网易财经讯 2011年1月7日，由DCCI互联网数据中心主办，网易、奥美和世纪华美等共同协办的ADworld2011互动营销峰会在北京东方君悦酒店盛大举行。

奥美大中华区董事长TB Song发表了致辞：

大家下午好！感谢大家远道而来，许多人是从相当远的地方坐飞机过来的，非常感谢，这次难得的机会可以让我们在这里，我们期望在2011以及未来和各位合作，面临未来数位世界的大变革。

奥美在2005年在全球成立，在中国用了奥美世纪的牌子，从那时我们就开始积极推广我们在数位渠道、策划、执行方面的能力，我们希望在运用数位平台上能够真正形成360度整合的能力，360度整合，在40年前被大家讲是不好的东西，但现在它已经越来越受到肯定。

奥美世纪做到今天，越来越发展、越来越具有竞争力，再次感谢诸位！

数位营销一直是奥美核心的战略，从我们集团本身也希望和客户合作，希望为客户创造在数位平台上的销售力，从早期我们协助国际品牌进入中国开始，越来越多把重心放在如何协助国内品牌在中国做好（营销），进而在世界上具有竞争能力（的事情上）。

但是数位世界非常大，所以我们是面临很多挑战的，相信我们和诸位面临的挑战一样，希望在未来，我们可以共同解决这些挑战：

第一个就是数位媒体渠道的爆炸，这个大家都同意，有太多变化和新基素了，面对复杂的环境，我们到底要选择什么样的时机进去？进去之后要如何应用，它的内容会有什么不同，在这么复杂的环境中，对我们的影响是很大的，有一个品牌中心作为整个操作的中心，这种操作方式越来越不可取，而是需要配合多个不同渠道的特性，而这个时代也确实需要这样的操作。操作过程实际上很需要客户的勇气，因为很多事情都是新的，这就让我们面临了第二个重要挑战，品牌到底是什么？

这段时间，所有厂商，包括国内厂商，都很重视品牌，品牌到底是什么？在过往我们很清楚，需要有一个落地形象，这个形象被放在不同的渠道上，但显然现阶段开始，我们面对挑战已经不能这样操作了，所以在两年前奥美发展出了一个所谓品牌大理想的概念，如果大家有兴趣的话，（可以前往）我们在礼拜二下午2点国际俱乐部酒店召开的品牌论坛，在那里我们会正是对外宣布我们对品牌重新的看法，包括包销渠道、整合工作等，这些都是我们必须要面对的。

事实上客户对代理商的收费方式也面临着挑战，过往我们从媒体花费中抽出一点数字来提供所有服务，但这个方式显然受到了挑战，而事实上在和客户交往的过程中也很难清楚定位，不只在中国，这个模式在美国、欧洲也发生了大的问题。

品牌还和创意有关，很多国内代理商都还在想着，我要拍支质量高的片子，肯定要请美国的导演，需要500万甚至1000万的制作费，在美国，有很多广告实际只用2000美金就拍出来了，而且它的作业时间只有三天。我不希望在这个场合讲，因为在座很多客户都要面临老板的质问，为什么别人的广告2000美金，三天就拍出来了。不过这就是一个创意的时代。

第三实际和内容、技术有关系，技术新的发展让我们在各个不同的领域尝试，包括销售渠道、公关等项目上，协助客户监控所有网络上的事情，奥美自己也有一支口碑营销队伍，这些都是探索的过程。技术如何和行业合作，比如网易的技术如何和我们的内容合作，强化客户的品牌，强化消费者对品牌的认知，这是我们每天都面临的挑战，希望不断地和各位客户做沟通并增强。

2010年已经过了，从2009到2010，大家都很惨，不知道客户是不是，至少我们很惨，但我们相信2011年会是好转的一年，但在数位这一块，2011年的变化会是最大的，我想，市场增长双倍是正常的，三四倍也有可能，这是很大的挑战，期望和各位在未来继续合作。谢谢。