网易财经11月8日讯 新闻联播报时广告历来是高端白酒代表茅台与五粮液的必争之地，2011年央视黄金资源广告招标也不例外。8日下午，招标会现场，959号企业五粮液和969号茅台屡次过招，最终，五粮液以4.05亿元的超高价格，压过茅台，连中4个时间单元（即8个月）《新闻联播》报时组合。

五粮液的4.05亿元合约中，包括1-4月和9-12月《新闻联播》报时组合，两个时间段囊括了白酒的销售旺季。其中11-12月部分，更是以1.22亿的天价斩获。茅台虽然在这一时段无所收获，但也让最大对手五粮液付出了高昂的代价。网易财经获得的一份去年招标参考数据显示，当日五粮液和茅台的投入分别仅有1.67亿和1.16亿元，而今年仅仅第六单元（11月和12月）的单价，就基本与此持平。

作者：吴毅