新华网上海７月３０日电（记者叶健）淘宝网２９日发布的《县域网购发展报告》显示，县城人均在网购上消费５６００元以上，比一、二线城市多出近千元，并且县城居民每年人均网购５４次，相当于一周网购一次还多，远超一、二线城市的３９次。对于在一、二线城市酣战的电商来说，这清晰地表明，应该注意县城里兄弟姐妹们的需求了。

对于不少高档品牌来说，网购也许能挽救其下滑的业绩。淘宝抽取了天猫上的４４个品牌数据，其中３２个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。其中包括雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧和ｖａｎｓ等。数据显示，县城人均花７６５元买雅诗兰黛，而一、二线人均只花６５２元。考虑到高档品牌在县城开店并不划算，网店或许是个不错的选择。

小县城居然比大城市更舍得网购？看似奇怪的现象背后，也印证了那句老话，当前中国的主要问题是，“人民日益增长的物质文化需求与落后的生产力之间的矛盾”。对于大城市的居民来说，网购之外还能去琳琅满目的实体店消费。但对于日渐富裕的县城居民来说，县城里能买到的东西实在太少，就算有还怕是假货。所以，一旦网商能提供靠谱的产品，县城居民的潜在需求立即被激活。

另一个数据也在证明，网购确实让县城居民花更多的钱。在网购的每１００元当中，县城居民有５７元是因为网购新增的，一、二线城市居民只有３９元。而就在今年３月份，麦肯锡基于２６６个城市的调查也显示，三、四线城市当中，每新增１００元网络消费中，有５７元是新增消费，远超过全国平均新增消费３９元。

这也意味着，在经济越发达的地区，网上消费对实体消费的替代作用越大。对于实体商家来说，要么向三、四线城市下沉，要么正面拥抱网购。实际上，在美国排名前列的网购网站中，有不少就是传统百货，如沃尔玛、百思买等。所以，实体商家早日利用线下优势，积极向线上拓展，不失为明智之举。目前，苏宁电器就在探索线上线下联合作战。

网商想进一步占领县城网购蓝海，物流就得跟上。家住黑龙江哈尔滨的许正告诉记者，哈尔滨虽然是省会城市，但是网购货到最少也要等上三四天，甚至更久。其他小城市和县城就更可想而知。

相较于其他因素，物流已成电商未来发展的首要短板。正因如此，马云“退休”后做的第一件事，就是组建“中国智能物流骨干网”，立志要让“全国任何一个地区做到２４小时内送货必达”。退一步说，就算这个目标打折实现，也能推动网商新一轮增长。