新华网杭州６月１４日电（记者黄深钢）在素有浙江“资本市场第一镇”美称的诸暨市店口镇，有一间购书环境堪比大城市门店的新华书店。然而，这间原本计划在新城镇立足、发展的书店，如今却陷入面临关门的窘境。

“最富的乡镇为何养不活一间老牌书店？”这个问题一直困扰着诸暨市新华书店有限公司经理傅庆。他告诉记者，除了网络购书的冲击，最大的原因是人流量不足，也许是“我们的规划太超前了”。

４年前，诸暨市新华书店有限公司坚信，和店口镇铭仕广场的联姻，绝对是真正意义上的“强强联合”——店口镇经济实力雄厚，曾培育出２家中国５００强企业、６家上市企业，是全国发展改革试点镇、首批浙江省小城市培育试点镇，而占地４３亩的铭仕广场是当地规模最大的综合商业广场。

“当时我们非常看好当地的市场前景，花了好几十万元搞装修，购书环境丝毫不比大城市书店差。但开业以来，我们每年平均亏损２８万多元。”傅庆说。

这间书店有大约７００平方米的经营面积，经营着上万种图书，所有新书上架、折扣活动都和大城市的“新华系”书店同步。但记者在这间书店里看到，宽敞的店面里仅有三四个孩子在凳子上翻着漫画书。

据记者了解，“规划超前”不仅是新华书店的问题，似乎也是整个铭仕广场遭遇的难题。早在２００５年，店口当地企业铭仕集团看好城镇化浪潮带来的机会，认为在乡镇建设一个“都市级”的大型商贸综合体具有广阔前景，遂投资１．５亿元，在这块４０多亩的土地上开发了“铭仕广场”，并于２００７年开业。

这个广场建筑面积５万多平方米，包括４个独立楼群，除了新华书店外，还有电影院、超市、健身房、ＫＴＶ和连锁咖啡店等设施，并建有购物城，汇集了国内外一线体育品牌和一些精品男装、女装，还有跆拳道、书法、拉丁舞、健美培训班和一幢独立酒店。

浙江省曾于２０１０年下半年在全省２７个有基础的乡镇开展“小城市培育试点”，省政府办公厅曾在２０１１年、２０１２年分别发文，提出全省中心镇发展改革和小城市培育试点工作要点，“加快大型商场（商贸综合体）、商业特色街和商贸集聚区建设”，是其中的一项内容。但从铭仕广场五年多来的经营情况看，效果并不理想。

“建设比较超前，忽视了人流量不足这一问题。尽管这个广场极大提升了店口镇的建设品位，但由于对乡镇人气集聚和消费水平估计不足，一些商户盈利低于预期，产生较大经营压力。”铭仕广场相关负责人说。

如何持续经营，这是摆在新华书店和广场业主面前的一道共同的难题。

“其实不想走。”傅庆说，能在城镇化最前沿的店口镇树这一面旗帜，哪怕不赚钱，能保本就会坚持下去。广场经营者也表示，可以考虑减收商户租金，同时希望政府能减免税收，或给商户补贴。

推进小城镇建设，必须依据现实情况和条件，不能过于超前。这位负责人表示，铭仕广场作为小城镇建设先行者所遭遇的风险，希望能给他人带来警示。

(原标题：浙江：“最富乡镇”为何“养不活”一间新华书店)