。因此，海信今年在海外的销量，无论是电视还是冰箱、空调，都是增长的。比去年还是增长的，这一点我们认为还是得益于刚才我讲的品牌基地的建设，这是有很大的关系。

第二点，海信在海外自主品牌的建设，不仅有品牌基地的建设，也做了一定的市场投入。比如这次南非世界杯期间，海信就配合做了一些活动，做了一些品牌的拓展活动。全球第一块立体显示的广告牌，在南非是海信做的，海信在世界杯期间还赞助了南非的一个大的游乐场，那个摩天轮是海信冠名的；海信在澳洲还冠名了了一个体育场，那个体育场原来是沃达丰冠名的，现在是（13：32英）我前不久刚过去看过，那是很气派的，进入墨尔本的那个体育中心，你老远就能看到海信的旗子在那儿飘扬。中国的海信品牌在那里赫然醒目，这是有投入的。但是这个投入我们现在已经开始看到回报。

中国的企业早晚要走这一步，中国这么大一个国家，不可能没有自己的自主品牌。就像中国不可能在世界上没有自己的声音一样，中国在世界市场上应该有自己的品牌。除了“Mide in China”之外，还应该有一个自己的品牌。

网易财经：您刚才谈到咱们海信现在发展非常的良好，包括出口和新品的研发都非常好。

郭庆存：对。

网易财经：今年好多企业都会面临这样一个问题，就是普遍面临人力资源成本上升的问题，包括一些原材料的成本上升。这些成本的上升，对咱们海信来说，有这方面的压力吗？

郭庆存：刚才那个问题我还没有讲完，等一下我再回答这个问题。

刚才我讲的第三个方面，海信今年在海外市场上没有退缩，反而在不断的增长，还有一个基本呈现健康态势的发展，最关键的一点就是产品打得足，关键是产品。比如澳洲最近刚刚发布一份市场调研报告，这份市场调研报告把海信的LCD的液晶电视排在第一名，是消费者最满意的产品。为什么呢？就是因为他的性价比，性价比本质上就是产品能力，因此这就是我回答你的另外一个问题，海信是做产品的公司，当然这个产品包含着技术和服务都在里面，而且这些内涵越来越增多。

面临刚才您所讲到的劳动力成本的上涨，原材料的价格的不确定性，甚至是不断的走高，曾经一度的走高等等，像这些你说对海信没有压力吗？当然有压力，对任何一个制造型的企业都有压力。海信是怎么面对这个压力的？我们曾经做过分析，我们通过分析发现，我们在产成品从设计到制造，各个环节应该说还有一定的工作空间。换句话说，我们已经认识到我们还有一些冗余或者浪费。这些空间如果能够有效的控制，反过来说，如果能够有效的提升我们的效率，那么这个压力就将成为我们的动力。

今年海信提出的经营方针当中就有一条，叫提高人均产出效率。我们的人均产出效率一旦提升到国际水平，或者国际上比较好的水平，那么我们的竞争力还会有一个本质的提升。

网易财经：您认为海信要保持长期稳定的发展，关键是什么？

郭庆存：海信要保持长期稳定的发展的关键在于坚持正确的经营方针，坚持正确的经营战略不动摇，并且能够不断的取得成效。海信经过40年的发展，已经历练和修炼了一些精神，也明晰了自己的发展战略。这个战略就包括坚持技术利器的战略不动摇，坚持稳健经营，坚持诚信为本，坚持依靠和培养人才。像这些方面都是非常重要的。我们曾经提炼过八个字，叫做技术、质量、诚信、责任。在这四个方面如果能够坚持好，有好的技术，才能成就质量上乘的产品，才能够被消费者所接受，一个讲究诚信，把诚信视为自己生命的企业，必然能够赢得消费者的尊重和市场的厚爱，这样企业才能实现发展。当这一切的发展都要靠人去做，所以我们正在加大人才的中长期的激励。我们希望在海信的优秀人才能够在这种良好的机制下发挥他们的聪明才智，兢兢业业的为海信做事，这样我们有一批这样的同仁，一起来成就，海信的事业才能不断的发展，海信的基业才能常青，我们确信这一点。

网易财经：海信有没有上市的打算？

郭庆存：海信已经有两个上市公司了。

网易财经：有没有整体上市的打算？

郭庆存：整体上市涉及到的方面就比较多了，海信还是希望在目前的情况下，海信旗下的公司能够有条件去上市的，我们认为通过上市可以把公司做得更规范，这当然也是海信的计划之内的事儿。

网易财经：您如何看今年下半年中国经济的发展形势？

郭庆存：今年下半年中国经济的发展形势，正像年初总理所讲的，不确定性在增加，从今年第一季度以后，这种不确定性就表现的越来越突出。尤其是五月份以后，这种不确定性是很突出的。最近的经济虽然有所回升，但是因为整个世界经济的形势并没有好转，这次达沃斯会议上大家讨论的比较多的是“后危机时代的调整与发展”，其实有人又说，现在后危机还谈不到，可能我们还是处在危机当中。因为好多事情还不确定，不确定就意味着危险。每一个企业家这根弦都绷的很紧。其实这就是这样一个形势，我们就处在这样一个形势当中。如果说这个形势有没有积极的方面？有一个很重要的积极方面，那就是它让中国的企业家们冷静的思考怎么样把企业做得更健康。因为健康的企业才能够做长久，才能够渡过危机。

渡过危机之后，对中国的企业来说，也是一种历练，一种锻炼。中国的企业经历市场经济的经验还不是很长，赶上这波危机，也算是一个锻炼的机会。

网易财经：也就是说您对今年下半年的经济形势还是比较谨慎的？

郭庆存：是的。

网易财经：您认为未来中国经济增长会诞生哪些领军行业？您比较看好哪些行业？

郭庆存：我个人感觉目前海信所从事的这几个行业还都是发展态势、发展前景向好的产业。现在我们都知道这个时代是可以被称为网络时代，信息时代。而网络时代它的影响力之大，无论是对我们做实业的，还是对你们做媒体的，都在产生实实在在的影响。而这个影响已经大到什么程度，可能人们会越来越发现已经离不开它了，已经离不开这种需求了。

这种信息化、网络化的条件，我们已经离不开了。因此按照信息化、网络化、适应信息化、网络化的发展去成长的产业，应该还是成长比较快的产业。

第二，我们也很认可这样一个观点，就是实际上以数字化和智能化为支撑的信息化，其实是在向各个产业延伸，渗透。而那些被渗透的越快，或者这方面的技术、知识应用的越多的产业领域，可能会越能够形成增长的活力，这是我个人的一个判断。