胡润发布2012品牌榜：中国移动2760亿元居榜首

前100名的品牌价值总和比去年减少3%，过去三年首次减少，但仍比三年前提高一倍。前5名的品牌价值均超过千亿元，去年超过千亿元的有6个。

百度品牌价值虽比去年下降7%，但仍以1,470亿元蝉联“中国最有价值的民营品牌”；腾讯QQ以810亿元的品牌价值保持民营品牌亚军地位，品牌价值比去年上升7%。

中国移动以2,760亿元的品牌价值重新问鼎“中国最有价值的品牌”；去年的冠军工商银行退居第二，建设银行保持第三，两者的品牌价值均有超过10%的下降，分别是2,530亿元和1,820亿元。

39个民营品牌进入前100名中国最有价值的品牌之列，去年有42个。

北京、广东和上海上榜品牌还是最多，分别有32个、22个和11个。

新上榜的京东商城品牌价值直逼苏宁电器，已经达到国美电器的2倍。网络零售品牌总体比去年新增了3个，网络零售的突飞猛进冲击着传统家电零售。

金融、房地产、信息服务业和服装诞生了50%中国最有价值的品牌。金融行业超过房地产行业，服装行业减少很多。

马云创造了包括淘宝、阿里巴巴、支付宝在内的三个上榜品牌。

5个民营品牌新登上《2012胡润品牌榜》，占所有新上榜品牌的40%。

民生银行和玉溪是上升最快的品牌，排名分别较去年上升了30位和27位

（2012年8月8日，上海）胡润研究院与北京丽晶酒店联合发布《2012胡润品牌榜》，榜单根据品牌价值为100个中国最有价值品牌进行排名。39个民营品牌进入100个中国最有价值的品牌之列。这是胡润研究院连续第七年发布此榜单。

今年，胡润研究院在品牌榜范围为“中国制造”的品牌，候选品牌涵盖目前归属外资企业的国产品牌，例如双汇、水井坊等，而味千拉面、红牛等源自国外的品牌就未列在此次评估范围内。中国人拥有的国际品牌也不算在内。

百度品牌价值虽比去年下降7%，但仍以1,470亿元蝉联“中国最有价值的民营品牌”，并稳居中国最有价值的品牌第四把交椅。腾讯 QQ以810亿元的品牌价值保持民营品牌亚军地位，在全国品牌中也保持第七位，品牌价值比去年上升7%。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“公司的有形资产只是公司的小部分价值，公司的大部分价值来自无形资产。”

《2012 胡润民营品牌榜》前十强

在民营品牌前十强中，百度、腾讯 QQ和中国 平安稳坐前三甲；娃哈哈与淘宝交换位次，娃哈哈上升至第四，稳居食品与饮料行业最有价值的民营品牌；淘宝退居第五。今年阿里巴巴集团有四个品牌上榜，分别是阿里巴巴、淘宝、天猫和支付宝，其中前三位进入全国品牌榜，支付宝进入民营品牌榜，由于对品牌的细分，导致淘宝品牌价值有16%的下降；联想从去年的第11位上升到今年的第6位，这和联想上一财年有力的全球市场战略密不可分；新东方自去年第一次上榜，今年仍然位列榜单第八位。民生银行品牌价值上升了一倍多，从去年的第26位跃升至今年第9位，首次问鼎前十强，民营品牌在金融业崛起，并占有一席之地。前十名中信息服务业占了半壁江山。

*对比去年新进入前十名 ↑对比去年排名上升 ↓对比去年排名下降 - 对比去年排名不变

上榜品牌价值过去三年首次减少，但仍比三年前提高一倍

前100名上榜品牌的价值总和比去年减少3%，在过去三年中首次降低，但仍比三年前提高了108%。前5名的品牌价值均超过千亿元，去年超过千亿元的有6个。第100名的上榜门槛为35亿元，比去年提高1亿元。

中国移动重新问鼎“中国最有价值的品牌”

中国移动历年成为中国最有价值的品牌，去年首次被工商银行超越，今年重新夺回冠军宝座。去年的冠军工商银行退居第二，建设银行保持第三，两者的品牌价值均有超过10%的下降，分别是2,530亿元和1,820亿元。

39 个民营品牌进入前100 名 中国最有价值的品牌之列

39个民营品牌进入前100名中国最有价值的品牌之列，去年有42个。出于中国民营经济和民营品牌日新月异的发展，今年的子榜单《2012胡润民营品牌榜》，保持100个民营品牌上榜。民营品牌100强的上榜门槛为11亿元，比去年降低1亿元，品牌价值总和7,172亿元，平均达到71亿元，第50名上榜门槛为24亿元，比去年降低4亿元。

地域分布

《2012胡润品牌榜》的企业总部排名上，前四名与去年保持一致，总部在北京的有32个，排名第一，比去年增加2个，总部在北京的三大最有价值的品牌分别是：中国移动、工商银行和建设银行；总部在广东的有22个，排名第二，比去年减少3个，总部在广东的三大最有价值的品牌分别是：腾讯 QQ、中国平安和招商银行；总部在上海的有11个，排名第三，比去年增加1个，总部在上海的三大最有价值的品牌分别是：中华、交通银行和太平洋保险。

在前100名民营品牌的企业总部排名上，北京蝉联榜首，有27个民营品牌上榜，比去年增加了4个，总部在北京的三大最有价值的民营品牌分别是：百度、联想和新东方；总部在浙江的有18个，小胜广东位居第二，比去年增加3个，总部在浙江的三大最有价值的民营品牌分别是：娃哈哈、淘宝和阿里巴巴。总部在广东的有17个，比去年减少1个，总部在广东的三大最有价值的民营品牌分别是：腾讯 QQ、中国平安和美的。

[第二页] 民营品牌新上榜 历年行业分布情况 2012金融品牌价值排名

[第三页] 2012地产品牌价值排名 2012烟草品牌价值排名

[第四页] 2012酒水品牌价值排名 2012食品与饮料品牌价值排名

[第五页 ] 历年“胡润民营品牌榜”

[第六页] 2012胡润品牌榜完全名单 2012胡润民营品牌榜

5个民营品牌新上榜

与去年对比，有5个民营品牌新登上《2012胡润品牌榜》，占所有新上榜品牌的40%，全国有13个品牌新上榜。洋河是新上榜品牌之首。从行业分布来看，金融行业（包括证券、银行和保险）独占鳌头，新上榜品牌最多，有6个，如新华保险因其上市成功今年跻身前列。互联网行业（包括网站和网络服务）和酒类各2个；房地产、服装与汽车品牌各1个。

*民营品牌

另外，海底捞由于其体贴周到的服务，获得了公众的认可和亲睐，以15亿元的品牌价值登上《2012胡润民营品牌榜》，成为少数几家上榜的餐饮企业之一。

行业分布

今年的胡润品牌榜上（包括《2012胡润品牌榜》和《2012胡润民营品牌榜》），金融、房地产、信息服务业和服装诞生了50%中国最有价值的品牌。前八大行业各自的行业冠军中，民营企业占据了半壁江山。

历年行业分布

金融包括：银行、证券和保险。

信息服务业包括：网站、搜索引擎、电子商务、网络服务和软件。

*民营企业

金融行业

在前100名中国最有价值的品牌中，来自金融行业的最多，超过房地产行业。前三名仍然是工商银行、建设银行和中国银行，与去年保持一致，但前三名的品牌价值总和比去年减少了14%。中国平安和招商银行为品牌价值占市值比例最高的金融品牌。全球经济的不断复苏为中国金融企业成长提供了有利的条件，中国金融品牌的知名度在全球范围不断提升。金融行业比去年增加5个品牌上榜，有24个，其中2个是民营品牌。24个上榜金融品牌中有5个跻身《2012胡润品牌榜》前十名。有12个上榜金融品牌总部设在北京，广东有7个，上海有4个，福建有1个。

2012 金融品牌价值排名

[第三页] 2012地产品牌价值排名 2012烟草品牌价值排名

[ 第四页 ] 2012酒水品牌价值排名 2012食品与饮料品牌价值排名

[ 第五页 ] 历年“胡润民营品牌榜”

[第六页 ] 2012胡润品牌榜完全名单 2012胡润民营品牌榜

*民营品牌

房地产行业

万科蝉联房地产行业榜首，另外值得一提的是，万达已在全国开业49座万达广场，万达目前的品牌价值相对同行业发展最快。上榜的24个地产品牌中有20个是民营品牌。有10个上榜地产品牌总部设在广东，北京有5个，浙江有3个，上海有2个，江苏、四川、重庆和新加坡各1个。其中万科的品牌价值占市值比例较高，在消费者心中的口碑较好。

2012 地产品牌价值排名

*民营品牌

烟草行业

中华香烟蝉联中国最有价值的烟草品牌，芙蓉王超越黄鹤楼从去年的第三名上升到今年的亚军，去年的亚军黄鹤楼今年退居第三。总体来说，单价50元以上的香烟品牌在消费者心目中的品牌效应更加明显。中华、芙蓉王和黄鹤楼最受消费者青睐，因此其品牌价值占市值比例最高。13个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。有4个上榜烟草品牌总部设在云南，上海和湖南各有2个，广东、浙江、江苏、湖北和安徽各有1个。

2012 烟草品牌价值排名

信息服务业

信息服务业有21个品牌上榜，比去年多了6个，而前年只有5个。除了清华同方外全部都是民营品牌。百度稳坐冠军宝座，成为最具价值的信息服务业品牌，腾讯 QQ和淘宝依次位列第二、第三名。淘宝品牌价值占市值比例达到60%，最受消费者的青睐。华为手机业务在国内也是首屈一指，今年以19亿的品牌价值进入民营子榜。有12个上榜信息服务品牌总部设在北京，浙江有4个，上海有3个，广东有2个。

2012 信息服务品牌排名

[ 第四页 ] 2012 酒水品牌价值排名 http://money.163.com/12/0808/14/88D3ICMM00253G87_4.html

[ 第五页 ] 历年“胡润民营品牌榜”

[ 第六页 ] 2012 胡润品牌榜完全名单 2012胡润民营品牌榜

*国有品牌

酒水行业

酒水行业前两名与去年保持一致，仍为茅台和五粮液。虽然茅台的品牌价值最高，但是五粮液品牌还是最受消费者欢迎，因此其品牌价值占市值的比例最高。有11个酒水品牌上榜，其中只有3个民营品牌。四川最多有4个，北京和山东各2个，江苏、贵州和山西各有1个。

2012 酒水品牌价值排名

*民营品牌

食品与饮料行业

食品与饮料行业冠军依然是娃哈哈，而伊利取代雨润，一举成为亚军，蒙牛保持季军。食品与饮料行业共有12个品牌上榜，其中8个为民营品牌。农夫和喜之郎虽然没有进入《2012胡润品牌榜》，但其在消费者中的青睐度较高，因此品牌价值占市场比例也较高。共有3个品牌总部设在浙江，广东、河南和内蒙古各有2个，江苏、安徽和福建各有1个。

市场上的“红罐王老吉”与“绿盒王老吉”原本分别有各自的“娘家”。“红罐王老吉”生产商是加多宝集团及其母公司鸿道集团，而“绿盒王老吉”则是广药集团。两家的商标之争最终以广药集团胜诉收回王老吉商标而告终。

2012 食品与饮料品牌价值排名

*民营品牌

服装行业

服装行业有17个品牌上榜，全部都是民营品牌，但是今年很多服装企业受制于其库存压力，利润出现不同程度的下滑，导致今年登上全国总榜的数量出现明显下跌，整体品牌价值有不同程度的跌幅。美特斯邦威继续蝉联中国最有价值的服装品牌，但品牌价值下跌了30%，为78亿元；森马的品牌价值跌幅高达40%，但仍稳坐亚军交椅。李宁的品牌价值跌幅超过40%，故今年没有上总品牌榜，但由于其一贯优质的品牌形象，其品牌价值占市值比例是服装品牌中最高的。其他新上榜服饰品牌以男士正装和休闲为主，如七匹狼，表现抢眼，品牌价值逆势上扬了超过35%。总部设在福建和浙江的上榜服装品牌各有6个，江苏有2个，内蒙古、北京和上海各有1个。

2012 服装品牌价值排名

零售 行业

零售行业有个9品牌上榜，全部都是民营品牌，除了京东商城有超过8倍的品牌价值提升外，其余品牌价值有不同程度的跌幅。从细分行业来看，网络零售有5家，雄霸半壁江山，如新上榜的京东商城品牌价值直逼苏宁电器，已经达到国美电器的2倍，网络零售的突飞猛进冲击着传统家电零售。今年家电零售依旧2家，超市零售和医药零售各1家。总部设在北京的上榜零售品牌有4个，浙江有2个，福建、江苏和湖北各1个。

唯一的新进入全国百强的民营品牌是天猫，原名淘宝商城，是淘宝网全新打造的B2C平台。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。

2012 零售品牌价值排名

[ 第 五页] 历年“胡润民营品牌榜”

http://money.163.com/12/0808/14/88D3ICMM00253G87_6.html ] 2012胡润品牌榜完全名单 2012胡润民营品牌榜

13个落榜品牌

今年落榜的13个品牌中，民营品牌有8个，它们虽然无缘总品牌榜，但还是登上了《2012胡润民营品牌榜》。从行业分布来看，信息服务业有3个，房地产和服装业各有2个，金融、食品与饮料、家用电器、汽车、医药和日化用品均有出局品牌。

继中华牙膏、双汇、哈尔滨、大宝、苏泊尔之后，中国知名白酒品牌水井坊于2012年3月底被第一大股东全兴集团的外方股东帝亚吉欧收入囊中。无论是把品牌卖给了外商，还是从外商手中夺回了品牌，还是像吉利成功收购沃尔沃一样收购外商品牌，可以看出中国企业已经把品牌发展放在一个极其重要的位置。

*民营品牌

历年 “ 胡润民营品牌榜”

历年 “ 胡润品牌榜”

编制方法

胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。今年，胡润研究院在品牌榜的范围是“中国制造”的品牌，外资控股的中国制造也包含在我们的范围内。候选品牌涵盖目前归属外资企业的国产品牌，例如双汇、水井坊等，而味千拉面、红牛等源自国外的品牌就未列在此次评估范围内。

分两个步骤评估企业的品牌价值：

1. 胡润研究院首先参考了对消费者的调研，参考百度提供的品牌搜索量（从2011年4月1日至2012年4月1日），以及知名国际调研机构GMI在品牌美誉度方面对1000位高收入人群的现场调研结果，进行综合分析。GMI被调研者年龄段为：25-34岁比例为64.4%；35-45岁比例为35.6%。性别比例：女性占44%；男性占56%。地域分布：上海和北京占35%，华东、华南、华北地区分别是20%、中西部及其他地区5%。月收入15000以上的受访者占86%。

2. 评估公司市值，上市公司以2011年4月1日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。

调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，无论其目前隶属于哪个国家旗下公司。并且直接面向消费者。比如华为除手机之外的其他业务不在评估范围之内是因为它是公司对公司（B2B）的，而非直接面向消费者（B2C）。

“ 胡润品牌榜”相关背景

1. 2004年1月，胡润百富联手百度，在上海发布“2003中国百富人气榜”。

2. 2005年2月，胡润百富发布“企业品牌人气榜”，把对企业家的影响力关注转移到了对其所在企业的关注。

3. 2006年，首次提出品牌价值概念，同年6月，发布“2006胡润民营品牌榜”。

4. 2007年5月，发布“2007胡润品牌榜”。此后每年发布一次“胡润品牌榜”，包含子榜“胡润民营品牌榜”。

[第六页] 2012胡润品牌榜完全名单 2012胡润民营品牌榜

附表一

《2012 胡润品牌榜》